2022抖音电商优质内容说明书

随着抖音电商高速成长，电商创作者群体日益庞大，除专业从业职员外，也有爱好电商新人不竭涌入，平台围绕《电商内容焦点创作理念》搭建《电商内容质量分级系统》，旨在行为合规的根本上帮助创作者为用户供给更好的消耗体验，持久提升经营效力。

一

资本倾斜：助力优良内容获量才能提升

电商内容质量分级系统”对平台激励和不激励的创作形式和内容做出清楚界定，是指导创作者领会平台内容标准，为用户显现高品格内容的指导系统。

基于内容质量评价，平台将向优良内容充实倾斜资本，赐与优良创作者更丰富的权益保障，为创作者流量突围增加新引擎，包括但不限于：

1）优良内容权益

流量效力提升——介入200亿佳构流量朋分

搜索资本位——抖音APP搜索优先展现，提升内容曝光

2）优良作者权益

内容诊断——内容正式公布前获得内容合规及质量评价指导，下降试错本钱

声誉认证——获得优良内容创作者官方认证

活动绿通——介入电商优良内容专属IP活动，获得响应嘉奖

官方培训——介入优良内容沙龙计划，获得官方培训及题目解答

二

长效经营：优良内容援助账号代价提升

基于平台大数据考证，直播优良内容贸易代价更高，在GPM表示上（每1千次曝光发生的销售额）较于低质、普通内容别离横跨84.9%和35.9%，在用户消耗决议方面优良内容用时也更短。

而短视频优良内容的用户代价更高，在吸粉效力上较低质内容高171%，较普通内容也横跨近50%，在帐号持久的用户资产沉淀上上风明显；此外，在互动表示/用户逗留方面，优良短视频一样表示优异。

同时2021年Q4数据显现，粉丝增速与直播GMV增速也呈高度正相关。

综上可以看出：优良内容在用户、贸易等帐号代价提升方面收益明显，这对电商作者持久稳定经营相当重要。

三

优良内容：若何建造？有什么标准？

1）关键词：实在、可信、专业、风趣

实在：源自心里的客观表达，让消耗者所见即所得

可信：延续践行许诺，沉淀消耗者相信

专业：传递专业范畴文化，赋予内容和商品深条理信息代价

风趣：内容新奇友爱，满足消耗者多元爱好

2）质量标准

电商内容分级系统包括6个一级维度（短视频5个），其中声画质量是根基门坎，信息代价/直播交互是焦点维度，作者影响力、品牌代价、商品品格是加分项。

其中，“信息代价”的一级判定纬度下：“信息含量-专业度、信息输出-剧本策划/建造、场景化/商品卖点-场景化先容”的3个维度对短视频GPM影响明显，判定权重也高于其他二级维度。

3）判定方式

内容质量整体分为优良、普通和低质3大类，判定方式以下——

优良：内容在一切维度上的表示均为“好/正向”，则内容评级为优良

普通：内容在任何纬度上的表示没有“较差/负向”，但未到达优良标准的，则内容评级为普通

低质：内容在肆意一个维度的表示为“较差/负向”，则内容评级为低质

4）判定标准

优良内容质量判定标准以下：

四

各品级内容在分歧维度上的具体表示可参考

1）声音质量

清楚流利度——【判定焦点】：听觉质量怎样样（能否卡顿/有噪声）能否影响用户进一步领会信息a.清楚度：有无杂音/爆音/卡顿b.稳定流利：有无时大/时小题目c.音量：有无过大/太小题目

可读性——【判定焦点】：视频的原声/配音等，能否可被用户听清楚/听大白a.能否利用普通话，如存在方言能否搭配字幕

2）画面质量

清楚度——【判定焦点】：视觉质量怎样样（看起来能否清楚、流利），能否影响用户旁观a.画面清楚：光斑、噪点、模糊情况b.稳定流利：能否存在卡顿，若有，卡顿水平情况若何

稳定度——【判定焦点】：首要看画面稳定性，能否影响信息表达，发抖能否公道a.画面发抖水平，以及能否公道（如：第一视角奔驰，这里的“发抖”是公道的）

整洁度——【判定焦点】：画面能否整洁美妙，美妙水平a.画面能否被马赛克、贴纸、logo、花字等元素大面积遮挡，影响画面美妙/信息传递的水平

色彩曝光——【判定焦点】：画面的色彩/曝光，连系内容自己的场景下能否公道且影响信息展现或影响用户旁观（如：4K技术复原“清代末年的百姓生活”，画质很一般，色彩很一般，但属于公道的情况）a.曝光能否一般：太亮或太阴影响旁观b.色彩能否一般：不公道的昏暗，影响色彩分辨、物品展现

主体形象/布景形象——【判定焦点】：出镜的商品、（首要）出镜人、布景场地的形象怎样样a.商品形象：摆设有序b.人物形象：整体得体/整洁/自然（包括：穿着、行为行动等）c.场地布景：能否清洁整洁（反例：布景板混乱张贴大字报、混乱的寝室、储物间等）

3）视听连系

【判定焦点】：声音和口型/画面能否同步，能否影响用户视听观感

4）出镜主体

专业度——【判定焦点】：出镜人/物品的形象，作为出镜主体能否合适a.出镜人着装：能否得体（不夸张/不低俗/清洁整洁）b.出镜人体辞吐：语速/音量能否适中，先容能否有条理性c.出镜人情感：能否积极/稳定d.物品摆设能否整洁，能否存在引人不适/低俗等题目

5）信息含量

专业度——【判定焦点】：能否可延续向用户正向输出，让用户看获得增益（如：加深商品领会、学到常识）a.商品决议属性的信息含量（如：打扮-格式/面料/搭配方式、美妆个护-功效/成份/利用方式、食品-口感/成份等）b.相关范畴专业性概念含量（如：技术展现、功用道理、设想理念等）c.画面/音频信息配合度（如：先容细节展现细节；先容整体展现整体魄式）

可读性——【判定焦点】：信息能否便于用户了解a.说话表达：展现的案例，和先容的信息能否浅显易懂，在用户了解层面能否具有高门坎

兴趣性——【判定焦点】：能否为一个及格的短视频内容a.反例：单张/多张图片轮播

6）信息输出

代价观——【判定焦点】：视频自己所转达的代价观能否正确a.转达的概念、认知、了解、判定能否存在题目（反例：认可或借用拜金、炫富、小三、出轨等话题博眼球）

剧本策划/建造——【判定焦点】：主题能否鲜明，建造/拍摄手法怎样样a.内容能否有主题以及主题明白水平b.建造/拍摄怎样样，信息能否完整（反例：视频/直播/图片拼接，低本钱建造）

7）场景化/商品卖点

场景化先容——【判定焦点】：商品适用处景信息的丰富水平怎样样a.商品适用处景描写的丰富、形象水平（如：季节、场所、肤质、爱好、利用习惯等）b.人货场婚配度：“出镜形象、场景/情况、商品”三者能否违和，能否可给消耗者以实在感/沉醉感。