近几年传统行业买卖欠好做是不争的究竟, 可是在新零售形式的刺激下, 实体零售又重新激活了很多流量。 可是线下被激活的流量更多是网红店,我们经常看到一样一个商圈,一家奶茶店排着长队,另一家店门庭冷僻。 此时并不是线下缺少流量,而是分歧商家营销方式的分歧,能吸引的流量也大有分歧。 社群营销首要分为纯线上, 社群和实体店顾客社群。 大家都在说新零售,什么是新零售? 新零售就是:传统实体店连系互联网来做营销,改变传统的单一等客上门的营销形式。 实体店的题目: 1 、顾客越来越少。 2、促销结果越来越差。 3、库存越来越高。 4、合作对手越来越多。 这些题目我们该若何处理? 传统实体店的经营形式中的三要素:地段,商品,促销。 还有升级的余地吗? 假如我们还传统的思绪和形式去处理题目,是很难收到效果,由于我们的产物可以被模仿,店肆可以被模仿,只要顾客和我们的关系,他人模仿不了。 依照传统的思绪去处理,只会在红海里越陷越深,若何实体店要转型成功,必须改变思绪。 流量思维的形式: 花钱买流量——吸引需要的人——激起他们的采办愿望——促销引发采办——复购。 升级为用户思维,必须这样: 用代价吸引——激活老顾客——与顾客发生对话——营建口碑带动顾客介入——促使顾客保举和传布。 前者是漏斗形,后者是喇叭形。 由于传统流量越来越高是不争的究竟,低本钱的流量是一切的商家追随的方针。 假如要提升实体店的业绩,我们必须从这三方面来进步。 1、进步新顾客数目。 2、增加老顾客复购。 3、进步老顾客的转先容频次。 这样方可进步我们实体店的买卖。 那末用社群的形式若何来实现呢? 一个及格的实体店社群,就要从这六个方面和流程来实现。 社群策划——礼物挑选——吸引流量——社群运营——活动变现——顾客裂变。 第一步:社群的策划,你要晓得你的行业属性和做什么样的社群方可盈利。 我们把实体店分为这三种: 刚需高频,刚需低频,小众需求 每种的做法有点区分——刚需高频的,把方针用户吸引进群,经过社群的运营,激活他们的,建立信赖和塑造代价,然后批量成交(储值,买满送活动等等)低频——顾客很难复购,那末建立社群后,就必须延长供给的产物,大概结合其他周边关联商家一路做社群,相互转先容。 比若有的人是做建材的,你可以结合卫浴,厨卫,门窗,家具,家电行业的这些商家一路做社群,每小我进献上百个社群成员,总的社群成员有有上千名。 你的顾客不复购,可以买他人的产物,他人的顾客也可以买你的产物。 实在就相当于一个社群真个家居商城。 那些小众的行业,就需要去建立内容输出系统,经过内容吸引和顾客同频的人。 把顾客延长到全国范围。 第二步礼物的挑选: 做社群的礼物分为三种: 1、引流礼物——就是把人能引到群里的礼物。 2、抽奖礼物——可以让顾客关注群的礼物。 一家买 10 个,1000 家就是 1 万个,本钱控制的极好,这个也是焦点合作力。 为什么拼多多里面的商品那末廉价? 就是一次团购总量惊人。 礼物的黑白对社群的成败有着很是大的影响。 第三步:若何吸引流量? 首先要把到店的顾客吸引到群里来,没有什么比送她一个小礼物加她微信,拉他进群的结果更好了,这个礼物本钱控制在 3 元之内。 其次:线上的顾客,你发一个走心的进群文案,顾客看了很感动便可以。 论述你为什么建这个群,以及能给大师带来什么,还有:借助他人的店肆引流,帮助其他商家送礼物,扫码进群加你微信,然后到你店里来支付,现场让他加钱买券升级换礼物,他加的钱可以打掉礼物本钱,这样你一分钱不亏从他人那边引流。 你是美容院,你找亵服店,化装品店,打扮店合作,你是餐厅,找水果店,超市合作。 对方为什么会和你合作? 由于你在帮他促销。 在他们店里消耗满几多元,扫码进群加群主可以到XX 店免费领奖,现场你让顾客花小钱升级。 这里面的形式焦点——产物的心理价位,她感觉代价100 多,现实上只要2,30 元本钱,顾客只要感觉占廉价了,就会行动。 由于我已经把礼物行业和社群营销连系的完善无缺,有了流量今后,就起头社群运营了。 这三种方式可以让你的社群流量蹭蹭蹭的增加。 社群运营包括:抽奖法则,群规设想,小号互动,文娱主题,会商主题,分享主题。 每个环节我们都有很是完善的计划和宝典,都是个人的精华。 第五步就是社群变现: 设想一个顾客没法拒绝的活动,这是我们会员设想的,活动一发,当天充值好几个。 任何活动,要想成功大卖,必须有前期铺垫,若何铺垫? 就是在群里铺垫,若何把活动公布进来? 不能自己在那边打广告,要让小号来激发。 这样他人不感觉你是广告。 同时要限时抢购,让他人感觉是福利,是稀缺的,这样行动的人就出格多,大部分的成交,最初都是经过私聊相同的。 社群里,要让大部分的顾客都中奖,让顾客占了你的廉价,你再倾销变现的时辰,顾客欠美意义拒绝。 再加上超级赠品引诱,顾客很轻易就行动,我也给我们的会员设想了一套不用花钱让一切群员都能中奖的形式: 大师都可免得费来领三等奖,现场压服他们加点钱升级成一等奖,这些钱充足覆盖掉 1 等奖的本钱。 这样你一分钱不花,把一切顾客都送了人情。 第六点是顾客裂变,我们经过社群成交,一个微信群只能放500 人,我们不管怎样样成交,最多就 200 单。 那末怎样办呢? 若何让我们从一个群酿成好几个群,甚至几十个群。 1、让顾客约请好友进群,有奖。 2、顾客发圈,有奖。 3、顾客带来朋友充值,有大奖。 4、组建社群同盟,结合其他周边商家构成一个有黏性的商圈。 |