东湖评论：“短视频+直播”助力非遗传承

近年来，短视频和直播的提高为处理非遗影响力受地域范围，难以大范围、破圈层传布等现实性题目摸索出一条新途径，《抖音非遗数据报告》显现，2022年，1557个国家级非遗代表性项目，抖音覆盖率已达99.74%；获直播打赏的非遗主播人数同比增加427%；抖音电商平台上非遗好物销量同比增加668%；成年“00后”采办非遗好物的成交额同比增加959%。

非遗传承人可以搭上短视频平台这趟时代“快车”，将非遗内容与现实生活毗连，吸引关注并成功“破圈”，其背后文化密码有三。

受众广大，平台下沉。今朝我国直播短视频用户范围已冲破10亿，短视频人均单日利用时长跨越 2.5 个小时，短视频已是网民“触网”的重要利用，很多地方非遗项目借助短视频平台直播，之内容精练、时候短、形式新奇等特点，让观众以第一身份视角现场亲临般旁观到非遗匠人完成作品的全进程，切近民生、回归生活，从而为非遗延续争取到广漠的社会根本。例如，抖音博主“非遗竹编老李”做的观光箱在各短视频平台的播放总量已跨越5000万次，点赞量跨越400万。

审美多元，精准推送。互联网用户的文化审美需求多样，非遗传承人拔取非遗中最出色的部分，融入当下年轻人的审美情味，将传统文化元素与风行元素相融合，经过缔造、放大视听上的冲击力，借助大数据算法，精准满足用户求新求异的多元心理诉求，逢迎了当下快节奏的生活样态。比如，蜀绣传承人经过口头报告、笔墨誊写、现场演示、技法讲授等方式，将蜀绣技术、身手或文化内在等以短视频的形式展现出来，以故事性、兴趣性、创意性在国内外收获一多量粉丝。

文创赋能，产业铺路。文创是非遗传承的重要前言，地区性怪异的文创产物可以表达非遗文化元素在形式美、感情美、功用利用等方面的重要意义。很多非遗艺人签约平台，操纵新工艺、新技术将传统非遗身手与创意设想相连系，售卖宠物用品、生活用品、文创产物，赋予传统身手新的生命力与活力。比如苏州市非物资文化遗产“吴罗织造身手”代表性传承人、抖音账号@朱伯伯的苏罗主办人朱立群，经过抖音电商铺肆“苏罗的小店”售出罗织品4820件，为内行艺找到销售新路。

非遗的传承和宏扬是一个冗长而复杂的系统性工程，各地政府不能因一时热度，而轻忽短视频传承潜藏着风险隐患。贸易化噱头偏向破坏非遗形象。一些具有“带货”性质的非遗类视频中，存在借非遗之名玩噱头、恶搞等不良现象，破坏了非遗项目严厉的形象。部分非遗商家粗糙的手工商品没法表现非遗传承人沿袭多年的匠心精神，消耗者收到货以后发生心理落差，也给非遗贸易化带来晦气。传承人适网艰难影响非遗传承。以湖北兴山为例，全县在世非遗代表性传承人中，60岁以上高达80%，不会利用智妙手机的老一辈非遗传承人们不晓得若何拍好短视频，不熟悉用户运营，难以应对延续更新的短视频内容生产，正在“被时代抛弃”，亟需年轻血液鞭策非遗数字化转型。碎片式文化表达拆解非遗代价。短视频以“秒”为时候单元的叙事显现和非遗以“几十年”“几百年”为时候单元的文化沉淀存在必定抵触。而为了让视频短小精悍，合适当前公共阅读习惯，非遗项目拍摄时被切割、拆解，再予以重组，显现部分化、浅层化和文娱化偏向，一些非遗艺术家对此内心不安，以为短视频的介入破坏了非遗沉淀多年的正面形象，有损非遗的有用传承。

非遗短视频热为当前下层非遗传承破圈突围供给了一条新思绪，倡议各地抓实传承人培育、文创品牌塑造、专业人材引进培育三件事。增强传承人培育。一方面，在现有传承人群体中提高智能拍摄装备，激励传承人吸纳年轻传统文化爱好者组建非遗拍摄团队，扩大非遗传布群体性效应；另一方面，尝试展开地方“非遗传承人扶持计划”，展开线上线下培训、导师教导、论坛交换、创作理论、对接市场、社会办事，激励扶持工具通太短视频文创帮更多人失业致富，带动广大青年群体关注和介入非遗庇护与传承。强化文创品牌塑造。倡议各地经过观察历史布景、沿袭渊源等，设想视觉形象、场所场景、传承人标签，赋予特定非遗项目完整的文化品牌内在，提取非遗特点地域元素，连系村落复兴、村企扶持、美好故里配合缔造等角度来架构非遗短视频创作，鞭策传统文化与现今世文化的完善融合，让受众一看到其中的个体特征就能立即识别出非遗项目。鞭策短视频直播人材引进培育。“短视频+”已成为当前各地政府多范畴宣传破圈的有力兵器，而短视频直播人材已成为紧缺资本，今朝多地政府明白提出要打造“直播电商之都”“直播经济总部基地”，掀起了一波成长直播电商经济的高潮。倡议我省支持各地加大揽才补助，激励下层大力培育农村短视频、直播人材，投入到村落复兴各条阵线中去。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：邓青（宜昌兴山）

责编：王舒娴