鼓励商家用私域做低价？淘宝：粉丝价不再影响大促定价

私域流量运营私域商家 2023-7-25 09:10 712人围观

【亿邦原创】3月20日消息，亿邦动力得悉，淘宝日前更新了《淘宝网营销活动最低标价利用标准》。变化重点在于，商家针对新客、会员、粉丝等设备的专享价，将不再计入“最低标价”。这意味着，商家面向各类用户设备的专享价，将不再作为大促优惠定价时的低价对照参考。

通告内容显现，平台为激励卖家做好私域运营，设备分歧的人群价提升店肆销量，同时不影响卖家介入大促，未来商家经过“单品宝”设备的会员专享价、粉丝专享价、新客专享价、老客专享价，以及“会员品级折扣”设备的会员价、老客价，均不再计入“最低标价”。法则变更将于2023年3月22日生效。

据领会，平台大促时代常常会要求商家的大促优惠价与一定校验期内的“最低标”停止比力，如不高于“校验期内最低价的九折”等，以保证大促时消耗者能获得充足优惠商品。上述法则变化后，商家无需担忧平常销售中的粉丝和会员专享价会影响大促定价，可以更大胆地设备各类用户的优惠，包括但不限于价格、赠品等，甚至能够低于大促。

激励商家用私域做低价？淘宝：粉丝价不再影响大促定价

图片来自淘宝通告

有业内助士以为，出于对收益保障的斟酌，也许商家并不会在私域经营中过度设备低价，但平台的信号已经很明显：激励商家更自立地停止用户分层运营。

据晚点LatePost报道，阿里内部肯定了淘宝今年的五大计谋：直播、私域、内容化、当地零售和价格力。私域成为2023年淘宝的“五大战争”之一，也成了平台借由商家之手提升平台DAU的关键结构。

QuestMobile数据显现，2021年2月，拼多多日活用户初次长久超越手淘，虽然超越仅保持了几天，但已经是电商范畴的历史时辰。而2022年2月到2023年1月时代，拼多多的月均日活已经稳定跨越手淘。这也是为什么，淘宝今年将DAU增加的重要性进步。而私域运营，正是提升用户粘性和活跃度的重要手段。

在淘宝，私域并不单指某个零丁的工具，而是除了由平台掌控流量分派权之外，商家可以自立控制流量运营粉丝和会员的全部场域，包括 “定阅” 、店肆和详情页、群聊等。有接近大淘系的人士流露，平台接下来会不竭优化旗舰店功用，让旗舰店不但成为功用最丰富的品牌官网，也成为商家私域的重要阵地。

客岁，阿里巴巴团体董事局主席、CEO张勇就曾在财报电话会上提到，具有10亿年度活跃消耗者后，平台在消耗真个工作重点从绝对的用户数范围增加，转移到了可以办事好现有用户。“10亿消耗者已经覆盖了中国几近一切的活跃消耗者，我们希望可以办事好这些消耗者，做好他们分层、分类运营，提升每一层用户的钱包份额。”

现在，激励商家对自己的用户停止分层、差别化运营，既是将阿里的用户运营战略注入毛细血管，也是在夯实淘系平台周全帮助商家经营的怪异代价。