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2021短视频内容产业年报①：十大产业观察 | 之媒重磅首发 ...

匿名  发表于 2022-2-27 21:54:37 阅读模式 打印 上一主题 下一主题
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2021年，短视频用户范围已经到达8.88亿。在后疫情时代的布景下，短视频快速成长、延续领跑，为融合媒体时代延续注入新的活力，在相关政策的指导与监管之下，短视频产业生态也逐步发生改变。
在这一年的变化中，短视频用户延续增加未来会形成何种趋向？短视频用户又有哪些特征？头部短视频平台显现出哪些特点？「短视频+」的到来为视频时代带来了哪些变化？这一年中，有哪些现象被列为#短视频产业十大现象#？让我们翻开这份报告，一路来解读。
01

短视频「延续领跑」

交际媒体用户激增，短视频成为互联网首要利用

按照中国互联收集信息中心今年上半年公布的《第48次中国互联收集成长状态统计报告》，我国网民范围实现稳步增加。停止2021年6月，我国网民范围到达10.11亿，手机网民用户到达10.07亿，网民利用手机上网比例高达99.6%。其中，收集视频（含短视频）用户范围达9.44亿，短视频用户范围为8.88亿，较2020年12月增加1440万，占网民整体的87.8%。短视频用户成为收集视频用户的最强增加点，用户范围和网民利用率仅次于立即通讯。
2021年全国居民均匀逐日旁观短视频时长达69分钟。短视频作为根本的用户表达和内容消耗形式，在前言生态中的职位延续爬升，进献了移动互联网的首要时长和流量增量，成为互联网的根本利用。
估计到2025年，全球将有41.41亿生齿利用交际媒体。也就意味着，全球将有跨越1/3的生齿成为交际媒体的利用人群，交际媒体用户将成为全球互联生活的领跑者。而这其中，将有11亿用户来自中国。

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短视频监管增强

政策支持、专项治理，短视频行业标准指导

在国家网信办公布《互联网信息办事治理法子（订正草案收罗定见稿）》，国家网信办公布新订正的《互联网用户公众账号信息办事治理规定》等政策指导下，对收集信息公布、信息平安、告发制度、平台与运营方主体义务、优良内容公布做出政策指导。以及在 「清朗·『饭圈』乱象整治」等专项行动下，收集行业进一步妥当成长。
国家广播电视总局自2021年10月以来，依照中心文娱范畴综合治理工作的精神，延续渡抖音、快手等10多家用户范围大、利用软件利用频次高的短视频平台，展开为期2个月的短视频节目和账号专项治理工作。
梳理突出题目，明白平台工作，增强前事中事后全进程监管，有重点、分条理、分种别地推动短视频治理工作。据国家广电总局统计，延续清算违规账号38.39万个，违规短视频节目102.40万条。一多量「伪正能量」节目、借「网红儿童」取利账号、「低级红、高级黑」内容获得清算，违规传布未经引进境外视听节目标题目获得有用停止，互联网电视展开短视频营业获得标准指导。

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短视频抢占用户

用户黏性明显增强，向全场景延续渗透

在移动互联网加速成长、媒体融合不竭深化的布景下，异军突起的短视频成为人们休闲文娱、获得资讯、停止交际的重要渠道，以其综合上风倾覆着前言生态结构。近一个月电视/视频收看行为观察中，刷短视频的用户远超收集视频和电视，强势占据视频旁观的焦点位置。同时，短视频凭仗速成、浅显、交互性强的特征，充实迎适用户群体的碎片化前言利用需求，不竭占据用户留意力，向全场景延续渗透。
相比客岁，人们在短视频上花费的时候明显进步。近四成的用户会在工作日旁观2-4小时的短视频内容，是客岁同期的2.6倍。休息日用户旁观短视频时候更长，跨越八成的用户天天阅读短视频内容2小时以上。高时长、无差此外利用率反应出短视频对用户时候和留意力的延续侵占，短视频已成为必不成少的传布方式和生活方式。

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短视频应战文娱「主阵地」

短视频应战传统媒体，线上线下双开花

2021年晚间黄金时段受众文娱「主阵地」再次被电视并吞，移动端收集则占据了19:00-21:00之外时段的受众留意力。而在21:00-22:00时段，移动端媒体以56.5%的打仗率重新反超电视媒体，成为该时段打仗率第一的媒体范例。整体来看，显现出电视媒体与移动端收集抢占黄金时段的趋向。在时长散布方面，超三成的短视频用户不看收集视频。电视和短视频争相占据用户留意力，一定水平上挤压了其他线上、线下文娱方式的产业空间。
在首要文娱项目消耗方面，线下购物仍然是短视频用户的首要消耗渠道。近九成的短视频用户不会在短视频、交际媒体等线上文娱项目停止消耗。整体而言，短视频、交际媒体、收集视频等线上文娱项目已成为短视频用户的首要休闲方式，疫情的减缓促使传统消耗方式的复兴，显现出「宅经济」与线下经济相连系的趋向。

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短视频用户行为揭秘

「放松、进修」是首要目标，「美食烹饪」最受关注

常识进修、文娱放松和资讯接收是首要利用动机。47.5%的用户在短视频平台进修有用的常识与技术，「泛常识」内容作为短视频范畴结构的新增加点，可以满足碎片化时代人们对常识「小餐」的需求近三成的短视频用户经常旁观美食烹饪/吃播内容，生死水平的进步，使得公共对食品的需求从量上的满足转向质的提升，美食类短视频越发显现出合作上风。
传统媒体和新媒体入驻短视频平台，直观性、时效性的视听消息成为用户把握消息静态的重要路子。在短视频的互动行为上，近五成的用户会保举视频给他人，短视频分享成为线上交际的新说话,看批评、保存视频和点赞也成为重要的互动趋向。此外，在短视频平台寻觅符合圈层，获得虚拟归属感，是用户除内容互动式交际外的第二需求。

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短视频用户画像揭秘

用户圈层全年龄段扩大，中等支出、稳定关系成为首要群体特征

2021年短视频用户结构发生响应变化，显现出向高龄、低龄群体扩大的首要特点，群体结构趋于完善文化水平方面，短视频用户无明显的群体差别，初等、中等、高档文化用户别离占比34.7%、32.5%和32.8%，初等文化用户数目略显上风。
从短视频用户支出情况来看，超五成用户属中等支出人群。婚姻状态方面，已婚用户占比高达78.8%。整体而言，大部分短视频用户社会关系较为稳定，为短视频平台的进一步成长供给了坚固根本和有力条件。
短视频用户消耗相对理性，未来消耗在教育、养老和医疗根本上，显现出多元化消耗的偏向。平台应指导用户建立正确消耗看法，在短视频的提高和品牌的投放中，完成对用户消耗习惯跃迁的良性指导。

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短视频平台快速成长

短视频「两超一强」格式稳定，头部平台上风凸显

2021年，短视频平台仍然显现出「两超多强」的合作格式。抖音、快手作为头部平台上风明显，市场份额延续扩大，两者配合组成短视频平台的第一梯队。抖音持续四年领跑短视频平台，用户范围达9.4亿，在短视频用户中占比达87.9%，较客岁同期提升3个百分点。快手平台用户范围为5.6亿，短视频用户占比52.7%，显现稳步成长态势。在用户爱好率统计上，抖音以76.6%领跑，与第二名用户爱好率为41.4%的快手拉开较大差异。抖音以成熟的运营形式和怪异的品牌定位，收获来自于分歧圈层的稳定用户。
整体来看，抖音和快手用户范围大幅领先，构成逾额范围上风，「马太效应」凸显，合作壁垒进一步稳固。但微信等交际平台在短视频范畴的未来成长不容小觑，或可成为打破「两超多强」合作格式的重要身分。

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吸援用户的「宝贝」与「制约」

「分享生活」为录制首要目标，广乐成为平台成长制约身分

在针对录制短视频的目标和想法观察中，近八成的UGC用户旨在记录和分享生活状态，六成以上的用户以为录制短视频文娱风趣，可以减缓生活压力，满足自我表达的愿望。录制完成后，94.8%的用户会挑选将短视频上传平台停止公布，而5.2%的用户出于对小我隐私表露等斟酌，放弃公布视频。UGC内容形式以相对简单的建造方式，下降用户生产内容的门坎，处理用户的存在感和交际诉求，既为短视频平台带来流量，又堆集了用户基数。
在平台改良办法观察中，54.7%的用户以为广告的弹出是当下短视频平台最应当改良的地方。短视频平台应妥帖调剂本钱结构，对广密告布的无序、紊乱等题目停止监管。同时，51.4%的用户以为平台还应增强对视频和直播内容的考核，削减低俗内容的出现，建造杰出健康的视频情况。

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各短视频平台用户揭秘

中高档学历、中高档支出人群成为短视频平台最首要用户

短视频用户学历上未显现出明显分层，文化水平整体处于中上等水平，微信视频号的高档学历用户较为集合。头部短视频用户首要集合在公司职员、城市一般职工、农林牧渔水利业生产职员、个体工贸易者等职业。其中，公司职员和城市一般职工是短视频用户处置较多的职业，在各平台均占据前两位。
头部短视频用户家庭人均月支出相对较高，各平台家庭人均月支出跨越3000元的用户均跨越四成，微信视频号中这一态势更加明显，56.5%的用户家庭人均月支出跨越3000元。

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10

「短视频+」的赋能

前言社会化的交互业态，产业视频化的场景建构

在短视频所构建的利用处景、交际群落中，经过垂类生产、算法推送等方式，塑造了产业视频化的新格式，引领了前言形状的变化。短视频正在带来一场视频叙事的倾覆性反动，在万物皆媒的可视化时代，短视频平台以一种全新的运营形式将交际媒体、视频网站和电商等数字媒体的功用融为一体，实现了人类收集化虚拟场景的生活与文娱，激发了「视频+ 」的智能数字生活理念。

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之媒说

2021年，短视频产业延续扩大，迎来进一步的快速成长。在短视频全民化的进程中，国家相关政策也增强监管力度，为短视频行业标准指导供给保障。在「短视频+」赋能的时代，一场视频叙事的倾覆性反动也悄但是至。未来一年中，我们也期待着短视频产业为智能数字时代带来更多的能够性。
课题组组长：赵晖中国传媒大学 教授中国电视剧建造产业协会短视频内容工作委员会秘书长中国高校影视学会收集视听专业委员会副秘书长北京电视艺术家协会短视频工作委员会会长兼秘书长
课题组成员：顾问：段鹏 尤小刚 曹毅 崔燕振 朱瑞庭 马丛峰 徐晴 邬欣 贾忠华主编：关玲 赵晖编委：陈洲 罗涛 韩莹 刘思佳 刘洋介入写作：李旷怡 吴予澈 王耀 田雅文 王思涵 王秋凡 徐子睿 谭中琨 李康凌王琳 高寒 刘婧伲 白顺尧 陈美清 梁子伟 王悦月 庄灿杰 凌巧结合公布：中国传媒大学戏剧影视学院中国电视剧建造产业协会北京美兰德传布征询有限公司中国（浙江）影视产业国际合作尝试区海宁基地办事中心北京视协短视频工作委员会中教华影全国校园电影院线
撰稿：赵晖 | 中国传媒大学教授七季 |《传媒1号》《之媒》记者
策划：七季 |《传媒1号》《之媒》记者
编审：胡言 |《传媒1号》《之媒》副主编
美术：禾木 |《传媒1号》《之媒》美术
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