2023年海外社交媒体红人营销趋势预测报告（网红/KOL营销）

| 2023-2-24 15:56 阅读 71004 评论 0

交际媒体是这一代人最具营销力的技术发现之一，交际媒体网红营销已经成为品牌的支流挑选。

不管你喜好与否，都不能不认可，网红可以在很洪流平上影响消耗者的终极决议。

高潮之下，网红营销行业到2022年末有望增加到164亿美圆。人们对社媒平台的依靠度一日千里，与网红合作并建立关系所带来的各类益处，能够远远跨越销售自己。

2023年，网红营销市场会发生哪些变化呢？这份趋向猜测报告请一定收好！

1. 交际范畴，视频为王

在一切范例的社媒平台中，视频平台的增加率一骑绝尘。为什么大师沉迷刷视频？由于消耗者总是希望以一种方便、快速的方式接收信息，并和自己喜好的网红互动。

顺理成章地，TikTok、Instagram Reels和Youtube Shorts这些以视频为主的交际平台在交际媒体界占据了主导职位，而且仍在增加。其增加趋向有望延续到2026年。

视频广告支出将从2022年的762亿美圆增加到2026年的1255.7亿美圆。

关注视频内容做广告并实时与观众互动，这两点真的很重要！

值得留意的是，96%的Z世代、94%的千禧一代和86%的X世代都更喜好4分钟以下的短视频。

所以，凡是来说，应当只管连结视频的简短和吸引力。

但视频时长的挑选，不但基于交际媒体平台，更基于你的方针用户画像。深入领会自己的方针受众和他们喜好的视频内容，才能挑选合适的视频时长，吸引方针用户。

2. 加倍夸大多样性和代表性

与其他世代相比，Z世代和千禧一代天天花费最多的时候消耗媒体。18-36岁的人均匀天天花17.8小时打仗分歧范例的媒体。

大量的消耗时候与媒体时候是堆叠的。人们的消耗行为与消息、言论密不成份。交际媒体时代，消耗者比以往任何时辰都更偏向于支持那些文化多元、有包容性的品牌，同时也尽能够为社会不公道现象发声。

按照Sprout Social的数据，71%的消耗者暗示，品牌在社会题目上进步熟悉和采纳态度很重要。当品牌采纳态度时，消耗者会和他们站在一路。

消耗者加倍领会他们所具有的权利。是以，一个品牌或小我的目标已经从供给处理计划、办事或产物演变成建立一种可相信的关系——一种实在的联系、一种回馈、一种倾听和回应。

归根结柢，你的受众需要在你的品牌中看到自己。

除此之外，我们还看到了 “取消文化”这一概念的兴起。公司或小我能够会由于各类政治、情况、种族等题目而被抵抗。

在一项研讨消耗者对企业的态度以及他们若何看待多样性和社会不公的观察中发现，42%的受访者暗示，他们会由于企业表达出的相关概念和态度而挑选支持或抵抗某一个品牌。

对重要的社会事务发声，这对你的消耗人群来说很重要。

在与网红合作时，品牌必须从计谋一路头就斟酌到多样性和包容性题目，确保自己的网红营销活动能同等地代表一切性别、种族、性别、体型和概念。

更重要的是，确保你的品牌为保护社会不公而采纳的办法是实在的、牢靠的。

3. 直播购物将撼动电子商务的成长

在亚洲，直播购物已经成为大势所趋，并舒展到全球其他地域。Instagra、TikTok等交际媒体平台都开通了直播购物功用，沃尔玛等传统零售巨头起头依靠他们来举行直播购物活动。

直播购物为什么能火爆全球？由于它模拟了实在的小我购物体验。消耗者坐在家中，便可以检察产物细节，看到产物是若何工作的，领会品牌和产物背后的故事。

独家和限时是直播购物的两大宝贝，可以让人发生兴奋感和紧急感，催动消耗者在旁观直播的几分钟内敏捷做出消耗决议。简直没有人能顺从“限时特价”的引诱。

互动式的直播组件有助于增强买家信心，由于他们可以更好地检察和领会商品细节。与主播的互动进一步增强了这类信心，还建立了品牌亲和力。

4. 突起中的新型网红：员工代言人

某位宜家员工公布了“客户最荒诞的常见题目解答”后，在TikTok上疯传；某位达乐公司的员工公布了“成为零售商铺司理”的应战后，在TikTok上获得了180 万观众……这些案例都指向了一种新型网红——员工代言人的突起。

员工网红营销持久以来一向被轻忽，现在终究获得了应有的关注。企业可以经过嘉奖来激励员工成为小网红。员工网红营销带来的益处多多。

员工网红在社媒平台的喜好、批评、转发和分享行为，可以帮助品牌公关、推行产物并和消耗者积极互动。
员工网红营销使品牌人性化，并为消耗者供给他们真正想要介入的实在内容。这是品牌和消耗者双赢的场面。
员工网红营销可以帮助消耗者和品牌建立信赖关系，消耗者经过员工代言人获知更多公司信息和“内幕”，感受公司文化，会加倍信赖和支持该品牌。
员工网红营销可以进步员工的保存率。不但可以让员工颁发定见，还可以让他们为自己的进献获得嘉奖。

5. UGC将成为首要舞台

UGC即用户原创内容。除了传统的网红营销形式，品牌还可以经过付费来约请UGC创作者公布关于产物的内容。与网红在其小我页面上公布内容分歧，UGC创作者将内容交授与他们合作的品牌，品牌可以用自己以为合适的方式重新传布这些内容。

为什么我们猜测UGC形式将占据首要舞台？

在人们对经心策划的广告、视频发生厌倦的时辰，这些UGC创作者更轻易与消耗者发生互动。

美国南加州大学采访了500人来比力UGC广告和传统广告，成果使人受惊的是，受访者们纷纷暗示，UGC广告更怪异、实在，更具吸引力，也更使人难忘。调研还指出，与传统广告相比，UGC广告在社媒平台上的正面批评多出了73%。消耗者对融入了现实生活中实在人物故事的广告更有共鸣感。你底子没法击败这些普通人在平常生活中捕捉到的坦诚时辰。没有什么比实在更有气力。

UGC内容可以让消耗者看到平常生活中的人若何利用产物，给消耗者一个加倍本性化的购物体验。

实在性＝信赖。比起一个收钱推行的顶级名流，消耗者更愿意从一个“利用产物的愉快顾客”视角来看待产物。

UGC不但可以间接影响销量，还可以有用削消退货率。

UGC经过简化采办流程来增加销量，由于UGC内容更有亲和力和可信度，给消耗者供给了产物实在、未经编辑的版本。这些内容也可以让消耗者更正确领会产物在现实生活中的样子，让消耗者的预期更合适现实，下降退货几率。

UGC营销本质上可以看做是一种公关行为。比起品牌的自说自话，消耗者更愿意倾听真适用户的声音。品牌可以经过治理UGC缔造者来影响消耗者对品牌的认知，控制负面言论。

6. 新功用、新平台、新受众

交际媒体平台之间也存在着剧烈的合作，为了获得更多的用户和活跃度，他们不竭推出新的功用或工具。操纵好这些新功用，可以为网红和品牌带来更多新用户。

Instagram推出了 "Collabs"，网红可以将帖子分享到他们的小我页面和品牌页面。他们还增加了 "Add Yours "贴纸，将间接流量带到品牌的主页。

TikTok公布新功用“定阅者专享内容”，促利用户定阅网红的页面，进一步增强网红与粉丝之间的黏性。

YouTube公布了一个贴纸提醒功用（类似于Instagram的），网红可以对批评区中提交的题目/批评作出回应，并转贴到视频中。进一步增强了网红与粉丝之间的互动性。

除了新功用之外，还有一个新的交际媒体App正在突起！它就是BeReal。

2022年第一季度，其月活用户数暴增315%，累计下载量超万万，其中80%的用户年龄在16到24 岁之间。BeReal爆红的缘由，听起来似乎有一些“荒诞”的色彩。

有别于Instagram决心营建的精美美，BeReal的产物理念是激励用户做实在的自己，分享一些不加滤镜、没有美颜的平常照片，甚至会在功用上停止一些限制：用户只能在随机的时候里拍摄照片，必须同时翻开前置和后置摄像头，必须在两分钟内摄影上传。

这个时候限制限制了你展现和编辑你的帖子的才能，以真正夸大实在的重要性。

也许BeRea短时候内没法撼动Instagram的江湖职位，可隐藏在背后的用户偏向却值得沉思：为何越来越多年轻人起头追捧有“实在感”的交际平台？

7. “非典型性员工”

除了有影响力的大网红，越来越多的品牌起头签约“素人博主”。这些人常常都有平常本职工作，在社媒平台公布内容只是平常生活的一部分，并非职业的内容创作者。

他们常常没有大量的粉丝，但相对地，这些数目不多的忠厚粉丝与素人博主之间的黏性和信赖度就更高。与专门策划建造出来的内容相比，这些素人博主基于热情的分享，会更有亲和力、更实在。

在决议签约素人博主之前，有几件事需要留意：

素人博主的合感化度能够更高。由于时候就是金钱，而他们并没有太多的时候。
素人博主能够对于合作形式有更多要求，对合作方的挑选也加倍谨慎。他们更偏向于推行自己自己热衷的品牌或平常利用的产物，由于这样不会带来额外的工作量。比如，一个素人博主有天天锻炼的习惯，他就会更偏向于在网上分享自己的锻炼视频，并与健康相关范畴的品牌合作，而不是为了拍视频，去尝试他们凡是不会做的工作。