列位村民好,我是村长! 公众号的翻开率真的越来越低了。 这已经是绝大大都博主公认的究竟,虽然我们不解除一小部分作者照旧在继续涨粉,甚至连结10万+的阅读量。 但普遍来说,和在头条写文章、拍短视频相比,流量简直相差惊人。 明天一位从业者也感慨,公司500万的文化大号,眼看着阅读量从18年篇篇10W+,跌落到现在的1-2万,翻开率连百分之一都不到。 一、写公众号为什么越来越难了为什么微信的日活逐年提升,都冲破10亿了,可是公众号的翻开率阅读量却逐步下降了呢? 1. 内容供给多 优良内容少公众号从2012年至2018年左右,可以了解为微信平台内容蛮荒的时代。 平台内容供给完全没法满足不了微信誉户增加的阅读需求。 所以那时辰,只要你有个号,非论是从微博、豆瓣搬运、改编还是写消息资讯都有阅读。 可是到了现在,微信公众号的创作者已经跨越了2000万,整齐不齐的内容越来越多,流量却越分越少了。 而且现在认真写深度内容的少了,都是流水账、爽文,几近都是1000字之内的作文,还有很多洗稿、转载的内容。 2. 公众号的传布机制受限你晓得想在公众号传布有多难吗? 假如你是一个新注册的账号公布文章以后,你本人不做任何转发的话,就算你发100篇文章,阅读量也不跨越两位数,这就是究竟。 假如你自己转发分享了,但假如不是才华横溢、语出惊人的话,也几近没有阅读量。 所以在公众号想实现涨粉,要末靠大号带小号做保举,要末自己痛蚨枫告,要末你自己在朋友圈有充足的影响力写出了出格优异的文章。 大师看看,这几年你身旁还有公众号新的大V故事吗? 大概是这几年你碰到做一两年就火的账号,它的作者布景是啥?能否是某个开创人?能否是某小我达人? 最少在村长的网赚圈、社群圈、常识付费圈的这些博主,写了三五年的公众号,粉丝都没有跨越五万的,这也是究竟。 别的,近一两年还有人告诉你自己是公众号操盘手吗?还有多人在做公众号写作、运营培训的? 少之又少,由于他们教的方式都不见效了。 3. 公众号常规变现太难了村长写十里村这个公众号已经两年了,若不是喜好,想靠广告变现几近是天方夜谭。 渣滓广告天天都有送上门的,但真正有代价的,品牌的广告几近看不上我们这类账号。 今朝公众号的投放行情是一个阅读在0.5-3元之间,看粉丝和阅读质量,但品牌主也很少去投阅读量在几百或一两千的账号。 现在品牌主不但看不上小账号,就连一些阅读量在一两万的账号也不定会看上。 今年我熟悉很多品牌公关负责人,他们把全年投放预算的70%都花在了短视频渠道上了。 所以阅读量上不去,变现渠道又单一又冗长,致使很多博主都不想写了。 4. 翻开公众号的次数越来越少了类似村长这样的博主,几近都是定阅号在更新内容。 其一定阅号的更新推送是被折叠的,再加上用户的微信聊天列表中还会有各类群的置顶,平常很轻易就疏忽公众号了。 我问了身旁一些朋友,他们一个星期自动翻开公众号的次数不跨越两次,只在朋友圈看到感爱好的才会去点。 其二公众号自从改了推送法则后,虽然你早晨8点发了文章,但并非一切的用户城市在早晨8点左右收到推送的信息,每小我看到文章推送的时候都是纷歧样的。 那用户的留意力去那里了呢? 一部分被优良的内容社群吸引走了,如常识星球、微信群、线下活动。 而绝大部分被短视频+直播平台吸引走了,如B站、快手、抖音。 在公众号想快速获得信息的难度太大了,而短视频平台,只要高低滑动,便可以快速获得信息,同时也更直观,内容展现也更丰富、风趣。 所以现在,你假如要做公众号的话,希望你做好充足长的时候预备,特别是做好阅读量、互动量超低的心理预备。 可是,公众号真的不能做了吗? 大概说,公众号现在对于小我创作者来说,它的代价是什么? 我的答案只要一个,那就是流量的终局还是私域。 二、流量的终局是私域作为一位内容创作者来说,不管你在B站、快手、小红书还是抖音上有几百万粉丝,终极这些粉丝沉淀在那里? 微薪崆最好的归宿。 以抖音为例,抖音你有100万粉丝也好、1000万也罢,终极城市酿成流量投放的战争。 看似你有1000万,但这1000万的账号极能够开播的时辰,都没有100人旁观。 若何把焦点的用户找出来承接好,微信群、朋友圈、公众号、视频号才是终极的挑选。 所以公众号是你承接一切内部渠道流量的一个私域平台,经过度享加倍深度思考的内容,来做托付、来做粉丝保护,来构建延续性的信赖。 是以我想告诉列位,只要你想写深度的内容、做加倍深度的关系保护,那末公众号照旧是要保存的。 我和大要说一下途径: 经过抖音、B站、知乎等内部引流至公众号,再经过公众号的内容挑选到微信,然后在微信里面做私密分享、微信群交换、团购、视频号直播停止裂变、成交,终极又为公众号导流。 这也是为什么直到今朝,那末多常识博主不愿意舍弃公众号的来由。 比来村长也经过公众号+视频号的测试,发现了新的流量增加点,对于视频号的直播有着庞大的提升。 但这里也务必提醒一下,公众号今朝来说只合适小我经营、不再合适企业经营了,特别不再合适企业作为流量来历。 企业还是应当去公域的情况中获得庞大的流量,比如抖音、快手等。 好了,村长明天就此。 #专栏作家#十里村,微信公众号:十里村(shilipxl),大家都是产物司理专栏作家。偶然分享生活,关注电商、科技,新事物。 本文原创公布于大家都是产物司理。未经答应,制止转载 题图来自 Pexels,基于 CC0 协议 |