2023年6大电商广告趋势预测

| 2023-4-6 17:25 阅读 84533 评论 0

随着电子商务行业的不竭成长和演变，品牌务必紧跟最新趋向和技术以连结合作力。本文将探讨未来一年的六大电商广告趋向猜测，并分析品牌应若何操纵这些趋向鞭策其在电商范畴的成功。

1、 TikTok：增加迅猛，本钱上升

TikTok近年来人气暴涨，估计将作为替换性广告渠道继续收获增加。

数据显现，广告商对TikTok的投资增加速度跨越其他数字平台，其投资回报率也非常亮眼，跨越了YouTube等其他长大型资产，在供给吸纳新客方面仅次于Reddit的付费广告。

（分歧渠道驱动新客的占比，数据源于2022年Q1电商广起诉况报告）

随着品牌跳出Meta和Google，为进步广告支出回报率（ROAS）展开更多元化的广告收集，各大平台起头争抢资本，TikTok也成为品牌蜂拥聚集的目标地。

而陪伴广告商对TikTok广告位需求的增加，广告本钱也水涨船高。到2022年，TikTok已经成为在付费媒体上月付5万美圆以上的电商品牌的必定挑选。今年，TikTok的相关广告本钱大要也是只升不降。

为了物尽其用，广告优化战略极为重要。创意照旧是在TikTok培养差别化的关键，建立能引升引户共鸣的高质量、令人沉迷的内容，才能更有用捉住潜伏的客源。

2、 Meta：首选广告平台

Meta凭仗其先辈的定位和优化功用以及普遍的跨代影响力，遭到众多广告商追捧，并估计在2023年仍将是希望扩大线上销售范围的公司的首选。

在2022年，不竭恶化的经济情况迫使广告商勒紧裤腰带，他们在Meta平台的广告支出也下降了12%之多。现实上，自Apple的iOS 14.5系统更新以来，Meta就起头受其隐私新政限制而寸步难行了。由于没法追踪用户轨迹和事务，几近一切依靠第三方数据的渠道都受影响，而Meta则是受涉及最严重的“受害者”之一。

但数据显现，基于Meta的庞大范围，其ROAS仍处于中高水平。随着品牌起头在漏斗顶端痛蚨枫告，Meta也连续公布新广告格式并优化升级其产物，整体广告质量获得明显提升。

（社媒平台的付费广告ROAS测算，数据来自2022年Q4电商广起诉况报告）

3、 Performance Max：账户将受更严酷检查

谷歌的Performance Max报告给出亮眼的成就单，支出表示突出，但估计其会对客户账户检查越来越严酷。

自从谷歌将其高性能智能购物格式从付费购物广告转移到主推的Performance Max广告上，付费购物广告被严重削弱气力，从年头表示最好的广告活动至Q4落为成就最低靡的部分之一。但是，研讨表白，积极的报表数字并不能反应Performance Max的广告性能有获得大幅进步，经过夹杂品牌和通用点击付费广告（PPC）的数据，常常会获得相对夸大的ROAS成果。

广告平台在遭受Apple隐私新政应战以后起头追求提升广告性能，Performance Max和Meta的Advantage+等自动托付格式的开辟是一个首要的新兴趋向。2023年，对这些新兴广告格式的应用成为品牌营销的一大关键。

4、 Pinterest：营销漏斗顶端渠道之王

Pinterest历来深受家居品牌的接待，从2022年的表示来看，其还吸引了越来越多其他垂直行业的品牌，估计在2023年将继续稳固其作为漏斗顶端渠道的职位。

Pinterest的用户群具有高度介入度，并积极寻觅新产物和创意，成为是品牌曝光的贵重资产，而且相当重要的是，Pinterest的ROAS表示优异，居于各大社媒渠道之首。

（社媒平台付费广告的相对ROAS，数据源自Q4电商广起诉况报告）

5、投资全部营销漏斗

2022年整体广告营销预算缩减，对广告营销组合也发生连锁反应。

比如，Google Analytics或Meta Ads Manager是两个重视漏斗底部的广告活动，能有用提升品牌认知但也常常止步于此。品牌在全部营销漏斗中，需同时关注需求天生和新客捕捉。漏斗底部广告虽然是更简单、更稳妥的挑选，但只能带来短期回报，品牌需要勇敢跳脱“井底”，投资全部营销漏斗以脱颖而出。

6、利用自力的营销怀抱工具

谷歌将于2023年7月弃用Universal Analytics，各大营销职员正忙于设备Google Analytics 4并停止数据迁移，但不成避免会发生一定的数据丧失。

凡是，营销怀抱系统可以整合来自GA3和GA4的数据以供给分歧的视图，其数据显现，几近每个基于展现广密告生支出的平台都低估了其广告表示，而一切基于点击广告营收的渠道都一定水平夸大了业绩。