算命师长在天桥上摆摊也有些日子了。这个天桥是新修的天桥,周边的人不是太多,再加上有很多人鄙人面路上翻栅栏,但幸亏翻栅栏这帮人都是年轻小伙子,不是自己的首要方针客户,年龄大的还都是踏实过天桥,相当于一方面也帮自己做了用户挑选了。 注:挑选与自己营业模子婚配的平台很重要,平台自有的挑选功用,就能将很多不精准的客户给过滤掉。假如算命师长在步行街摆摊,能够结果就一定那末好了。 算命师长的卦摊,买卖虽然谈不上红红火火,可是保持根基的生活还是不成题目标,碰到人多的时辰,还经常能存点小私租金。 但比来确切碰到一些比力窝火的事,首先是看他买卖不错,又不晓得从哪来了几个算命师长在天桥上抢买卖,这一下分离客流不说,而且麻烦的是,这让城管也盯上了,隔三差五的就过来抄一下摊子。 而且,这一到炎天,天热里面的人也少,再来个风吹雨淋的,一个月能够均匀出摊的天数只要15-20天不到,这和自己本来想的,每年300天收工日确切不相合适。 算命师长仔细的分析了一下:
怎样办呢?算命师长有颔首大。 01 公域流量圈套运营者说:算命师长碰到了今朝互联网行业最典范的题目:公域流量圈套。 公域流量,通常为指由平台分流过来的流量,假如是做互联网行业,这些流量一般能够是指:天猫、京东、网址导航、大V保举、利用市场、微博、抖音等。 而公域流量有三个最明显的特点,这是身旁其中的运营者谁都没法回避的话题: 1. 平台早期会有一些平台盈利,流量本钱比力低平台在早期,需要吸收优良资本(不管是办事方,还是客户),是以,凡是城市有大量的市场活动,去吸引大师加入,这能够包括了补助政策、免费政策、返利政策等。 这几年典范的例子有:
2. 随着平台的成熟,流量本钱会越来越高渐渐的,当一个平台堆集的办事方充足多的时辰,由于客户群体自然有限,因而一切的商家就只能经过薄利合作,去获得定单,流量本钱就变相的越来越高。 而另一种情况是,由于用户的精神和分辨才能,没法去应对这类挑选和过滤的时辰,平台就会推出一淘挑选机制。最典范的例子比如各类平台的:优选、佳构频道、淘抢购、聚划算、专车、首页专题等。 而这些挑选机制,终极的门坎都是拿真金白银才能迈进去的。 3. 终极平台会酿成一个通道(渠道)收取过路费但当平台起头走向成熟的时辰,日活、月活都到达一定的阶段,这时辰能够就要求其他目标了,典型的比如GMV(销售额)、利润等,而这时辰,就出现了以下的事:
怎样办呢?算命师长一头雾水,因而就教了隔邻搞互联网行业的刘二旦(前文的小刘,这里正式给他命个名字),二旦说:那你算是问对人了,这时辰,我就保举你要搞私域流量了。 02 私域流量1. 什么是私域流量算命师长听着有点懵逼:二旦,你肯定我这么大年龄了,能听懂你这专业名字? 实在,大爷,这么说吧,你在天桥上摆摊,那些来交常常的客户,就是公域流量,天桥就是你获客的平台,当哪天,天桥如果拆了,你看你就没客户了吧? 啥是私域流量呢?就是你把客户加个微信群里,然后有啥事都在微信群里发告诉,你可以在肆意时候、以肆意频次、间打仗达你的用户群体。 这说了半天,不就是建个微信群和大师聊天吗?那能否是建个微信群,今后我就不用出摊了,间接在网上算命呀? 固然不是了,私域流量虽然属于你,可是你总避免不了有些用户半路就退群啊,所以你还需要延续出摊,在天桥这样的平台上,延续把这类公域流量,导入到你的私域流量里,扩大你的流量池。 总之吧,搞私域流量,说着简单,但很多细节实在也挺麻烦,前面咱再渐渐会商。 2. 私域流量有什么益处?那既然还要出摊,我还干私域流量干啥呢?一趟就完事的活,现在干两趟,那不瞎迟误事吗?算命师长明显对于这个答案不是很满足。 你看,大爷,这有几个益处我逐一给你道来。 (1) 下降流量本钱 你看,你在天桥出摊,每月得给某职能部分交庇护费吧?而且最关键的是,这个天桥上理论上可以承载无数家算卦摊,所以均匀下来到你手里的客户也很多吧。 而在你的群里,只要你才是唯一可以广告的算命师长吧,这类把持买卖总比天桥上好做吧? (2) 避免老客流失 其次,假如在天桥上做买卖,客户看你家20,他人家19,那能够就流失了。由于客户处于“结合评价状态”,这就是一种货架势合作,他能够总会对照你和其他算命师长的区分。 但在你的私域流量池里,不存在这类对照,这样使得老客流失的几率大大下降。 比如:你在旁观抖音里的卖货视频的时辰,只要感觉功用还不错,你凡是就会间接下单了。但如果在百度里搜索:“无人机”的时辰,你能够会看价格、电池量、发货速度、好评率等很多对照数据,商家这时辰就郁闷了。 (3) 有助于构建品牌 假如你哪天身材不舒服,不想去出摊,就间接微信群@一切人,发个消息告诉大师明天不在,你看这样大师也不会白跑一趟,就单从这一点来说,你都可以削减无谓的“客户憎恨”。 而封锁的微信群,使得其他品牌自然就被屏障,你自己可以作的文章也会更多。 3. 私域流量有什么载体你看,我们说了那末多老半天的事理,但最初还是要落地。私域流量这事听起来虽然很大,但实在真正要落地,根基也逃离不了一个载体。也就是说,私域流量得有个盆,你才能把这些流量给蓄起来。 那现在凡是的载体在哪些呢?逐一罗列。 (1) 小法式/APP: 比如经常想着“出淘”的品牌商们,就是这个的典型代表,借助淘宝、天猫的平台做大的N只松鼠们,也想奉求平台的流量控制,因而就想法子,经过在包装盒、线下活动、线下店等渠道,想方想法让用户去下载自己品牌的APP、小法式里采办工具。 (2) 微信/QQ群: 这个用法就更多了,凡是是的都是想法子加上用户的微信,然后建群,将类似的用户毗连在一路,构成一个稳定的关系链,经过关系链将用户锁定在群里,然后再经过群的自然排他性,实现自己的产物在群里的把持职位。 (3) 公众号: 比如很多作者希望经过大号(类似于大家PM等)转载,将大号的读者,经过指导到关注自己公众号,而酿成自己的忠厚粉丝。 (4) 类常识星球: 常识星球是个比力复杂的玩法,这里先列出来,但不具体诠释,感爱好的可以自己去找找看。 二旦啊,听你说了这么多,我算是大白私域流量是咋回事了,就是建个群把客人加进自己微信群里呗?可是有几个题目我搞不大白:
这些题目,我们下一章会商,若何经过群去运营“私域流量”。 最初抛出一个扩大题目:为什么很多微信群的建立人,不自己去保护群,还是需要找个助理来呢?是为了摆官架子吗? #相关文章#一个算命师长的卦摊(一) 一个算命师长的卦摊(二) 一个算命师长的卦摊(三):在活动运营中用户一般在想什么! #专栏作家#大麦,微信公众号:大麦运营观,大家都是产物司理专栏作家。10年运营行业从业者、创业者;热衷于电商、运营圈、移动互联网、野生智能、新物种等。 本文原创公布于大家都是产物司理,未经答应,制止转载。 题图来自 Unsplash,基于CC0协议 |