“用户营销”教科书，看魏牌如何花式宠粉

在很多时辰，大师总是喜好吹嘘日系车的历史，德系车的信仰，而留给国产车的只剩“性价比”三个字。众所周知，中国汽车产业起步较晚，确切没法子拼血缘、拼底蕴，但并不意味着中国品牌没有自己的汽车文化大概粉丝文化。

2022年1月15日，以“超来电 真懂你”为主题的魏牌用户粉丝节，在长城技术中心正式举行，来自全国各地的魏牌粉丝齐聚保定，让心中的酷爱有了具体的表示。

从“用户品牌”到“粉丝品牌”

作为首其中国奢华SUV品牌，魏牌自诞生以来，便一向在产物和营销上不竭创新。就在头几天，魏牌为用户带来了“0焦虑智能电动”全新品类及新品类下的首款车型摩卡DHT-PHEV，并和45万魏牌用户配合开启了高端智能新能源时代，而粉丝节则可以看做是魏牌的又一次演变。

与以往分歧，魏牌把舞台真正交给了忠厚的魏牌粉丝。整场活动都有用户全程深度介入，从演员配角、主持人，到其他表演者，均由用户主导焦点环节的准备与策划，我们可以从粉丝节感遭到，主机厂与用户之间已经没有间隔。

还记得在魏牌三周年庆典上，魏牌公布从“产物品牌”向“用户品牌”进化，其意图是构成以用户需求为导向的产物开辟理念，激起更多用户介入到品牌营销中并形制品牌感情共鸣。我们以明天来看，魏牌不但实现了“用户品牌”的信誉，更把用户升级为粉丝，打造了属于魏牌自己的品牌文化。

在粉丝节上，魏牌还特地设备了用户分享摩卡DHT-PHEV开箱体验环节，摩卡DHT- PHEV两驱长续航版凭仗WLTC工况下204km的纯电续航以及综合续航跨越1000km的智能表示，让粉丝感慨：魏牌的变化实在是太大了，每年都在进步，当魏牌车主太幸运了。

对于没法亲临现场的线上粉丝，魏牌对用户开释智享家权益礼包等宠粉礼遇，并与经销店分会场联动，打造出一场真正面向一切用户的粉丝庆典，让每小我都有介入感，这就是魏牌对用户的态度，真正做到"气力宠粉"。

智能2.0时代，从魏牌起头

对于这个重视数字体验的时代，若何才能让出行加倍便利，这是一切品牌都在思考的一个题目，魏牌在现场首发了 “小魏同学2.0”全新车机形象，在感情上与温度上都加倍亲近、自然，有一个很是成心机的点在于，叫醒小魏同学后，可实现20秒延续凝听（对于有用指令会履行，无效指令会拒识），无需屡次叫醒，便可以持续对话场景下可以屡次下发指令，很是方便，这类拔高智能化水平线的做法，把压力又抛给了别的品牌，你假如不跟进，那末就会被用户抛弃。

周全升级而来的小魏同学2.0全新车机形象，将凭仗AI形象、可发展、共长大等上风，成为魏牌智能汽车产物的智能IP形象。它的到来，更进一步诠释魏牌新一代智能汽车“懂你“的品牌文化及技术温度，希望用智能陪伴用户长大每一程。

构建真To C的用户体验形式

早在几年前，就有汽车圈的大佬猜测未来的汽车一定不是纯真的卖车，这样的品牌不会有市场合作力，特别是现在的智能汽车与传统汽车汽车产物在形状上的改变，办事也起头发生改变。正是基于此，魏牌感知到了用户需求点的变化，所以推出了0焦虑通明化定单、Service OTA用户办事才能、用户共创生态等办事，构建真To C的用户体验形式。

魏牌先知先觉，打造的Service OTA可发展式用户办事，从“快反式”用户题目闭环机制、“进阶式”智能化营销平台、“自动式”用户全旅程数字化体验才能扶植，实现用户到官方、覆盖用户全场景的办事运营系统。1年多时候里，功效明显，停止1月10日，魏APP用户注册量已冲破140万，仅2021年就实现近90万的新增用户注册，APP日活用户数连结在10%以上，这个数据充实说明魏牌的成功已经不但是范围于销量，而是逐步长大为可以实现高质量成长的品牌。

固然，这还不是魏牌所设想的终极形状，魏牌所希望的是每一位魏牌车主都能找到自己喜好的圈子，所以在2021年，打造了创想股市、创想学院、创想尝试室等IP，让用户成为生活里的大赢家。

别的，魏牌也一向在跨界摸索，为用户构建加倍完善的出行生态，所公布的首款智能车控腕表利用极富科技感的陶瓷与不锈钢材质，集成轻量化设想计划，到达5ATM防水品级，可实现开闭锁、一键启动、一键升窗、尾门开启、远程控车等功用，出门不用再多带一个钥匙，明显提升便当性。今朝，以车控智能腕表为代表的用户共创作品，已涵盖从车控智能终端、车机到出行生活等多场景的共创产物落地。

让“用户成为配角”，魏牌用现实行动践行了"让车主和粉丝的需求成为企业成长的源动力"，在产物自始自终领先市场的根本下，让独树一帜的智能奢华久长延续，同时，魏牌也让粉丝对这个品牌构成了归属感，这也是中国品牌最需要的，面临新情况和新格式，我们相信魏牌还有更多值得期待的地方。

注：以上图片来历于品牌官方