当大都人对元宇宙的领会还逗留在《雪崩》里的“戴上耳机和目镜,找到毗连终端,就可以以虚拟兼顾的方式进入由计较机模拟、与实在天下平行的虚拟空间”时,本钱就已经玩起虚拟地产的游戏。 克日,一场名为“元宇宙AI开放卖”的带货直播吸引到诸多人留意。这场直播有两个很特此外地方,一是主播为数字虚拟人,二是卖的货中有一块标价30万的元宇宙虚拟地。 虚拟人卖虚拟地,有点意义。 01“元宇宙地产”听起来高端,说到底不外是像素组成的虚拟物品。等哪天人家办事器一关,你的地该找谁去要? 这么一个简单朴实的事理,品牌君懂,入局元宇宙地产的人理应更懂。可是我们看到,即使外界不竭给元宇宙相关衍生产业贴上“智商税”标签,仍有多量人前仆后继投入虚拟物品怀抱,投入元宇宙地产怀抱。 2021年,区块链游戏Axie Infinity里面的9块虚拟地盘,以约150万美圆的价格成交,创下了那时虚拟地产的最高单笔买卖记录。 2021年6月,Decentraland上的259块虚拟地盘,被NFT投资基金Republic Realm以91.3万美圆的价格购入。 尔后,一样是在Decentraland上,有一块元宇宙地盘,被以243万美圆的价格售出。 本钱与消耗者对数字地产的喜爱,透过“钱”便能窥见二三。 02很难了解对吧。 每次一提到元宇宙相关产业,网友们大多城市摇点头,甚至嗤之以鼻。可这并没阻止包括数字地盘在内,元宇宙衍生品的延续热卖。 此情此景,难免让人想问一句:元宇宙地产,到底在卖什么?消耗者又到底在买什么? 假如从商品适用代价角度,没有法子检索出答案,无妨试着从营销角度,去回答上述题目。 “物以稀为贵。” 由于处于成长早期,今朝元宇宙地产大多范围较小、数目极为有限。有限的数目,庞大的围观群体,放大了产物的稀缺性。 人类有着林林总总永无止尽的需求,但满足人类需求的资本是有限的。 无穷与有限之间,会构成一种拉扯。资本越少、需求越多的产物,凭仗其稀缺性,常常能在市场中卖到一个好代价。 畴前“稀缺性”带来的收益代价首要表现在一些具有适勤奋用产物身上,比如钻石,比如黄金。 现在随着数字技术的延续成长,“稀缺性”带来的经济代价也起头在一些虚拟产物上获得表现,比如元宇宙地产。 说到底实在就是供求关系在作怪。 商品供授与需求之间相互联系、相互制约、相互影响。当求远远大于供,产物极端稀缺时,它的价格就会不竭被抬高,到达一个峰值。 品牌圈里很是风行的饥饿营销,背后也有着类似的道理。 2019年春季,星巴克猫爪杯横空出世,跻身网红产物之列,掀起一阵阵抢购高潮。有人以为猫爪杯的成功要归功于它的萌,也有人以为该当归功于星巴克的营销战略。 两种概念,都不算是“绝对正确”。相比之下,品牌君较为认可后者,星巴克成心无意的行动确切赐与猫爪杯热度的发酵极大助力。 “2019樱花季限制”“一上线就秒空”,虽然星巴克死力否认自己在做饥饿营销,但猫爪杯求过于供,且求过于供反感化于猫爪杯,进一步提升其热度和消耗者采办愿望,是不争的究竟。 稀缺,自己就是一种经济代价。 03在17世纪的荷兰,郁金香是财富与身份的意味,是时髦与潮水的代表。那时发生过一场颤动全城的拍卖会,那场拍卖会上,99株郁金香经过层层剧烈竞价,终极被以9万荷兰盾的价格拍走。 彼时的9万荷兰盾,相当于荷兰一个普通家庭300年支出之和。 后来人们将那场拍卖会称作“郁金香泡沫的极点”。 极点以后,一定就是滑落。 滑落的起点,源于一条消息,说是有一株郁金香报价1250荷兰盾,但没人愿意接手。 人们忽然意想到,自己高价购得的郁金香很有能够有价无市,卖不进来。因而纷纷焦急抛出,郁金香价格滑落谷底,泡沫幻灭。 稀缺的工具,总是分外轻易激发群体的感动消耗。可只如果泡沫,终有被戳破的一天。 富贵褪去,炊火散尽, 总会回归其原本代价。 回到元宇宙地产。 它能够会成长成能充实发挥经济功用的新消耗形式,为我们的生活缔造一个毗连虚拟空间的机遇。与此同时,它也有能够成为下一个一戳就破的“郁金香”。 品牌也好,小我也罢,对元宇宙地产,都需理性看待、实事求是。 |