微信出新规

5月13号，微信忽然公布了一条新规，对于在朋友圈引诱分享的行为停止了停止，这就意味着社群裂变的玩法正式停止！按照《微信内部链接内容治理标准》，微信制止经过好处引诱，引诱用户分享、传布外链内容大概微信公众帐号文章，包括但不限于：现金嘉奖、实物奖品、虚拟奖品（红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等）、集赞、拼团、分享可增加抽奖机遇、中奖几率，以积分或金钱好处引诱用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等；（从其他软件引诱用户朋友圈也属违规。）正式定性：引诱分享为非一般营销行为，严重破坏一般的朋友圈体验，一经发现，微信团队即做门路性赏罚！

关于社群裂变这个玩法，我在2016年的时辰就不看好，虽然常识付费的炽热带动了一系列的裂变玩法，可是毕竟这类玩法是危险用户体验的，微信必定不会作壁上观，等着微信生态的变化整整等了两年，明天终究等到了！社群虽然成长了整整6年，可是我以为2019年是社群的一循环归，不管之前常识付费、小法式、区块链、社区拼团、交际电商何等火爆，这一切都是让社群生态更饱满，让社群贸易更系统化，这一循环归有别于曩昔的纯微信玩法，这一轮社群的变现能够更考验平台化、生态化的构造系统、社群势能、品牌影响力、内容代价、强用户运营才能。普通的玩家假如没有一个领路人，自己很难玩转了！

此时，心情是冲动的，由于社群贸易的线上线下化在技术端已经完全实现，当下的唯一变量就是传感器和智能终真个变化，也就是我们一向念道的物联网，相信在BAT们结构好了产业互联网以后，物联网贸易也就到来了，而物联网的底层逻辑就是社群！明天借着微信出新规，我们一路来聊聊接下来的社群怎样玩？

一、对谁有影响

①做常识付费的

我相信大师在朋友圈里都有看到各类微课海报吧，开初大师都很高兴的去扫码报名进修，可是现在朋友圈被各类海报占据，已经严重影响了朋友圈体验，用户们的钱袋子都快被掏空了，学了这么多课，后来还是发现似乎并没有改变自己什么，用户们挑选进修的时辰加倍谨慎翼翼了，这些年唯一要感激常识付费的是营销的玩法多了起来，从简单的分享到拼团、集赞、抽奖、砍价等等，从单一的微信群营销转向各类平台玩法，比如常识星球、千聊、小鹅通等等都有很多类似的营销玩法，而这些玩法能够会收到微信的管束。

②做裂变工具的

现在市道上的裂变工具已经很多了，焦点是小U管家、爆汁、Wetool、慧动科技等等几家，在功用上不同不大，主如果处理微信多群直播、内容整理、群治理、群裂变等题目，而要实现裂变功用就少不了海报和文案，这些工具已经构成了一个系统，会在背景自动更换海报、二维码、文案、转发情况识别等等，是在裂变时代社群营销最好的帮手，但这些玩法都是流量的玩法，虽然赢利，可是实在是在透支每一个转发人的人脉，社群裂变的底层逻辑是用户自觉、用户有社群身份感的认赞成识，而非操纵金钱或引诱等行为强逼用户，这个玩法能够在明天算到头了。

③做交际电商的

在电商时代，我们都是在淘宝、京东开店，在移动互联网时代，我们都是在微店、有赞、微盟等等这类第三方工具开店，后来渐渐的连系微信，嵌入公众号，构成了早期的“内容+电商”的邹形，直到明天，仍然还有很多企业这么做，可是他们发现商城系统搭建完了，进口反而变深了，用户消耗情况很是差，和电商时代的搜索逻辑纷歧样，这么深的进口更讲求品德保举逻辑，需要有人分享到群、分享到朋友圈，渐渐的就酿成了明天的交际电商玩法。随着类似拼多多、贝店、甩宝宝、小红书这类交际平台的接入，“内容+交际+电商”的玩法成为今年的支流，可是微信在这个时辰出法则，也许对此类玩家有影响，至于对自家拼多多有没有影响就要看情况了。

二、群主该留意什么？

①朋友圈IP打造

假如你现在发朋友圈还是天天一张带二维码的图+一段引诱力的销售文案，那我劝你明天不要再这么干了，现在的朋友圈被称为私域流量，也就意味着你是要靠这些私域流量赢利的，假如你天天还是发广告、倾销，和那些早期的微商就没啥区分了，而且发朋友圈一天不宜太多，我看到有的人一天发几十条很是麋集，这类情况我一般要末拉黑要末取关对方朋友圈，这类做法无疑是在透支自己的品德，给人留下一个“广告份子”的标签，从明天起头，你要学会多发一些你设定的标签相关的内容，好的内容胜过一切广告。有人说，我不会发内容，文化少没墨水，那我告诉你我的方式，就是天天养成夙起看消息、阅读的习惯，培育自己的总结才能，识别互联网上和你的行当相关的信息，并总结成文公布到朋友圈即可，关键在于对峙，渐渐的你就会改掉“卖货思维”，变成“卖自己”。

②群发有风险，发一发要谨慎

我比来收到的群发越来越多了，这是为啥？由于现在朋友圈的质量约拉越差了，否则微信也不至于出新规来改良友友圈体验了，一旦朋友圈都玩死了，今后营销还怎样玩？这不，很多人看到发朋友圈没结果、发群没结果，那我就来个釜底抽薪，群发给你，这样你总能看到我信息吧？信息固然能看到，但这是一个双刃剑，发的好就能毗连到同频的人，发的欠好就是广告找骂。但是很多人群发的文案并不高明，他们根基上发的都是什么特价福利、线上微课等等，这样的做法对于清算自己的朋友圈是很好的方式，可是也给自己埋下隐患，是谁删除了你？你晓得吗？有的人很喜好群发，天天发，这类人早晚有一天会被拉黑的！作为群主，群发是一个很好的手段，可是切忌群发频次不宜太多，发的文案不宜太长、不宜有广告怀疑、不宜无聊注水、不宜测试删人等等。

③群首要多做自媒体

现在的自媒体形式是很多元的，比如图文类、音频类、短视频类、直播类等等形式，平台也很多，比如公众号、头条、知乎、抖音、斗鱼、喜马拉雅等等，在这些平台做自媒体有什么益处？互联网的底层密码是记忆功用，一切发生过的事儿都可以被互联网贮存，做自媒体就是记录不时辰刻你的长大，当你对峙了3年以上，你在互联网上就有了你的小我品牌标签存在，你在和他人谈合作的时辰，这些都是你的背书。同时，做自媒体还可以锻炼自己的思维才能、堆集自己的粉丝，比如我们现在很关注头条系的微头条、悟空问答和抖音，持久做下去对于自己在互联网上的粉丝堆集有极大的帮助，我们又多了多个渠道来堆集自己的私域流量和社群粉丝。

社群成为必争之地

三、社群新玩法

①做小而美的社群

快速范围裂变的打法已经不顺应这个时代了，用户手上的微信群少则好几百，多则上千个，但是都是死群，交际减法化已经成为共鸣（这点我在16年也提到过），这个阶段用户的留意力是极为稀缺的，用户更在意的是这个社群的代价和这里的人是谁？做小而美就是做社群减法化，非论是群主还是用户，交际太大反而不精，我们需要紧缩自己的交际收集，社群也需要做到高效毗连、精准的处理自己的现实题目，比如进修、结交、创业等等。

②做社群势能

现在市道上的社群裂变是不合适社群逻辑的，在根基功用上对于大部分社群而言还是处理一个早期拉人的题目，我们城市以为范围越大越好，可是社群人数增加对于你的治理是有很大压力的，若何去处理未来的构造系统搭建题目，这个一定是在小而美的根本上渐渐完善的，所以，我们早期倡议毗连150个铁杆便可以了，对于社群前期的拉新工作怎样办？我们不倡议你再单逐一个个的进入，我们加倍倡议你先深耕细作经营好现有用户，把社群亚文化做起来、把社群构造搭建起来，然后我们要借助社群来引爆自己，构成本身的社群势能，再用社群势能来一波快速拉新的工作，这类手段我们称之为反向势能打法，而且这种打法能让社群快速变现，不再是求着用户进，而是打造鄙夷链，让用户想着进。

③做小我影响力

群主就是一群人的瞻仰，群主做什么、吃什么、买什么？城市成为用户的风向标，就像现在的品德买手、超级种草员、网红主播，他们的一言一行都在深入的影响着他们的粉丝，所以做群主也承当起这份义务和使命，我们除了天天要输出内容、和用户互动之外，你也需要去尝试吧自己打形成网红群主，要学会借力，借助一些内容平台、借助一些社群媒体、借助一些线下大会、借助一些大咖等等方式让自己在用户心中的形象快速提升，当你的小我影响力起来的时辰，你在用户心中就高峻了很多，自然这个群的运营就不是困难了，群不活跃要末是用户没有关注你的群，要末是你这里没有什么代价，要末就是这个群主没有吸引力，所以我们要打造自己的品德吸引力，让用户愿意把时候放在我们社群里。

④做社群构造场景化裂变

中心化和去中心化是社群里比力热门的话题，作为群主，这个社群是自己的还是用户的?这个社群未来若何进一步强大？若何生生不息的成长？一定需要构造进化！固然，当下很多公司都做小B的代理召集，但这不是社群的构造进化，是一种纯贸易手段，社群的构造进化来历于对群主魅力的传染、社群偏向的认同和奇迹的连系，终极在社群内部实现了场景化、多元化的贸易社群生态。做社群裂变实在是民气的裂变，每个节点背后资本和时候空间的裂变，绝不是简单的交际裂变赚个钱走人那末简单。

---

【青木会创业营招募】

我的社群青木会今年拓展了一个子类社群【青木会创业营】，专门用来培育商战型的社群魁首，假如你想打造社群IP、想学谈判战型的技术、想经过社群来变现，接待加入我的这个社群，应战1个月，还有最高1万大奖等你来拿！详情请私信我

接待来勾结我