公域+私域，汽车后市场在微信生态圈里的流量你GET到了吗？

视频号虽为后来者，却以微信生态和腾讯流量的上风，以及“公域+私域”全场景无缝跟尾的杰出成长趋向，正成为品牌商家结构的战地，公域+私域缔造的流量必定可以为企业带来更多的市场成长空间。

作者｜虹 月
图片｜网 络

数字化经济时代，互联网的操纵为汽车后市场带来了新的成长形式和渠道机遇。就微信生态圈而言，已经有很多汽车后市场企业操纵其中的公众号、视频号、微信群等工具来做市场运营或内部治理，但全部行业对微信生态圈的周全善悉和有用应用还处于试探阶段，本篇就来聊聊微信生态圈怎样做营销的事儿。

微信生态圈工具多样性有助贸易运营

微信聊天、微信群、朋友圈……这些部分已经广为人知并熟练应用，它们是组成微信生态圈内容之一，完整的内容还有：小法式、搜一搜等等，具体来说，微信生态圈有以下组成部分：

公众号：包括定阅号和办事号。定阅号主如果给媒体和小我供给信息传布的方式；办事号适用于企业、构造，弱化了信息传布，更重视给企业、构造供给更强大的营业办事与用户治理才能，构建电商系统。公众号的流量转化途径：拉新、促活、保存、收益。

朋友圈：在人链根本上的信息分享功用，积聚公域流量。

企业微信：企业帮助工具，首要用于企业内部相同，内部办公治理。

微信商户：指微信付出商户平台，是用于商家接入微信付出，成为微信付出商户，具有付出才能的平台，从而完成营业的闭环。

视频号：视频号可以发视频、做直播，具有点赞、批评等互动功用。视频、直播可以转发到朋友圈、聊天场景，具有强大的传布营销功用。（其背后挂靠微信商铺，可将流量转化为买卖，获得收益。）

小法式：小我以及企业可以快速开辟出的一种在微信内部运转的移动利用，包括各类行政办公APP、购物商铺等。比如当前最热的行政APP健康宝，几近大家天天城市翻开它，扫一扫健康码，利用频次很是高。

微信商铺：以小法式的形式出现，或挂靠视频号，具有商品橱窗展现商品、下单、在线客服等功用，能间接实现小我（或企业）的收益。

微信广告：为广大广告主供给的广告投放系统，今朝广投放的形式主如果以朋友圈广告、公众号文章底部广告为主。

微信搜一搜：围绕用户搜索需求的焦点要素展开，从内容、品牌和办事三个方面增强合作伙伴与用户的毗连。

MCN（掮客公司）内容办事专区：该板块位于微信视频号当中，毗连商家和内容办事商，为商家供给直播、视频、图文等内容办事，满足商家直播计划策划、达人代播、公众号代运营等。

微信H5页面：是一种新型的移动交际营销工具，H5是指：在智妙手机可以播放动画的地方（广告位）出现的能到达动画结果的广告、营销的网页。说白了就类似公众号文章中插入的各类静态或静态的广告，这就是微信H5页面，同时该页面支持间接跳转小法式，用户在H5页面停止的阅读、消耗、付出操纵都可以间接跳转到小法式生态里实现，用户保护好小法式生态即可，削减保护其他企业号的精神。

以上是微信生态圈的适用于企业营销的首要组成部分，按照分歧的功用可以看出，其作为贸易“助手”，可以说是较完善、便当高效的营销形式，而且大部分的功用是免费利用，是以非常有益于助力经营者开辟更多的渠道和商机，增加市场份量。

视频号营销若何助成长落井下石

由于微信生态圈组成内容庞大，这里不逐一展开，连系汽车后市场的特点，笔者重点聊一下视频号的营销功用。

说到操纵视频号来做营销，相信很多人会以为：“抖音不香吗？快手不香吗？那些大平台流量才大！”确切是大平台流量大，可是合作也大，现在冲进去必须有出类拔群的作品加上专业的运营才能有流量。而视频号合作明显小很多，而且在微信生态圈支持下，营销上风加倍突出，具体来看看视频号的现状和趋向就晓得了。

视频号上线时候不长，2020年1月才上线，2021年深度买通公众号、企业微信，依托微信、朋友圈、社群、微信付出、小法式、搜一搜等生态产物链接，在贸易变现上打造出完整的贸易闭环，因此为企业品牌宣传与变现供给了更多的能够性与庞大的成长空间。而各行各业贸易嗅觉灵敏的企业在第一时候起头利用视频号，按照腾讯3月份公布的《2021年四时报及全年年报》显现，华为、小米、五菱汽车、小鹏汽车、长安福特、比亚迪等众多品牌在微信视频号上直播新品公布会并销售商品；三一重工基于企业微信的开放才能，研发了三一SCRM系统，间接毗连经销商与终端客户。

企业微信上的实在企业与构造数已经超1000万，活跃用户数超1.8亿，毗连微信活跃用户数跨越5亿，微信及WeChat合并月活用户到达12.68亿，在微信强大的流量扶持下，视频号获得奔腾式成长，2021年视频号的人均利用时长及总视频播放量同比增加一倍以上。按照友望数据的统计：2021年视频号直播带货销售金额增加15倍，其中私域占比50%，复购率60%。

以上是视频号的现状，对于其未来，视频号团队相关负责人在2022年头微信公然课上暗示，视频号未来一年将经过流量激励，扶持很多于10万个优良商家，激励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。商家每指导一个私域用户进直播间，平台将最少会激励一个公域用户给商家。

此外，视频号未来还有能够间接接通腾讯流量。按照腾讯《2021年四时报及全年年报》显现，QQ月活用户数达5.52亿，腾讯QQ底部导航栏华夏本的“联系人”曾一度酿成短视频模块，可以预见，在微信生态中，短视频不单是根本内容的重要组成，也将成为QQ的重要补充。腾讯相关负责人讲话：深入产业、深入实体经济正在刻入腾讯的各项营业，日益活跃和成熟的微信生态成为腾讯办究竟体经济的重要链接。

毋庸置疑，视频号虽为后来者，却以微信生态、腾讯的上风，以及“公域+私域”全场景无缝跟尾的杰出成长趋向，正成为品牌商家结构的战地，公域+私域缔造的流量必定可以为企业带来更多的市场成长空间。

汽车后市场企业

结构视频号机遇有多大

按照友望数据公布的2022年“1月微信视频号行业排行榜”，排名前50的总榜中，汽车行业整体排名第25位，至今仍连结该排名位置。从粉丝量、友望指数方面分析，汽车后市场表示最好的三六创客粉丝量1万以下，友望指数420，远远低于高热度1000以上的指数范围；从细分市场刹车片范畴来看，表示突出者几近为0。因而可知：一来汽车行业在视频号的上升空间很大；二来入驻视频号的汽车后市场企业数目不多，运营出色者少，较利于合作。

对于品牌商家来说，经过视频号与微信内其他组件的组合运营，激活私域流量，下降冷启动本钱，带动公域流量，可以更快地从视频号中获得运营结果。汽车后市场企业可以按照本身产物的特质来停止结构，实现贸易代价的快速增加。对于还没深挖微信生态圈，没启动视频号运营的，笔者在这里只说一句：数字化时代，经营者只要不竭开辟，不竭创新，跟上潮水，把握机遇，才能不竭前行，避免淘汰。

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