2022短视频直播与电商生态报告-飞瓜数据

| 2023-2-7 19:07 阅读 70815 评论 0

2022年最常被会商的，是抖音平台“全域爱好电商”的概念落地，开启了买卖形式改变之路，买通“货找人”和“人找货”的双向消耗链路。电商情况的延续优化也使得内容场景与货架场景齐头并进，为品牌商家、创作者带来高代价新增量。

大情况布满应战的2022年，平台与品牌都更关注用户需求，重视顾客关系保护。抖音平台延续推出与优化多个特点IP项目，“超级品牌日”、“山货上头条”、“好物节”等活动，助力品牌从存量中寻觅增加机遇，各大品类消耗市场仍然稳中有升。

在内容与直播板块，随着流量增速放缓，带货短视频正朝着更具内容上风、激升引户爱好的偏向成长。抖音在22年上线的“共创视频”功用也助力内容创作者冲破瓶颈，并为品牌营销推行缔造更高效的种草代价。此外，品牌自播形式已制品牌新增加点，不管是平常直播还是大促时代，销售占比已慢慢逼近达人带货。

而2022年，也可谓是抖音商城元年，大量入驻品牌与平台的流量扶持，配合修建了欣欣向荣的商城场域。与此同时，流量从公域向私域沉淀已成究竟，商家加码会员运营也助力品牌培育用户自动回访智，实现长效买卖增加。

现在，抖音平台新锐品牌与传统大牌同场竞技，运营者们该若何玩转全域爱好电商？2023年2月1日，果集.飞瓜公布了《2022年短视频及直播营销年度报告》，从年度全景、4大电商关键词，带你找到2023年电商运营冲破口。

以下为本次报告重点摘要：

【报告摘要】

2022年度首要趋向——

01.优良内容延续激起消耗爱好

“风趣、适用、激发共鸣”是短视频带货种草激升引户爱好的关键身分。在全域爱好电商布景下，2022年带货短视频不管是从数目还是质量上，都显现明显增加的趋向。

我们经过飞瓜发现，2022年带货视频获得极高的增加成就，带货视频数同比增加331%，GMV同比增加23%。围绕刚需生活用品的种草内容更受消耗者喜爱。居家日用、零食特产等品类都出现出大量高质量高互动的视频内容。

在内容创作上，抖音也关注到行业成长增速进入创作瓶颈期。“共创视频”的上线不但促进了创作者合作与增粉，也为品牌增强了平台泛用户链接，最大化合作达人的粉丝代价。相关话题 #抖音共创来了已冲破38亿次播放，介入共创视频的达人与品牌，皆有明显的粉丝增幅。

02.品牌自播成直播增加关键冲破口

随着抖音直播在电商范畴的深耕，2022年可谓是“电商元年”。值得关注的是，越来越多的品牌已入场抖音自播带货。从GMV趋向上来看，直播整体销售增照旧保持高、正增加趋向。从自播与达播带货GMV年度成长来看，2022年品牌店播GMV与达播差异同比21年不竭减小，且有逐步赶超趋向，预估在2023年品牌自播将迎来周全增加。以「润百颜」品牌营销推行案例来看，品牌自播常经过合作抖音电商各个IP与话题，实现流量闭环，助力产物出圈。

此外，按照飞瓜数据显现，以2022年618与双11大促为例，品牌自播渐成大促进交重心。自播在大促时代带来的销售额已接近对折，同比GMV增幅相当可观。2023年品牌自播还将延续成长，爆发庞大影响力。

03.流量已从公域向私域沉淀

相较公域流量和商域流量来说，私域流量的一切权属于品牌自己，方便品牌随时与消耗者展开联系，快速促活、召回沉默的方针用户。今年，抖音也重点强化了“人店一体”的扶植，帮助更多品牌沉淀私域经济，摸索更多流量变现的能够性。

整体来看，74.7%的品牌账号经过直播涨粉，直播对品牌增粉照旧有着无足轻重的影响力。直播间玩法也在不竭推陈出新，粉丝专属优惠券、直播福袋等福利都极大助力品牌将粉丝沉淀进私域中。

04.“人找货”途径完善助力泛商城迎来成长盈利

2022年，抖音电商公布了《构建全域爱好电商｜抖音电商FACT+全域经营方式论白皮书》。“FACT+全域经营战略”串联内容场、营销场与中心场，为商家在抖音电商的长效增加供给了完整的经营系统和理论指引。2022年度，抖音商城、搜索、橱窗等自然渠道发生的销售额增幅高达 528%，泛商城的结构为品牌在抖音的增加供给了新的冲破渠道。

做好中心场和营销场的关键一步，与结构搜索词息息相关。品牌在抖音平台已慢慢加大搜索词干涉运营，占位搜索进口，获得流量。按照飞瓜显现，各个重点品类年度热门搜索词帮助品牌获得更多自然流量曝光。

更多以下相关的数据分析、行业品类洞察、前言增加战略与品牌营销案例的分析研讨，可检察以下本次报告具体。