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随着人们生活水平的进步，网购已经成为众多消耗者购物不成份割的一部分，出格是每年的双十一、618购物狂欢活动，更是成功激倡议百姓的网购愿望。据官方统计，我国的电子商务买卖市场范围已经跃居全球第一。 今年，淘宝的双十一活动又一次邻近，电商经营者和消耗者的神经再次被震动，购物狂欢的派对行将开启。为进步消耗者和电商经营者的网购法令认识，我们特公布《电商法解读》系列特刊文章，希望能对广大消耗者和电商经营者有所帮助。 本期为特刊第六期：交际电商：传销抑或电商新形式？ 所谓交际电商，是电子商务的一种新的衍生形式。它借助交际网站、SNS、微博、交际前言、收集前言的传布路子，经过交际互动、用户自生内容等手段来帮助商品的采办和销售行为。[i]交际电商和跨境电商一样，都属于电子商务范畴的新闹事务。可是和跨境电商今朝获得法令的明白支持分歧，[ii]由于交际电商的贸易形式跟传销的形式很像，是以交际电商一向游走在灰色地带，不被官朴直式认可。 （一）交际电商的贸易形状 交际电商，望文生义即是“交际”+“电商”，指要末在“交际”的基因中加入“电商”的元素，要末在“电商”的基因中加入“交际”的要素。交际电商一般分为五种贸易形状：[iii] 第一种：电商交际。商家原本就是电商，为了增加客户粘性，斥地了方便客户停止交换的线上社区。这类范例首要有淘宝中的微淘、淘直播等。 第二种：交际型电商。原本是交际平台，等聚集在平台上的优良用户多了以后，上线付费栏目，例如常识付费、商品付费等。 第三种：导购型电商。这类的电商又可以分为两类，别离是平台导购型电商和个体导购型电商。平台导购型电商是指商家专门搭建导购平台，请KOL导购，吸引顾问采办；另一种是个体导购，即常见的网红直播、淘宝客等经过交际渠道兜销商品或办事。 第四种：拼团型电商。这类电商的代表首要有拼多多，它们的贸易形式是借助消耗者自己的交际收集，操纵拼团免单大概拼团优惠等办法，触及更多消耗者群体，构成裂变。 第五种：平台型电商。这类电商主如果搭建起平台的生态，为商家和用户供给相同交换的渠道。 （二）交际电商，是传销？ 虽然交际电商可以演变出很多贸易形状，但深入分析会发现，由于交际电商自己就存在交际的天赋基因，自然有对外吸引流量，扩大范围的偏向。而想对外吸引流量就必须具有引诱身分，很多的交际电商便采纳金钱的引诱身分停止市场开辟，即操纵供给报答的方式，让原本客户去开辟更多新客源，而这类贸易形式很轻易触及违法传销。 我国《制止传销条例》规定构造者经过成长职员，要求其成长下线加入，并对成长的职员停止免费，然后依照成长职员成长下线的数目赐与物资嘉奖和其他经济好处，攫取不法好处的，即为传销行为。[iv]简而言之，传销行为的认定标准在于“拉人头”、“入门费”和“赐与报答”。权利机关一旦认定某一构造的行为合适此三个条件，该构造的经营行为便有被认定为传销行为的风险。 理论中，有些交际电商的销售行为就被认定为传销行为。例如，云集微店的推行形式为：要成为云集微店的店东，须交纳一年365元的平台办事费，成为“店东”后，可以约请其他职员加入成为新店东，“店东”约请新“店东”满160名，即可成为“导师”，团队人数到达1000名，即申请成为“合股人”。“店东”只要成长成为“导师”今后，才能拿提成，成为“导师”后，导师所率领的团队每新成长一位“店东”，“导师”能从365元的平台办事费中拿走170元，“导师”的上线“合股人”能拿走70元。 监管部分对云集的推行形式提出质疑：首先，云集约请他人成为新店东的方式合适“拉人头”的组成要件；店东交纳平台办事费的行为也满足“入门费”的组成要件；“导师”能从平台办事费中提取现金，同时满足了“赐与报答”的组成要件。是以，监管部分终极认定云集的推行行为属于传销行为，违反了《制止传销条例》的相关规定，对云集做出了罚没958万的惩罚。类似的惩罚案例还有“未来集市”APP电子商务平台涉嫌传销被解冻账户金额，[v]“特抱抱”涉嫌传销遭整改等。 （三）交际电商，不是传销？ 现实生活中，我们经常会听到某大门生被卷入传销构造，某某由于误入传销构造致使家破人散，更有些消耗者因被传销“洗脑”而损失惨重。是以，“传销”的本意理应在于保护市场的杰出次序，保护当事人的正当权益，冲击“传销”行为是为了保卫正义，追求社会公允和谐。 但是，仔细研讨交际电商所谓的涉嫌“传销”行为，会发现有些交际电商的贸易形式终极到达的是双赢的结果，其中并未有人的权益由于交际电商的推行形式而蒙受损失，其中最典型的代表当属广州花生日志涉嫌传销被罚案。 花生日志作为淘宝客，经过成长会员赚取淘宝商家的佣金。具体的运营形式为：花生日志的会员经过平台派发的约请码，以多种渠道约请他人扫码成为自己的下级，会员假如想升级则需要交纳升级费，同时会员假如经过平台采办了淘宝商品，当事人剔除淘宝扣除的10%至12%佣金办事费后，将残剩佣金视为100%，由当事人平台计提18%，运营商计提22%，余下部分依照50%和10%的比例，分发给购物的超级会员及其上一级会员。该形式现实上是典型合适“传销”“拉人头”、“入会费”和“计酬方式”的要件，是以花生日志不出意外被工商行政机构认定为“传销”，没收违法所得73065766.23元并罚款1500000元。 经研讨，花生日志的运营形式确切合适“传销”的组成要件，但其中并未找到受害者。在全部推行环节中，花生日志自己有提成、淘宝平台有提成、会员有提成，一切的介入者，都可以获得收益。而佣金来历的淘宝商家，其是出于本意公布的佣金信息，所以佣金自己也是正当合规的，是以全部环节现实上是处于双赢的场面。而由于“传销”的目标在于冲击犯罪行为，但这类贸易形式并不属于犯罪行为，是以这类贸易形式能否真能被归为“传销”行为，仍有待考证。 综上所述，交际电商的出现是电子商务成长到一定阶段的产物。交际电商的运营形式能否属于“传销”行为，在学理上争议较大。但理论中，由于《制止传销条例》的存在，权利机关一般只对照法令的规定停止认定，一旦合适三要件，即涉嫌“传销”，将蒙受惩罚。
[i] 拜见：https://baike.baidu.com/item/%E7%A4%BE%E4%BC%9A%E5%8C%96%E7%94%B5%E5%AD%90%E5%95%86%E5%8A%A1/8520925，最初一次拜候：2019年10月26日。 |
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