分享主题:母婴行业的直播概况和直播自播试探 分享内容: 1、直播平台的挑选:视频号:合适自己有很强私域堆集的品牌,比如宝宝玩英语。宝宝玩英语,堆集了很多宝妈群,触达强,直播带货转化率较高。优势是触达用户的方式受限于微信,较为单一;流量不如其他平台。 抖音:不挑品牌,门坎低,公域流量池子大,可以有技能拿到免费流量和付费投放,合适草创品牌,也是当前直播的主战地。 小红书:合适粉丝粘性强、有粉丝堆集的达人,女性用户更多,母婴、美妆、仪器。优势是触达弱,用户消耗习惯不高。 淘宝:合适有电商根本、有天猫店的品牌。 快手:用户较为下沉,自播很难,合适有粉丝粘性的达人,比如:之前的辛巴。 总结一下,当前我们的平台挑选是:抖音直播代播,小红书种草。 2、直播流程(简易):1)直播前预备:装备:灯光+直播装备(手机、支架、手举牌等) 人:主播+中控+助理 选品:包括多个sku和价格。引流品,利润品,旗舰品,福利 直播话术:手卡(价格、好处点、优惠计划等)、逐字稿 内容预备:预告视频2-5条 2)直播中:卖货: 1.产物卖点关键词反复,点赞及互动指导。 2.依照顺序讲品(折扣,领券,赠品) 3.控制库存,营建氛围,逼单 福利:福袋抽奖/秒杀 场控:批评区保护,穿插上秒杀品 直播大要在一小时左右会到达峰值,需要操纵好峰值时候。 直播后:整理数据、复盘 3、直播时候:直播时候需要按照各公司范围去肯定,仅供给一些参考: 午时12--14点,早晨18--22点。 周二至周四早晨流量较好,成交额较高,周五到周末成交量一般。能够和大品牌都在黄金期间直播有关,需要按照公司特征去抢占用户时候。 每场直播延续2--4小时,首要还是看公司人力放置。 分享主题:直播剧本应当怎样写 分享内容: 1、整体直播的节奏是什么样?布景:健身类虚拟课程的直播产物,常识付费范畴。 直播节奏可以分为以下几品种型: 公然课形式的直播:讲授30分钟的干货,卖货10分钟 抖音实物卖货直播:先容产物上链接卖,循环 抖音虚拟卖货直播:唠嗑,讲干货,卖课 在定节奏的时辰,可以经过先直播一两场,看一下旁观直播的用户画像和逗留时候去计划自己的直播节奏。 2、若何获得用户信赖?1)让用户听懂首先,不要报告过分专业的名词。比如说为什么要吃粗粮,由于精碳水升糖指数,血糖,胰岛素之类的都过分专业。这类回答用户很刺耳懂,也很轻易绕进去。可以采用快问快答的形式,让用户来提题目,既能展现主播的专业性,又能让用户很有介入感。 其次,题目标描写要加倍场景化,而且有例子。比如说在刚起头先容产物的时辰,会说我们有饮食点评,本性化活动计划,还有管家式办事,可是用户get不到你的意义。可以迭代为:假如你是白领的话,出格倡议来帮我们练习营,为什么你平常吃外卖,聚餐,食堂,出格不健康,这时辰我们的我们会有饮食点评,助教会告诉你什么能吃,什么不能吃,假如你吃错了的话,怎样解救,你吃每样工具应当控制几多,你天天的配比应当怎样样子的,你是白领没偶然候活动的话,你可以来我们练习营,我们天天不需要你出格长时候,你天天放工15分钟到30分钟便可以完成我们的课程。 2)让用户相信首先是主播,主播更像是一个演员,需要显现出情感饱满,积极为大师办事的形象; 其次需要实在的案例分享,比如秀一下教练的肌肉、腹肌等; 最初加入一些营销手段。比如说我们现在已经有100单了,我们会说这个是我们复购率最高的一个产物,到达60%多,让用户感觉这个产物确切很好。 3)让用户留下来主播只管不要有空话,内容要风趣,直播场景可以戏剧化一些,比如说可以去用户的利用处景停止直播。 3、若何可以更高效地传递信息?除了主播口播之外,还可以利用手举牌、在直播台上多摆放一些可以传递信息的道具。 分享主题:若何挑选一位好主播? 分享内容: 1、你和粉丝之间是一种什么关系?这个题目可以判定,他对自己的上风和优势的领会,也是主播对电商直播卖货这件工作的底层逻辑了解。一切的人设建立于实在之上,所以要按照自己的特征去成长合适自己的粉丝关系。 一般来说,粉丝和主播之间的关系有以下几种: 闺蜜关系:看起来比力亲热,上风是可以拉近和用户之间的间隔,典型案例李佳琦; 师生关系:看起来有很多常识储备,上风是用户轻易对你发生信赖,粉丝粘性强,典型案例爸爸测评; 医患关系:看起来像医生,上风是可以卖客单价高的产物,但需要耐得住性质。 2、和主播交换的感受是什么样?主播相同的时辰需要当令有一些微脸色,在和他相同的进程中,看他能否拧巴。 主播,在跟你相同的时辰,假如一向是三言两语输出自己的概念,那他并不是一个有气力的主播。假如是有一来一去的,而且,晓得留白的,那才是真正有货的主播,而且一般这样的人也可以看得出他有团队合作才能。 3、身材本质怎样样?在电商主播中,身材本质是很重要很重要的,睡得好脑子才好,身材是一切反动的根本,可以从平常爱好、进修才能这些点去做领会和判定。 |