问大师一个题目,如果双11前夜,老板给你定下一个KPI,你筹算怎样冲? 按理说,那固然是加班加点起早摸黑摩卡美式吊颈刺股地干,但恰恰有个员工就是工位摆烂佛系摸鱼好逸恶劳游手好闲地颓,这说的就是卫龙的“禁欲系”员工。 图源:卫龙官方旗舰店/小红书网友批评 01邻近双11,卫龙的淘宝页面设想火了,但不是由于辣眼睛和擦边球,而是佛系。 这几天假如翻开卫龙官方旗舰店,就会看到一个奥秘男人,卖货全靠缘。 他怀里夹着几包卫龙辣条,头戴耳暖手捧莲花,眼神游离若有所思,佛系地看着远方,自言自语“下单就是缘,荷德荷能,销量告竣”。 图源:卫龙官方旗舰店
佛了佛了,差点以为金正峰友谊援助卫龙。 这脸色不就是《请回答1988》金正峰同款,他手捧莲花,一副虔敬拜佛的样子,典范一幕成为“佛系”脸色包的鼻祖。 图源:@你明天长见识了吗 我以为某宝出现了bug,还重新登录确认,究竟还是第一次看无欲无求的带货。谁看了不说一句,正峰欧巴是你吗? 图源:微博网友批评 能够大师看不惯他人躺平的样子,猎奇躺者到底何人,成果一顿骚扰后发现,模特竟是运营大大。 图源:小红书 让我想起未几前的椰树直播,几个女员工身着紧身衣黑短裤,了局直播带货却被质疑擦边,为椰树带货牺牲实在很多。 我也起头疼爱满脸被迫营业的卫龙运营,如果被威胁了你就眨眨眼。 图源:小红书/卫龙官微批评区 除了感慨卫龙员工支出太多,还只能说技多不压身,自己当运营当模特。 比起运营身份,也有吃货加倍关心佛系版辣条,吃了能满足三个愿望吗? 图源:小红书网友批评 佛系主海报只是小排场,卫龙淘宝页面藏着一波看似佛系的文案,句句都在表达下单。 年轻人的四大皆空:钱包空空、脑子空空、身旁空空、饭碗空空 卫龙运营的两大皆空:优惠领空,辣条卖空 图源:卫龙淘宝官方旗舰店 没有什么是过不去的,除了卫龙的抽奖。 图源:卫龙淘宝官方旗舰店 古有《岳阳楼记》今有《卫龙摆烂记》,你买或不买,我都不悲不喜。 图源:卫龙淘宝官方旗舰店 引经据典算什么,谐音梗才叫佛:全都不贵,佛系面临。 图源:卫龙淘宝官方旗舰店 卫龙是懂运营的,还为这位同学订制脸色包,给足了排面。 图源:卫龙官微 难道卫龙的KPI压力太大,间接罢工摆烂。看看卫龙运营这一系列的脸色治理,几多带点私人恩怨。 一时之间,我也搞不大白卫龙运营是真卷,还是真躺平。但可以肯定的是,这波摆烂式带货,已经出现人传人的现象。 图源:小红书网友批评 02外行人看笑话,内行人看门道,卫龙家的大促这么敢玩,谁看了不想喊上自家运营来抄作业。 图源:小红书网友批评 与其说佛系设想是一次意外,倒不如说又是卫龙的本质表演。卫龙一脱手,懂行的以为美工拿草图出街,不懂的思疑美工跑路。 比如翻开excel间接因地制宜,这是认真的吗? 图源:微博网友 假如时候太急了,间接朋友圈截图来凑。强大的时候治理术,想必罗某看了都要夸。 图源:4a广告文案 我不答应还有人没看过胡里花哨的“小黄站”,一度以为手贱点开了少儿不宜的网站。 图源:杭州瀚轩广告 还有群众公社风,老乡见老乡两眼泪汪汪,看得我想随着举起搪瓷杯。 图源:杭州瀚轩广告 这张土酷土酷的海报,间接刮起复古Disco风,带你穿越到80年月去蹦迪。 图源:杭州瀚轩广告 固然辣眼睛的配方用猛了,卫龙也会换上小清新口胃,复刻苹果的性冷淡风(你没看错不是苹果转业做辣条买卖了)。 图源:ZEALER 恕我婉言,不出意外的话,卫龙家美工的下一次设想还会出意外。 一向被模仿,从未被超越。你可是学不来,也永久抄不会。 03且不说卫龙此次双十一能不能靠佛系带货,但有一点是真的,卫龙正在做一种全新的营销,那就是躺平营销。 图源:微博网友批评 这波反向操纵,确切成功引发了大师的关注。不由得来唠嗑几句,卫龙为啥可以出圈?? 首先是旧元素新组合。 手捧莲花的脸色包很早就被全网疯传,其佛系的内在,早就刻进大师的DNA里,不得民气。 图源:@你明天长见识了吗 卫龙把脸色包的配角,换成了自家的运营,就是在做一种旧元素新组合的创新,让人发生似曾了解的熟悉感,很轻易戳中大师的笑点。 其次,对照同业制造反差感。 要晓得,他人家双十一电商都是拉横幅、吹喇叭,不是进村刷墙整活儿,就是把内卷口号办公室高高挂。 图源:十万三万万 总之怎样简单粗鲁硬核有用,就怎样来,不怕被骂,就怕没人看。 可是卫龙却不按葫芦画瓢,营销全靠“躺平、随缘、摆烂”,反而多了一种戏剧感。 这就比如天天听主播讲100遍“买它”以后,忽然看到董宇辉给你聊三餐四时,我们也会感觉线人一新。 最初,自然就是奉迎年轻人。 对于这届年轻人来说,搞钱是信仰,躺平是内卷下的自嘲,而不是丧。 卫龙的运营代入躺平摆烂脚色,化身年轻人的互联网身替和互联网嘴替,很轻易引发大师的共鸣。 图源:微博网友批评 究竟早就有品牌围绕躺平主题做营销,成功赢得关注度。 比如五菱的躺平摆烂椅,从车位到工位无缝跟尾,给你多种职场“躺平”姿势,疯狂暗示你的下一个工位,又何须是工位。 图源:五菱汽车官微 还有网易云音乐推出的“摸鱼计较器”,帮列位测试摸鱼气力,反向安利听歌有助于提升工作效力。 图源:网易云音乐官微 所以卫龙出圈不是偶然,奇妙连系年轻人的佛系躺平文化,设想创意清奇的大促画风,成功抓取大师的眼球,跟别的品牌敲锣打鼓的双11构成激烈反差。 这里必须恭喜卫龙,反向带货成功。究竟同是天涯佛系打工人,路见躺平拔刀互助,剁手买个辣条帮手进献业绩,何乐而不为。 图源:微博网友批评 几多人看完想跟卫龙做同事,就想问问卫龙还招设想师和运营吗!?我也想去体验一下摆烂式办公了! 最初献上网友的一首摆烂诗:
作者:杨阳,来历公众号:“顶尖广告”(ID:idea1408) 原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/fNRImeQCGygUPenz3f86uQ 本文由 @顶尖广告 授权公布于大家都是产物司理。未经答应,制止转载。 题图来自 Unsplash,基于CC0协议。 |