11月29日,2023大中华区艾菲国际论坛(以下简称“艾菲论坛”)在上海举行。以“延续变化,敢创未来”为主题,经过量元形式围绕数智新浪潮、汽车产业变化、数字跃升?全域增加、多维消耗格式等10大专题板块展开,分享来自市场一线的理论经历与处理计划,鞭策品牌在大中华区甚至全球范围内的贸易增加。 快手磁力引擎平台营销战略负责人孙汇沣受邀列席,并带来“向下扎根,向新发展”主题分享,围绕快手平台特点、品效协同、品牌营销焕新等方面论述快手品牌营销的三大上风,周全解读快手若何助力品牌激起更大买卖。 向下扎根激起普通人气力,为品牌解锁内容营销新形式 作为均匀日活高达3.87亿的头部短视频直播平台,快手在“全民刷屏”时代展现出庞大的贸易代价,也为品牌结构新营销,寻觅肯定性增加供给了焦点助力。据孙汇沣先容,全中国每月有6.85亿人活跃在快手,覆盖超60%的网民。今年第三季度均匀月活跃用户同比增加9.4%。更值得一提的是,快手用户结构与移动互联网网民结构显现趋同的现象。 “没有一个平台比快手更合适报告这片地盘发展出来的故事,这样的故事永久有实在动听的气力。”孙汇沣在分享中暗示,快手在成长的进程中不竭向下扎根,激起澎湃的普通人气力,从而成就了百姓的快手。从中华文化、三农到ACG二次元,快手以唯一无二的生态特征稀释着中国最实在的面孔。 快手经过优良内容为品牌营销赋能,对峙让普通人影响普通人,让普传递酬普通人代言,精准切入生活办事、房产、招聘、汽车、电商、衣饰、快消等每一个实在生活场景,实在毗连到每一个用户,实现品牌声量的普遍传布,在为商家、品牌找到更多贸易增加点的同时,也让每一位普通人获得收益。 例如获得2022年度大奖的幸运村落MBA系列活动,经过培育三农主播、供给买卖资本等,成功带动农产物销量增加,促进美丽村落扶植。而2023年“小挣青年”再次斩获多个奖项,一样以实在普通的生活为切入点,激发社会热议与圈层共鸣,彰显品牌态度,经过实在故事激策动听气力,透传“人生余额是个宝、渐渐挣变更好”的品牌理念,为品牌解锁内容营销新形式。 聚焦快手品牌营销三大代价,助力品牌寻觅肯定性增加途径 孙汇沣在分享中提到,快手品牌营销具有“全域经营保盏“营销一体化串联”“代价内容供给”三大代价,基于本身丰强盛大的资本、产物矩阵,可以为分歧品牌带来多维度的完整处理计划。 扩大人群覆盖、占据用户心智,是品牌营销的重要一环。快手经过开屏、信息流、直播、短视频、达人种草矩阵、互动产物等全域推行资本,多途径触达方针用户,帮助品牌夯适用户心智。同时,磁力智投、磁力金牛等全站推行资本,可实现全域流量助推和肯定性增加;再加上「人、货、场」三端深度经营,以及磁力万象数据战略平台的数据赋能,构建起磁力引擎贸易产物矩阵,为品牌在站内高质量营销带来全域经营保障。 与此同时,快手努力于经过营销一体化串联,打造出先品后效、种收一体的营销形式,助力品牌实现长效经营。孙汇沣暗示,快手可为品牌供给分行业、分场景、有针对、深度定制化的战略打法,经过品效叠加,为品牌带来更多成交、新客,促进种草并提升转化,终极带动品牌在站内获得更大买卖。 此外,快手还为品牌带来代价内容供给,不竭经过特点内容激起品牌活力。如周杰伦、成龙、蔡依林等明星直播,亚运会、NBA、奥运等大型体育赛事,以及快手CNY、618以及116等平台盛典活动,城市品牌带来了超高的曝光机遇,助力品牌破圈,让品牌在短期内实现影响力与转化的快速提升。孙汇沣还暗示,快手接下来将重磅打造“2024CNY”特点内容IP,将与近7亿老铁约定一路过年。 快手将依托平台怪异的生态基因、产物业态、流量机制和数字基建等,为品牌供给系统化、科学化的品牌营销处理计划,赋能更多品牌在快手找到买卖经营的新形式,从而激起更大的买卖增量,携手品牌战争台一路实现更多简直定性增加。 |