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什么是品牌营销？是指品牌在方针大众脑筋中以特定形象深入存在的进程，经过产物资量、文化以及内容推行缔造品牌在用户心中的代价认可。除了品牌定位、设想品牌代价等最根基的策划工作，制定品牌营销形式更是前期成长的一个焦点点。 在消耗分级时代，品牌最稀缺的是本性化、内容和体验。面临碎片化的留意力和多样化的需求，我们不由思考应当经过什么方式给终端客户，传递产物所供给的代价主张？让更多人晓得并策动他们圈层的气力停止口碑营销，还有怎样用低本钱停止代价传递？等等 为此，小编整理了以下三个成功的品牌营销案例，来看看那些借助内容营销而爆火出圈的品牌吧~ 案例一：乐高【立体式传布，给营销再添助力】 借重六一儿童节停止品牌营销，乐高以用户关注的玩乐体验切入，传递出陪伴孩子想怎样玩就怎样玩的开放理念。这场营销活动跳出常态化思维，打造品效合一的结果，可谓六一营销的范本。若何展开传布行动、选对传布工具，传布也是增加乐高营销立意的关键，让品牌形象加倍立体与深入。 1.KOL范畴垂直影响力，翻开话题会商度 传布早期约请四位明星领航员颁发看法，以傅首尔、魏坤琳、蒋文文、肖杰的口气为品牌改变用户看法作为铺垫。用时下最接近年轻家长们的方式为接下来的传布行动开了一个好头，实现各自范畴的KOL效应。  2. 借航天标签征集创意，深度展开全域传布 乐高借重航天话题结合天仪研讨院推出“怎样玩才对”，征集小朋友的原创乐高拼搭作品，并让其搭乘火箭发生升空，步入宇宙大舞台。活动获得跨越20万的关注量，已成功出圈。  3. 线下快闪潮水玩法，双管爆破巨量循环 在线下打造时髦拼搭展览，乐高用时下潮水的快闪店玩法吸引广大用户介入打卡，给家长们缔造与孩子互动的场地和话题，帮助虎爸虎妈们拉近与孩子的间隔。 经过线上线下双管旗下的传布玩法，为流量加倍，从而构成怪异的交际货币，激发用户之间的交际传布，实现流量闭环，源源不竭的发生热度。此次乐高的品牌主张震动首要用户人群，借助六一活动在线上裂变传布，吸引更多潜伏客户，同时进步品牌的虔诚度。 案例二：花西子【全矩阵内容营销，打造爆款品牌形象】 随着百姓经济消耗认识的醒觉，美妆护肤市场具有庞大成长力，但行业大势紊乱，竞品多，高端品牌每年单广告投入就高达数十亿元。花西子则另辟溪路，聚焦小众人群的需求，界说全新品类“东方彩妆，以花养妆”，以东方的古法养肤美妆，新奇的品牌定位促使花西子在很洪流平上跳出传统美妆市场的合作围圈。  经过内容营销吸引对古风文化有认同感的群体，转到对产物调性的认同上，快速挖掘到一批精准的焦点受众，再是打造品牌的内容营销主阵地——新媒体营销矩阵，连系明星声势+头部KOL带货的种草战略，夯实粉丝和市场的品牌根本，让品牌获得最大化地曝光。 案例三：成都暖锅巴士【新意的内容营销，增加品牌交际属性】 暖锅巴士旨在给年轻人供给别样的吃喝玩乐集会新体验，让更多人可以沉醉式地体验城市的炊火气味，享用成都特点的慢生活。作为首辆暖锅巴士，融合了美食+交通+旅游的新生态，构成话题传布，带来流量。  品牌假如想要凭仗圈层文化打下一片市场，除了创新的跨圈层文化融合，还需要之内容为导向，增加内容的交际属性，有用触宽容望大众，激起了年轻人的热情，为实现以点带面的传布打下根本，从而构成圈层效应。 品牌营销总结冲破原本的品牌营销概念，从客户、渠道、私域流量动身，设想完成营销事例，才有现今众多品牌营销可以出圈的典范。 与客户站在一路品牌营销的焦点代价是唤起顾客的认可和采办志愿。可是，很多品牌的营销偏向不是从这个焦点代价起头，而是从企业本身的代价起头的。就像案例中，乐高以孩子的需求为动身点，与孩子站在一路，并领会孩子所处的情况，与他们告竣共鸣。 传布渠道数字化互联网的成长将人们的留意力集合到了线上平台，品牌方需要针对分歧平台、渠道的玩律例则、人群爱好定制营销内容，指导品牌的话题性，自动经过全员营销裂变触达客户，实现精准的“一对一”营销，赋予品牌传布才能和破圈才能。 重视私域流量的扶植在私域以较低的本钱沉淀自己的流量池，客户数据资产的沉淀是品牌根底，是在不竭变化的营销情况中延续增加的源动力。当下品牌合作日益剧烈，应保证在售前、售中、售后的各个环节增加互动、进步粘性，给用户供给更多情感代价与体验感。 |
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