什么?现在的企业微信就是5年前的微信公众号? 01我比来深上天感遭到现在的企业微信就是5年前的微信公众号。 我们先来看看比来的一些现象,能否是征象: 现象1之前:餐厅吃饭,扫二维码,关注公众号点餐。 现在:扫二维码,增加企微,答复点餐链接,再点餐。 现象2之前:去店里买鞋买衣服,结账时,关注公众号注册会员,送优惠券,送会员折扣。 现在:结账时,增加企微,送优惠券;进群,群里持久领优惠券。 现象3之前:企业里标配:新媒体团队,运营公众号,每周天天发推文。 现在:企业里标配:私域团队,把用户加到企微,群发促销信息和文案。 从这些现象我们可以看到这样的趋向:在未来2年,企业微信会像2015年的微信公众号,成为企业标配 02回到2015-2018,昔时的微信公众号有多重要。 1)间打仗达用户 品牌和企业发现,想要对用户说什么,可以经过公众号间接说。不再像之前只能经过媒体渠道。 2)品牌影响力 微信公众号粉丝数是权衡品牌和企业影响力最间接的数据目标。 3)自媒体的机遇 自媒体成为创业热词,微信公众号给了笔墨创作者快速逆袭的机遇,罗振宇、半佛仙人经过笔墨成为顶流。 企业微信在这两年会有多重要:
03虽然微信公众号和企业微信会成为共存的两个系统,它们之前的区分和联系我也想帮你盘点清楚,用来让我们更好地决议能否要重用企业微信。 1)从方针来看 微信公众号更垂青品牌影响力,关注粉丝数和阅读量。 企业微信垂青贸易变现,关注微信好友数和发生的GMV(销售额)。 2)从相同方式来看 微信公众号是广而告之的形式,支持企业和品牌对客户停止1对多的广播。 企业微信是聊天的形式,支持企业和客户停止1对1的单聊大概1对多的群聊。 3)从用户数据来看 微信公众号我们能拿到的用户数据是相对很少的,我们只能对用户群体有一个大范围的画像信息。 可是企业微信可以给我们供给丰富的用户数据。 经过记录用户标签数据、用户在企微和我们的聊天记录,用户的行为数据,我们可以经过这些丰富的数据做数据分析,看到每个用户的画像。 只要我们能充足领会每一位用户,我们便可以为用户供给更本性化的办事,和用户建立更深入的关系。 4)从贸易变现来看 微信公众号是以广告为主。曩昔的自媒体博主们大部分是以接广告来变现。企业的公众号更像是本钱中心,首要用来做品牌宣传。 企业微信离买卖更近,是以转化买卖为主。在企业微信+小法式商城的闭环系统里,我们的私域团队成为利润中心。用户进入私域,可以给我们带来更多的买卖的能够性。 从这些区分我们可以看到,企业微信是微信生态成长到现在,让企业间打仗达用户并和用户间接对话成为能够,而且具有更微弱的销售才能。 04所以,大胆猜测,在未来2年,企业微信会像2015年的微信公众号,成为企业标配。 可是,从微信这些年来看,任何风口能够也只能延续2-3年。从微信公众号,到微信群,到小法式,到现在的企业微信。假如是要在微信生态找盈利,找机遇。现在的企业微信,一定是有盈利的。也会像昔时的微信公众号一样,有一群人从这个盈利中逆袭。 作者:吕雪梅,指数增加尝试室开创人,GrowingIO运营总监,前京东管培生;专注增加和私域。微信公众号:指数增加尝试室。 本文由 @吕雪梅 原创公布于大家都是产物司理。未经答应,制止转载 题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议 |