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我的朋友是一家数码公司的CMO，今年他碰到了史无前例的困难：用户消耗疲软，流量本钱高企，转化率也一路走低，其在电商平台上开的旗舰店在刚刚曩昔的618大促中也表示一般，虽然投了金额不菲的广告。
若何在存量时代破局流量窘境，实现新增加？这生怕是很多企业所碰到的配合困难。
比来，华为悄悄推出花瓣引擎，喊出了“企业增加新动能”的口号， 据领会，花瓣引擎是华为推出的品效销合一的营业增加处理计划，旨在为企业供给公域引流、私域经营、跨域运营的营业增加支持，助力企业成功，为企业增加带来新动能。
据消耗者旅程理论，企业营业增加的进程也是消耗者在挑选产物/办事时从领会，到采办，再到拥护企业品牌的进程。在笔者看来，花瓣引擎之所以能实现这个方针，就是由于其重构了消耗者领会、采办、拥护企业产物/办事的全旅程。
更清楚“领会”：企业与消耗者美好相遇
众所周知，让消耗者领会自己的产物或办事，是最难的工作之一，由于现在的移动互联网存在以下题目：APP多，利用繁复；内容多，信息庞杂；装备多，利用分离等等，这使得企业毗连用户就如盲人摸象，又如大海捞针，投入产出比不可思议。
花瓣引擎经过数据驱动，让企业的营业增加迈向智能化。
直通车，作为花瓣引擎重要的引流计划，买通华为1+8+N全场景生态结构下的前言流量，针对终端用户群体，经过量维度精准定向，领会用户所需，将企业内容精准显现于用户，缔造恰如其分的相遇。
办事号，作为花瓣引擎的私域运营阵地，也改变了企业产物/办事与用户毗连的方式，从传统的“人找办事”变成“办事找人”就是很好的例子。
拿出行企业来说，之前要触达用户，需要广撒网，效力很是低，而经过办事号，可以结适用户的活动场景，完成智能保举办事，如按照用户航班信息推送接机或送机办事，这类“办事找人”的精准婚配是传统方式所没法相比的。
车厂的营销也是如此：花瓣引擎可以经过用户精准画像，从华为庞大的用户群中找到对购车意向较高的职员，然后基于地理围栏才能针对销售门店五千米范围内的意向职员，经过办事号的信息推送停止触达，吸引他们在线领会留资、预定到店试驾。
构成“采办”闭环：全周期和全场景
让消耗者“领会”是第一步，而让消耗者“采办”才是企业营业增加的“临门一脚”。
花瓣引擎的办事号，不可是企业对产物或办事的“展现场”，更是构成用户转化的“买卖场”，帮助企业构建起完整的营业增加闭环。
这类“采办”由于有了对用户的精准洞察，所以能大幅提升转化率。而且，这类洞察是全场景的，花瓣引擎，携手鸿蒙生态，依托华为1+8+N全场景资本，可以打破装备大概APP的“孤岛”。商家只需要注册一个办事号，就能接入到鸿蒙生态中，打破装备与APP的鸿沟，经过万能卡片的形式触到达1+8+N终真个亿万级用户。
举一个保险企业的例子，花瓣引擎感化于1+8+N全场景生态，当用户经过腕表等穿着装备接入华为生态，保险公司可经过花瓣引擎，识别健康行为佳的用户群体，为其定制并推送健康生活投保套餐，这样用户可获得优惠，保险企业也能提升投保质量。
类似计划也适用于车险，比如比来问界M7炙手可热，车险公司也可以挑选驾驶行为佳的用户，在用户需要投保时，向车机停止相关保险促销活动的推送，针对分歧的用户量身定制合适的车险处理计划，站在用户的角度，这类更懂自己的“广告”也不再是广告，而是更好满足自己需求的办事。
对于处置电贸易务的企业，也可以借助花瓣引擎的办事号及电商处理计划，实现国内外的营业闭环。例如，商家可以经过智能保举和搜索等智能广告投放，精准触达用户，提升转化率。
“拥护”的新境界：品效销一体化
更重要的是，花瓣引擎还能助力企业到达与用户毗连的更高境界：“拥护”。换句话说，花瓣引擎有望让企业实现品效销一体化的方针，不但可以做到与消耗者的毗连，加速产物或办事的销售转化，而且还能提升消耗者对品牌的认知度和美誉度。
这就要引出花瓣引擎的又一利器 —— CDP SaaS，其包括画像办事、增加分析、智能营销等办事，可以让企业更好地实现全链路营销和运营。经过画像办事，挖掘细分人群；经过增加分析办事，自动化分析用户行为和用户群特征，供给行业化的运营看板；经过智能营销办事，企业可以实现精准、本性化的用户触达、相同和互动。
所以，花瓣引擎是企业“公域+私域”的得力助手，可以助力实现跨域运营。一方面，它可以让企业从华为庞大、优良的“公域”用户群体中引流；另一方面，它也可以经过数据驱动的办事，助力企业停止私域用户的邃密化营销、运营，从而实现“公域引流+私域运营”的两重兼得。
在存量时代，很多企业碰到了增加窘境，亟需找到新的增加计划。可是有一句俗语说得好：拿着旧舆图，找不到新大陆。可以看到，花瓣引擎就是阿谁新舆图，拿着它，企业可以重构消耗者“领会”、“采办”、“拥护”的全链路、短链路，找到营业增加的新大陆。
后记：站在伟人肩上
能够会有人有疑问：华为作为一家终端公司，大概说一家技术公司，似乎和营业增加处理计划供给商有点风牛马不相及，花瓣引擎的底气到底在那里？
这是一个好题目，在我看来，花瓣引擎之所以能为企业带来增加新动能，就是由于其站在“华为”这个伟人肩上。
首先，华为这个伟人所带来的，是高质量的庞大用户资本。今朝，华为终端全球月活用户数跨越7.3亿，搭载鸿蒙操纵系统的华为装备数目跨越2.4亿台，这意味着企业能接入的公域不管是从数目还是质量都数一数二。
其次，华为这个伟人所带来的，是技术上风。如上所述，在数字化时代，企业营业增加的形式发生剧变，是数据驱动，经过对用户的精准洞察，让企业的产物或办事与用户精准婚配。花瓣引擎在数字化上的气力，就与华为在智能技术上的延续深耕亲近相关，而且华为终端云办事也在数据与技术等方面有持久的堆集。
固然，华为自己也有很是丰富的营业增加理论经历。华为具有多款月活过亿的自有益用，具有丰富的产物运营经历。以华为商城为例，上线10年以来，用户范围和活跃度都位居行业前线，在25个国家和地域日均UV跨越1000万，均匀拜候时长跨越700秒，累计用户超3亿，这让其有着丰富的电商运营经历。而华为本身国际化的丰富经历，也让其在帮助跨境电商自力站运营上如鱼得水。
所以，华为推出花瓣引擎，就是自己的才能外溢，将本身所具有的资本、技术、经历以办事的方式对外开放。对于企业来说，接入花瓣引擎就即是接入华为这么多年来的堆集，站在华为这个伟人肩上，固然能走得更快、更远。
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