文/谢小迪 背景答复“听课”,听免费课程 背景答复“写作”,加入写作群 没想到,我停摆一年多的小红书,重新运营后,居然活过来了。 从春节到现在,我共发了19篇文章,粉丝涨到500+,点赞过2万,接到1个硬广,出了1篇爆款,点赞过4000+,9篇小爆款,点赞收藏在1000-100之间。 我今朝是影评,书评和人物三个偏向,相互穿插来写。 先来跟大师分享一下,我是若何操纵影视剧把“死”了的小红书盘活呢? 01 连结节奏,保证稳定更新 在进修运营技能之前,你要先斟酌延续性题目。 我之前把小红书运营到死,很大缘由是没法持续输出。 那时,我挑选的是纯女性小我长风雅向。 这个偏向自己没啥题目,也合适小红书的群像,我也能写,但它不合适我。 由于跟小红书很多写同范畴的人相比,我的长大履历不算出格,也没碰到过极端疾苦的履历,虽然经常跟老母亲唱反调,但家庭关系也还行,整小我生还算顺遂。 这就致使在写纯女性小我偏向没有任何上风,选题很难找到新奇的点,也没法做到持续更新。 我写纯女性概念文阅读量就一两百,点赞就10几个,还是靠群里转发,含泪讨来的。 偶然来了命运,出现一篇小爆款,但这几率很是小。 而运营平台是一件冗长的工作,它需要有正向反应才有动力。 你认真做一件事,但一向没法给你带来好的结果,就很轻易放弃。 正因如此,我前两年更新小红书,属于三天打鱼两天晒网,选题还要靠“灵感”才行,没法获得成就感。 直到今年春节,我痛定思痛,下定决心要把取消的小红书做起来。 我重新翻看自己之前写的几篇点赞收藏100-200的文案,偏向都是影评和书评。 我果断放弃做纯女性小我长风雅向,转化做影评和书评偏向。 换了一个赛道后,我立马以《狂飙》和《孙子兵书》为切进口,写了一篇高启强从《孙子兵书》中学到了什么才能的文案。 没有任何的助力,成就一会儿就出来了,阅读量1万6,点赞在1000+。 后来,我的更新就连结稳定,每周根基能出2-3篇,甚至可以做到日更。 哪怕有几篇阅读量,点赞不高,我也不会过度的失落。最重要的一点,我不需要靠灵感去想选题。 假如你要挑选运营小红书,一定要先斟酌输出的题目。 数据是有升沉的,没有人可以保证每一篇都出爆款。 但我们要确保自己能有节奏的更新,一向在“维稳”的状态。 对于一个专业写手来说,假如你要靠灵感写文,偶然写出来还很费劲,那就说明这个赛道不合适你。 02 好的选题,决议文章的生死 不管是写公众号还是运营小红书,选题要比文笔更重要。 选题要思考两个题目,一个挑选什么影视作品。 你要挑选冷门的影视剧,哪怕封面,题目,内容各个方面都很好,但看的人也是有限的,阅读量自然不会高,更不要提转化率了。 影视作品要选有话题度,热度,小红书上有80%的群体味关注的,比如《甄嬛传》《知否》《怙恃的恋爱》这类典范的老剧,但这个爆需要耐心,不会像热播剧来的那末快。 还有就是当下比力火的热门电视剧,比如春节前后的《狂飙》还有比来很火的韩剧《黑暗光荣》,我就是靠这两部剧让账号起死复生的。 明白影视作品后,还要斟酌文案的选题,它决议读者愿不愿意点看来。 我比来一篇爆款是写韩剧《黑暗光荣》妍珍。 到今朝为止,这篇阅读量,批评,转化粉丝量最好,给我带来快要200+的粉丝。 那我怎样肯定写妍珍精神内讧呢? 我看完整部剧后第二天,微博的热搜就有2-3个词条了。 刷批评的时辰,我发现有些网友在说妍珍不让自己惭愧,指责他人这事太利害了。 虽然只要少许一点声音,但我敏感地发现这是一个值得写的话题。 在剧中妍珍是反派脚色,一个反派脚色居然让人恋慕,这类反差感是自然的选题。 因而,我又重新刷了有关于妍珍的片断,决议以她为切进口写精神内讧。 那时写这个选题的人并不多,但我心里晓得这个选题爆的几率很大,争议也会有。 做新媒体最怕的没有争辩,吵起来内容才会火,黑红也是红。 公然,文案发出来后,底下批评吵得不可,但热度和流量自然也有了。 现在运营小红书,我会投入很大的精神在选题上。 我会思考,这个选题有没有人写过?假如写过,我能确保内容分析上跟其他人纷歧样吗? 假如做不到这两点,我就会把这个选题放一边,等今后有合适的机遇再写。 小红书现在越来越卷,读者看文的要求也在进步。 假如你不迭代自己的思维,始终炒着冷饭写文,别说爆款了,你连更新的动力都没有。 03 经营结构,让文案有长尾巴效应 选题只是第一步,若何让更多人看到你的概念,这要靠结构。 结构靠的是关键词。 小红书数据背景有一组叫首页保举和关键词搜索的数据。 很多人城市关注首页保举,感觉首页保举了阅读量自然来了。 之前我也这么以为,但后来我发现这逻辑差池。 首页保举只能算“开胃菜”,把文案保举给能够感爱好的人。 但它偶然效性,一旦保举没了,热度没了,这篇文案的代价也就没了。 我趁着电视剧热播的时辰,写过《大家间》还有《初步》两篇影视剧的文案,专门汇集剧中的金句。 一发出来,阅读量蹭蹭往上升,依靠首页保举了,点赞收藏的也多。 可过了两三天,这篇文案就再也没音了,粉丝转化率也就零星几个。 我思考过缘由。一个是内容自己没太大代价,读者纯真就喜好这部剧金句,对这个作者不感爱好;第二个缘由就是过分依靠首页保举。 首页不给你保举,这篇文案就不会有人搜索,如同“废稿”一样。 我重新做小红书,转化了思维方式,不依靠首页保举,而是结构关键词,形长大尾巴效应。 要晓得,小红书是在替换百度的“搜索”功用。 你的文案出现的关键词越多,读者搜索到你文案能够性越大,针对性也越强。 数据越好,页面也会往前挨近,这样即使首页保举没有了,你的文案仍然还有代价。 到现在《狂飙》还有大嫂的一篇文案,时不时会有人点赞收藏。 所以,现在我写文案的时辰,会有技能的放一些关键词进去。 我之前发妍珍那篇,发文前两天,搜索占比68%,后来话题度到达颠峰,文案的首页保举和关键词占比各50%,再到现在首页保举占比多一点。 关键词这个工具,没有牢固答案的,每小我范畴分歧,关键词也会纷歧样,这需要靠运营去堆集。 运营跟投稿,最大的分歧点在于:投稿你是乙方,只需要按要求做到就能给你稿费;运营你即是甲方也是乙方,不但要求你会写,还要能计划。 不管你是运营小红书还是其他平台,都离不开对峙稳定的更新,有亮点的选题和有技能的运营。 更多运营小技能,我再试探一下,等成熟稳定了,再更新。 作者先容: 谢小迪,从外贸跨行到国企做宣传,听他人故事,看分歧的风光,尽力过上理想的生活 |