“拉片”+Q&A，短视频创作的干货来了

短视频作为融媒体时代最风行的互联网传布方式之一，已经成为很多人平常生活中不成或缺的一部分。在这个各类节奏不竭加速的时代，互联网平台及其内容生产者，都把眼光聚焦在短视频范畴，因此，像“若何创作出爆款短视频”“创意、拍摄、剪辑、推行秘诀何在”“我合适创作哪一类短视频”这样的题目，都是令广大短视频创作爱好者关心而又困惑的题目。

克日，上海电视艺术家协会和上海文学艺术院在上海文艺礼堂多功用厅，配合举行了一场题为“爆款短视频的策划与建造”的讲座，主讲人是上海广播电视台融媒体中心创意总监、上海大学消息学院课外理论导师、上海电视艺术家协会会员徐晓。他自力建造的系列短视频《张江，放工了？》曾荣获2021年亚洲电视节最好系列短片提名奖、第九届亚洲微电影节优异作品奖和上海电视艺术家协会第二届短视频大赛一等奖。

上海电视艺术家协会在短视频范畴也一向尽力作为，自从2019年起头，持续举行了四届短视频大赛，旨在经过举行赛事，进一步发挥用互联网思维扩大上风内容供给、助推文艺创作繁华的积极感化。

今年3月1日，上海电视艺术家协会第四届短视频大赛暨第二届大门生短视频大大赛也已经拉开了序幕，角逐面向全社会短视频爱好者征集作品，分为社会和高校两个比赛单元，此次还出格设备了“新时代城市”和“长三角一体化”两个主题专区。

短视频创作需要堆集和打磨

徐晓以为，短视频没有绝对的好和坏，只要大师一路创作，一路脑筋风暴，才会诞生好作品。

徐晓先容自己是学消息专业的，结业后在上海广播电视台做过摄像，拍过消息，做过记载片、专题片，后来转型为编导和自力建造，后来又成为创意影象主编，带着团队做项目，今朝是上海广播电视台融媒体中心创意总监，负责一些严重节点的策划。

他坦言，不管是一个成熟的电视人、媒体人，还是一个短视频达人，一般都需要履历多年的堆集和打磨，这是一个客观定律。假如大师有机遇有条件的话，可以尝试一下自力建造，由于一旦你熟悉了视频建造的全部流程，那末即使你只承当其中一个工种，与团队的相同也会变得很是默契，合作效力会进步很多。如此，创作一个爆款短视频的条件就建立了。

在讲座上，徐晓首先播放了他介入上海视协短视频大赛的获奖作品《张江，放工了？》。以后，以现场问答的方式，与观众分享了诸多短视频建造干货。

请谈谈建造布景，为何拍外卖小哥？

徐晓：这个短视频的建造布景是张江科创20周年，市委宣传部要求我们上海广播电视台融媒体中心做一个系列主题报道，条线记者牵头做三集面向电视端“大屏”的主题报道，我牵头做新媒体建造。大师那时的想法是新媒体不要做大屏版的再剪辑，一定要构成巨细屏互补，要做纷歧样的视角、暗语和选题，我就想从热度上、兴趣性上、共情上做一些挑选，所以才有这样一系列的选题出现。

怎样会找到外卖小哥呢？我想“张江科创”，大师印象中比力多的就是“理工男”，大师脑筋风暴后发现张江早晨外卖很是多，早晨11点、12点经常还有人在点外卖，特别是人材公寓和科技公司。对于短视频选题而言，“外卖”明显比“科创”更有吸引力，“科创”虽然大师都晓得，但与每小我的生活关联并不强，“外卖”的“黏性”自然就很强，由于几近每小我城市打仗这件事。

其次，我把这部电影报告的场景都放在早晨，这是由于大师一般对白天的张江比力熟悉，比如当当车、地铁二号线、背双肩包的理工男……而把场景放在早晨，再叠加外卖小哥，能够会发生比力激烈的反差，能够传布结果会比力好。

拍摄工具若何挑选，若何相同？

徐晓：肯定拍外卖小哥以后，我就问与美团、饿了么有关联的条线记者，要求找一个比力熟悉张江地区，表达比力流利的外卖小哥，开初并没期望可以找到一个这么伶牙俐齿的。后来美团在当地站点就保举了一位小哥，没有第二小我选，由于时候很紧，就没有再物色更多人选。

我可以分享一下我的工作流程，我很重视踩点，我喜好把重要的工作放在前面完成。肯定小哥人选后，我就第一时候找他聊。这一集全部拍摄进程，我就用了一个早晨，似乎是周日薄暮五点拍到早晨十一点半，全数拍完，没有补过镜头。踩点时候是周六早晨，从五点踩到早晨十二点，踩点时候跟拍摄时候根基是1∶1。

要和我的拍摄工具成为朋友，这是我重视踩点的缘由。你跟采访工具、报道的人物一定要尽能够成为朋友，要多聊天，要缔造一个轻松的情感空气，对刚刚有能够表达得比力自然。所以，周六我就请他吃饭，边吃边聊，让他说说对张江的感受。固然小哥天赋的上风比力强，他不怵镜头，可以很清楚明白地表达你想要传递的工具。在复盘全部电影获得一定成功的缘由时，我感觉一是设想很重要，第二就是这小我物的挑选，我的命运比力好，碰到一个伶牙俐齿的人物。我们后来拍摄的这些地区都是前一晚跟他相同的时辰交换出来的，有了这些“菜”以后，我的工作就是怎样把这些菜烧出来，若何串联、组接、把握节奏。大要就是这样一个选人的进程。

拍摄装备有何讲求？视角若何拔取？

徐晓：这个电影我是一小我拍的，没有摄影师、灯光师、录音师，一是由于时候很紧，只要一个早晨，按常规要带一个摄影师去，可是由于我自己也做过摄影，我对镜头的要求还比力高，假如摄像拍完，我要看一遍，不满足的还要再拍再看，承当不起这个时候本钱。其次我以为，摄影师这个“圈外人”在场，会增加我和拍摄工具相同的间隔感，对快速告竣与小哥之间相互信赖的关系会发生影响。

器械方面，我挑选的是一台微单，带两个镜头，一个16-35mm的广角，一个70-200mm的长焦，然后再配一个“小蜜蜂”，别在小哥身上，我用耳机监听。再带了一个无人机，没带灯光、脚架和稳定器。灯光原本想带的，一是实在腾不脱手去举灯光，二是就带去的这些装备已经有两三包了，我把一切装备都放在小哥的外卖箱里，回家以后全部包都是外卖的味道。

别的从拍摄上，我挑选了四个视角：一是我坐在小哥电瓶车后座上拍摄，是主观视角。别的我再请了一位小哥，我坐在他的后座上一路跟拍，这是第二个视角。第三个视角是我用无人机拍的张江地域的俯瞰画面。最初一个视角就是我手持微单，在街面做长焦拍摄、广角拍摄。这样四个机位构成了全部电影的视角。

小哥的台词是预先策划好的吗？

徐晓：在聊天中，小哥跟我讲了很多故事，包括融资、估值之类鬼话题，也包括偶然辰外卖多到外卖架都放不下。当天早晨11点回去，我就把剧本写掉了，这是我的习惯。剧本不用太清楚，大要的电影组成、叙事气概、音乐需要做挑选。我拍之前音乐都挑好了，固然没有细致到对应画面，我大要挑了五六个音乐，按照叙事节奏，有抒怀的，有快节奏的，素材来了以后，大要一拉就八九不离十了。

比如上来第一个能够先去阿里巴巴的外卖架看一看，第二个再去本日头条、抖音去看一看，第三再讲一讲你听到的故事，能够就是这样。小哥在电影里的话很多，一个是他按照我的结构提醒，自己现场去报告。像这类消息类短视频，我们都是要基于实在的现场，做一些适当的指导，万万不能做演的假的工具，不能为了剧情结果故意去衬着，固然也不能像记载片那样完全不加干与。

徐教员“拉片”时候

?? 这个片头只要两秒钟，可是我拍了一个小时。短视频的时代，大师一定要把好的工具、最干货的工具放在开首。我的题目叫《张江，放工了？》，意义是“没有放工”，大师还延续着炽热的工作状态，他们还在科创热土上无私地奋斗、研发。我就想用“日景和夜景”做一个切换，再加一个开灯关灯的音效，在上片名。这样短短两秒钟，便可以有三四个元素暴露了。一个是交接夜晚的来临，一个是片名出来，一个是比力强的视觉对照结果。所以我先做了一个张江焦点地区做了一个日景的航拍，定好位，同角度同高度，等入夜以后再飞一次，然后画面做一个叠加。就这两秒钟，可是拍摄用了一小时。

??这个是比力有网感包装的人名条，虽然你也可以随意上一小我名条，可是这个电影的气概是比力灵动的，所以可以适当配以带网感的包装。由于短视频的时候很是短，所以上来就一定要给干货。你既然对张江很熟，号称“张江小百度”，你先得去可以说明题目标地方，七八点外卖多到连外卖架都放不下，那便可以说明题目。作品里面凡是有两个可以应用的元素、你的工具：一个是画面，一个就是你的人物。我的了解一定是画面先行，能用画面处理的题目不要用过剩的旁白。好的宣传片一定要有叙事，笔墨和画面是相辅相成的，两条线同时推动，到达戏剧抵触飞腾，这个很重要。

??在场景空地的地方，要只管传递信息，所以这些勾联出来的采访都是有用的，每句话都让它发买卖义，所以“园区情况很棒”“很多无人驾驶汽车”等等都是合适我的主题的。

别的你们看这个电影，我小我的习惯不喜好面临面坐定了采访。由于坐定采访的话，必定是一个空间，再回到活动的场景里会发生割裂感，固然除非你是要决心营建这类割裂感，但一般要做人物代入感比力强的作品，我喜好把采访打坏参加景里面去。固然这样做，会致使前期剪辑的难度比坐定采访的难度大很多。所以接下来的干货就是，同一个题目我能够会问三遍五遍，在分歧场景里我城市问他一遍。这样就给前期的串联增加了很多能够性，代入感也会比力强。

??这几秒钟是带有呼吸感的节奏，一个空镜的剪辑。短视频常常轻易出现一个题目，就是我们会很习惯于把大量的内容填满电影，由于你感觉素材拍了一两小时，舍不得删减，从而形成你的电影重新至尾都在讲，就会缺少节奏感。所以适当的留白很重要，这就是短短两三秒的留白，而且这段留白要给它比力强节奏的音乐作为布景。这也是一个小技能。

??采访里面，我希望是那些很接地气的老百姓可以接管的话。问小哥为什么喜好张江，他没有说张江是科创热土，只是说票据多，“那里票据多，我就喜好那里”，这既是一句很有事理的大真话，也说明张江科创的一个外溢效应。所以还是要从老百姓、从受众角度去勾联你的立意，不管是采访、拍摄还是剪辑时，你都要随时问自己，你的观众要看吗？这个表达是他可以接管的吗？

?《乐游苏河新岸线》

?《诞生地的感动》

讲座后半部分，徐晓还播放了《张江，放工了？》系列的第二集《张江女神，放工了？》，以及《乐游苏河新岸线》《诞生地的感动》两部短视频作品，并就这些作品与现场观众交换分享了自己的概念。整场讲座始终处于台下台下的热烈互动中，随着教员“拉片”，更是让短视频创作爱好者们获益匪浅，带着满满的干货分开文艺礼堂，信心实足地投入新的创作。

文编/美编? 摄影?蔡晴