作者 | 杨佩汶

设想 | 晏谈梦洁

比来，运营社留意到又一内容赛道在抖音、本日头条等平台上爆火，且增加态势迅猛。

数据显现，抖音系平台（抖音、本日头条、西瓜视频、懂车帝）不但有 3.1 亿用户旁观该赛道内容，日均阅读量超 56 亿， 还有跨越 634 万创作者，天天生产 257 万篇相关内容。

究竟什么内容赛道这么火？答案是汽车内容赛道。

而就在上周六（7 月 22 日），抖音团体公布，旗下汽车媒体类 APP 懂车帝与抖音、本日头条、西瓜视频等利用的汽车内容运营周全融合，由懂车帝作为整体运营方，充实操纵各端资本和上风，更好办事用户、创作者和行业客户。

此次公布平台融合，揭露了哪些新信息？

汽车赛道有什么内容创作新趋向？

抖音系四大平台融合后，对汽车类创作者来说意味着什么？又有何新机遇？

明天这篇文章，我们就来聊聊这些题目。

01

抖音又一赛道爆火

背后揭露了什么新趋向？

此次在懂车帝 & 抖音创作者大会上，平台公布了曩昔一年四大平台融合后的相关数据，反应出了汽车内容赛道「快速增加」和「生态繁华」的气象。

1）3.1 亿用户旁观，日均阅读量超 56 亿，汽车内容消耗大幅度增加

汽车内容到底在抖音系平台上有多火呢？

数据显现，停止 2023 年 6 月，懂车帝等四端天天有 3.1 亿汽车爱好用户旁观汽车内容，相比一年前增加 23%，日均阅读量跨越 56 亿次。其中，有 1500+ 万高意向用户在关注看、选、买、用车相关内容，年增加 19%。

这些数据意味着，用户在对汽车类内容消耗日渐增加，且很多用户经过参考汽车创作者的专业定见，来帮助自己的选买决议。

不但如此，运营社以为，这类内容消耗数据还能够延续增加。按照艾瑞征询《2022 年中国汽车行业营销白皮书》，用户购车前信息内容收集的渠道有 50% 以上来自于汽车垂直媒体，且随着互联网平台成长，有很多用户经过自媒体博主、抖音等短视频平台来获得信息。特此外是，针对于 18 - 25 岁的年轻群体，用户更偏向经过视频网站、短视频平台等渠道检察汽车相关内容。

图源：艾瑞征询

可以预见的是，懂车帝和抖音将汽车内容生态融合以后，未来会有更多用户涌入平台旁观和消耗汽车相关的内容。

2）634 万创作者、累计变现 60 亿，汽车类创作者范围猛增

汽车内容在抖音系平台的爆火，不但表现在「用户流量」上，还表示在「内容创作者数目」。

首先，创作者范围大幅度进步。

从创作者范围来看，今朝懂车帝在四端整体运营覆盖的汽车创作者跨越 634 万，天天生产 257 万篇汽车内容。这其中，专业创作者中跨越 40%，在曩昔的一年里实现了品级跃迁。

这时代，出现出了很多优异的汽车赛道创作者，例如新能源领航者 @车圈美少女@小吕斯基、抖音具有 1250 万粉丝的资深汽车范畴创作者 @狠毒车评、点赞超 5300 万+，爱用相声方式说车的影响力博主 @云朵云朵 等等。

其次，汽车内容创作者变现才能也极强。

2022 年 ，四端汽车创作者累计变现 60 亿，经过品牌传布、结果广告、电商带货等多元形式，这一年有 248 位作者实现了从 0 到月入过万的冲破。今年达人变现估计还将会有 20% 以上的增加。

按照艾瑞征询报告，当前汽车厂商线上广告投放预算占比慢慢提升，部分车企线上投放预算占比到达 50% 以上，且首要渠道包括汽车垂直媒体和短视频平台。陪伴着汽车广告主线上投放加大，未来，创作者是可以经过内容变现，赚得一桶金，实现「内容代价」和「贸易代价」双赢。

图源：艾瑞征询

3）汽车内容生态显现三大新趋向

从客岁起头，汽车内容风向也发生了变化，今朝显现三大新趋向：

① 越来越“电”：新能源内容增加

汽车内容赛道的第一个趋向是新能源汽车内容增加。

曩昔这一年，新能源汽车内容消耗增加速度比市场销量增加更快，很多用户不管买不买新能源车，城市去看新能源内容。懂车帝等四端曩昔一年新能源汽车内容增加 49%，高于大盘汽车内容 25% 的均匀增速。

除此之外，新入局和转型生产新能源汽车内容的创作者越来越多。曩昔一年，新能源车创作者翻了 3 倍，其中有 30% 是科技、数码等跨范畴转型的作者。

比如 @老石谈芯，是中科院副研讨员，之前多产出芯片相关内容，现在也起头解读新能源汽车；@差评君 是横跨科技数码、汽车、科普等多个范畴跨界；还有出没在各类新品上市现场的 @车的公布会 。

不外，整体汽车内容照旧处于求过于供的状态。以新能源为例，创作者数目仍然没有满足用户需求，消耗供给占比到达 2.7 倍。

② 越来越“专”：专业有用的内容上涨

从内容维度上，什么样的内容更遭到用户喜爱呢？

答案是，用户越来越喜好看有“获得感”的内容。按照懂车帝和抖音公然的数据，「专业有用」的汽车内容流量增加了300%。

为什么这类内容增加比力快？

第一，播放数据高。按照公然数据，专业有用类内容视频均播放量是其他内容的 6 倍，转粉率高于其他范例内容 40% ；第二，用户种草强。看完专业有用内容后，用户发生自动寻车志愿是其他内容的 1.4 倍；第三，买卖转化高。专业有用内容 UV 场景转化率是其他内容的 2.7 倍，更有益于用户后续成交。

③ 越来越“多元”：内容变现多种多样

汽车内容赛道显现出来的第三个趋向，则是汽车内容从纯真的“流量变现”逐步演进为“代价变现”，衍生出了包括电商带货、线索合作、卖车分佣等多种变现方式。简单来说，更多创作者在汽车赛道里，经过其他方式赚到了钱。

曩昔的一年，从作者变现结构上看，内容商单连结了不错的增加，但以「电商带货」为主的其他变现形式，在汽车行业里表示出更微弱的增加势头，其他多元变现支出占比进步了 13%。

@你猫哥 就是一个经常发汽车测评类视频的博主。由于总是真诚客观地给粉丝供给提车、买车倡议、排雷闭坑，且说着一口福建话，视频气概接地气，获得了粉丝们的拥护。

猫哥靠着短视频里挂车卖玻璃水、车载香薰等等车品，支持了平常自己租车评测的一切用度。用他自己的话来说：“只要内容不翻车，站在用户视角认真评车，卖的货是真的自己试过的工具，就会有源源不竭的用户来下单。”

另一个汽车博主 @阿牛选车，虽然他只要 3.6 万粉丝，但由于终年处置售后维保工作，在粉丝里有着“活体汽车报价库”的美称。阿牛天天早晨 5 点就起来直播，天天最少直播 2-3 个小时，到现在已经对峙了 60 天。

他的首要变现方式，是给用户做选买倡议和报价办事。统计下来，他天天能经过懂车帝的直播线索组件，可以获得 100 多条线索，月支出到达 6 万以上。

02

四大平台融合后，

对内容创作者而言有何新机遇？

汽车赛道的爆火，毫无疑问，是一个肉眼可见、使人眼红的“盈利”。此次大会，懂车帝和抖音、本日头条、西瓜视频四端汽车生态合并，也开释出了很多新政策、新盈利。

接下来，我们从「内容生产」、「流量 & 变现」、以及「运营工具赋能」三个维度来说讲，对于内容创作者而言，可以把握哪些盈利新机遇。

1）内容新机遇：生产专业有用 & 新能源偏向内容

对于内容创作者而言，内容永久是 1，后续的工具是 0。只要为用户供给有代价且符适用户消耗需求的内容，才是账号得以成长的根本。

按照汽车内容消耗趋向，未来，创作者应当需要捉住「专业有用」和「新能源」这两大内容，来获得更多用户的喜爱。

首先是生产「专业有用」的内容。对于汽车赛道来说，“专业有用”具体可以为专业测评、选买导向、实在行情、常识百科提高、用车体验分享等等。

其次是生产「新能源偏向」的内容。新能源内容，具体可以延展为新能源极限测评、新能源充电续航实测、新能源智能座舱、新能源用车场景分享、新能源特点功用体验。

为顺利用户需求和行业成长趋向，此次懂车帝 & 抖音平台，也将对上述这些内容停止重点扶持。

懂车帝将围绕专业有用和新能源，激励支持创作者在懂车帝、抖音、头条、西瓜四端创作和经营，获得流量和收益；在专业有用方面，锚定专业测评、用车体验、实在行情、和汽车常识等内容；在新能源方面，激励汽车创作者向新能源偏向转型，围绕充电续航、极限场景、智能化、用车场景、OTA 等展开创作。

2）流量和变现新增加：上亿流量扶持 & N 种变现方式

晓得生产哪些用户爱看的内容是第一步。第二步，创作者们焦点关心的点是「怎样获得流量」以及「怎样才能变现」？

懂车帝 & 抖音重磅推出了“领航计划”，想要扶持「1000 位聚光者」、组建「 50 人领航团」，在流量获得和变现上，帮助创作者快速冲破。

流量侧，两个计划都可以帮助创作者现有流量根本上，额外获得抖音 & 懂车帝 & 头条/西瓜曝光量增益；

变现侧，平台和创作者一路共创招商，月入过万、百万不是梦；

除此之外，还可以供给创作者一些车展活动资本、流量资本，以及每年 6000 车 * 天的试驾资本，来满足创作者的平常体验、内容产出。

简单来说，流量帮你搞定、变现帮你搞定，就连你租车拍视频的钱都省了，车间接免费供给！（这样的扶持政策也太香了……）

3）内容运营效力 UP：一站式办事工具撮合资本

传统形式下，一个自力的创作者需要“身兼多职”，既要做个「Producer」，处处找灵感、想选题、拍视频；又要做个「Sale」，找广告主、对接客户、做商务洽商；还要当个「Buyer」，高性价比地租到想要拍摄的汽车。

听上去，做个汽车内容创作者出格花费心神，因此很多人即使对汽车范畴感爱好，也很难下定决心转型做个汽车博主。但懂车帝 & 抖音此次给汽车类内容从业者供给了一站式办事，运营效力 UP。

此次，平台完全改版，将“懂车号”正式升级为“懂车创作者中心”，为创作者供给一站式内容创作办事与车源撮合办事，具体表现在三个方面。

①一站式「内容」创作办事，开释内容生产力

第一，不管你公布图文、视频还是直播，分歧文体内容都可以经过翻开同步按钮一键同步到四端获得流量。

第二，四端融合买通了多端热门创作活动及贸易化征文才能，创作者在懂车创作中心可一键介入头条/西瓜平台创作活动，并获得响应激励；抖音的热门话题也可以在懂车创作中心同步挂载。

第三，周全、正确的数据及产物功用将会全数开放给懂车帝 & 抖音汽车生态的创作者们。

②一站式「车源」撮合办事，削减运营本钱

懂车帝 & 抖音预期每年为焦点创作者供给跨越 6000 车*天的热门新车借用资本，完全免费向创作者开放，创作者经过车源平台借用试驾车产出的优良内容，还将获得四端流量加权扶持，为创作者处理创作路上的每个困难！

且近期，平台已经和吉祥、领克、哪吒、零跑等厂商建立了车源合作关系，未来将覆盖更多车企品牌。

③一站式「贸易变现」办事，进步创作者收益

懂车帝将结合多端，整合升级创作者贸易产物，打造一站式变现中心，给创作者供给了更多元的挣钱方式，助力呢绒生态良性发展。

例如创作者可以经过一口价形式，标准化制定各类内容报价；可以做短视频、直播、头条使命；进阶一点，还能通太短视频/直播挂链接、做佣金使命、整车售卖等电商玩法，来慢慢实现收益增加。

03

结语

懂车帝 & 抖音汽车生态融合，在运营社看来，是一次大胆且公道的行动。

对于汽车内容生产来说，具有一定专业性和门坎，是以像懂车帝这样的「专业垂类」媒体轻易遭到用户的信赖和关注；而对于汽车内容消耗者来说，抖音又是一个内容综合性更强、流量人气更旺平台，是以在这样的平台能刷到汽车相关的内容，也是用户们的需求。

基于此，懂车帝 & 抖音汽车生态的融合，可以说是一次流量的扩大、内容的融合，创作者、内容消耗者以及平台都可获得收益，实现合作多赢。

而对于普通人及内容创作者来说，此次平台开释了「重磅」盈利信号：拥抱接待更多的创作者加入到汽车内容生态中来。假如你是汽车爱好者，对这个赛道感爱好，大概想转型做汽车博主，相信明天的文章一定会对你有所帮助，假如想加入计划，可以在懂车帝、抖音等四端搜索“领航计划”，进入专题报名。

更多运营干货

「品牌对话」 | 诺特兰德 | 鸭鸭 | NOWWA 挪瓦咖啡 | 霸王茶姬 | 立白 | 全棉时代 | 花加 | 熊猫不走 | 唐久便当店 | 笑果文化 | 天虹 | 萨福 | 樊登念书 | 首尔丽格 | 水獭吨吨 | 全聚德 | Lemonbox

「品牌观察」 | pidan | 名创优品 | 锅圈食汇 | 貂艺 | 库迪咖啡 | tea'stone | 达美乐 | 书亦烧仙草 | 蔚来 | 海底捞 | 茶颜悦色

「平台运营」微信 | 视频号 | 企业微信 | 抖音 | 快手 | 小红书 | 淘宝 | 付出宝 | B站

「运营方式论」产物营销 | 内容方式论 | 投放营销 | 用户运营 | 店肆经营 | 直播电商 | 私域运营 | 出海运营 | AIGC