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搜索引擎营销（SEM）对很多人来说，也许是一个既熟悉又陌生的概念。 它常常被全面地与“买关键词”画上等号，致使大量的中小企业，由于缺少预算，营业又不够垂直，所以不愿意花钱聘请专人负责SEM，而是放置处置市场工作的员工与平台办事职员对接，照猫画虎地依照说明停止投放。 将着陆页同一设为官网首页，形成不需要的跳转增加了用户流失；关键词通配符设定缺少技能，致使整段飘红，让访客手足无措；发现采办的关键词排位太靠后，顿时又把投放计划里的关键词全数降价……这样的毛病操纵触目皆是。没有系统的方式论，也不能了解内在的营业逻辑，被平台方的倡议牵着鼻子走，投放结果乏善可陈也是必定。 我们疏忽了一个究竟：SEM的动手门坎并没有设想中的那末低，毫无章法地停止投放、被动降价，只会发生“本钱高还没结果”的错觉。作为一个在中国成长了十多年的营销渠道，SEM被误解的水平之高使人咋舌。 是以，对于刚刚起头尝试搜索引擎营销的行业新人，或是处置广告或市场工作的职员需要兼理公司的SEM，一套循序渐进又有完整方式论梳理的教程显得非常需要。有框架、有图例、有注解，从营业逻辑的梳理到具体实操的指导，易观此次推出的这本足足60页的《搜索引擎营销（SEM）白皮书》会处理你以往关于SEM的一切困惑，帮助你快速学会像数字营销专家一样停止思考。
▌本书分为12个章节，分步调讲授各个阶段的重点和留意事项 ▌内容板块先容： 【正文+正文+图示+实操截图+术语列表】五大板块，全方位帮助读者了解消化，真正做到一本书、一小时、零根本入门SEM，同时方便在理论进程中随时查阅。
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