23年视频号趋势！

今年。微信公然课如期而至，第一个进场的视频号无疑成为了焦点。

作为腾讯“全公司的希望”，视频号交上了一份亮眼的答卷。用了一个半小时的时候，从短视频、直播、直播电商三个方面展现了视频号曩昔这一年的成就：

视频号原创内容播放量同比提升350%，点赞10w+的爆款内容增加186%；

视频号看播范围增加300%，看播时长增加156%；

直播带货销售额同比增加超8倍；平台公域采办转化率提升跨越100%……

作为最原子化的内容组件，视频号与微信生态之间激起出了丰富的化学反应，也开释出庞大的能量。

2023年视频号趋向若何？有哪些成长的机遇？

视频内容加倍多元

更多创作者被看见

在曩昔的这一年，视频号被用户看见的机遇也变多了。视频号很好地实行了“微信系统内最原子化的内容组件”的使命，与微信各场景慢慢买通，为创作者和用户供给了加倍流利和便利的体验。

2022年日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均跨越100%，平台原创内容播放量同比提升350%，万粉及以上的创作者数目增加308%，点赞10w+的爆款内容增加186%。

▲ 图片来历：微信公然课

越来越多分歧布景、分歧身份的作者跨越了职业、年龄、地域的限制，在视频号去创作内容，记录生活，也收获了优异的成就。

比如小狮日志，仅用6个作品就收获了6000万的播放和78万的粉丝；赵健的念书日志（友望数据专访《他在视频号念书也卖书，5个月成交额超万万》），经过自己的爱好念书，收获100多万粉丝。

在客岁的微信公然课中就提到，重点扶持泛常识/泛生活/泛资讯偏向的内容，如体育、音乐、剧情、才艺等垂类内容。

现在年，视频号也从之前的泛资讯类为主的形状，改变成内容丰富多元共生的全民消耗平台。

● 泛文娱内容播放量跨越 185%；

● 泛生活内容同比增加 291%；

● 泛常识内容同比增加 109%；

● 泛资讯内容同比增加 237%。

丰富多元的内容，也带来了更多的用户消耗增加，视频号总用户利用时长已经跨越了朋友圈总用户利用时长的80%，基于保举的视频播放量同比客岁增加跨越400%。

▲ 图片来历：微信公然课

用户在视频号的内容消耗习惯逐步养成，不管是用户的自动消耗行为，还是平台保举带来的流量，都有了很洪流平的提升。

可以预见的是，在原创庇护、【北极星计划】等平台产物才能、政策扶持之下，分歧范例的创作者被看见的机遇更大了。

变现门坎下降

变现渠道增加

有长大，更要有支出，变现是众多创作者的首要目标，也是延续创作的动力。

2022年，视频号团队针对分歧量级的创作者，推出了分歧的变现方式。

▲ 图片来历：微信公然课

● 0-100 粉丝，直播打赏和直播带货权限；

● 100-1000粉丝，短视频小使命权限；

● 1000-10000 粉丝，商品分享权限；

● 10000+ 粉丝，互选广告权限。

比如【大洪洪的穿搭日志】，经过视频号商品分享功用，就带来了700多万的流水。

大洪洪的穿搭日志带货视频

当优良内容成为爆款，短视频所关联的商品也会获得大大曝光，间接带动创作者的收益。

固然，这些只是平台针对分歧粉丝量级的创作者供给的变现方式，创作者也可以其他方式变现，比如常识付费、社群团购等。

视频号与微信各场景的买通，让成交的链路大大收缩，变现效力也获得提升。

生活范畴流量同比增加108%

每小我都可以成为主播

从2022年头的“跨年演唱会”、“竖屏看春晚”，到新年的“追光2023”，视频号直播作为交际工具给用户供给了很多新的体验，也让很多人成为了主播。

视频号提倡“每一个个体都可以拿起手机开播展现自己”，上到媒体机构、名流名家，下到小白素人，都可以找到属于自己的直播方式。

针对分歧范畴的创作者，视频号团队也供给了邃密化的运营和有针对性的扶持。

比如雷军、刘润、吴晓波等名流名家，挑选在视频号停止年度总结演讲直播，而视频号也赋予了他们在场的感知力。他们可以经过视频号直播间的点赞喝彩、批评弹幕，与每一个用户发生链接，这是线下演讲没法实现的。

▲ 图片来历：微信公然课

视频号还推出【八点一刻】专栏，为各行各业的创作者供给更多展现自我的渠道。

比如“新职人”专栏，有“全民健身房”“风味煮理人”等细分专栏，聚集了185位行业头部博主，各范畴的博主都可以找到合适自己的栏目。

除此之外，普通的用户也可以经过视频号直播停止记录、分享。例如直播自己婚礼，与更多人分享自己的高光时辰；马拉松现场全民活动直播；跨年炊火直播，一路见证新一年的到来。

▲ 图片来历：微信公然课

2022年，视频号生活范畴的流量同比增加108%。不管你是有目标的直播，还是随心的分享，视频号直播都能供给展现自我新鲜的一面，为更多主播赋能。

50亿流量投入

帮助更多直播长大

丰富多彩的生活显现，使得视频号看播范围增加300%，看播时长增加156%，优良开播增加614%，开播时长增加83%。曩昔的2022年视频号直播，也是丰富多彩的。

▲ 图片来历：微信公然课

2022年，视频号在直播上投入运营流量40亿，有支出主播增加101%，主播总支出增加447%。

2023年，视频号将投入50亿流量，经过完善激励政策和供给变现工具，延续帮助每一个认真开播的个体，有冷启、有长大、有支出。

▲ 图片来历：微信公然课

视频号行将迎来三周年，现在入局视频号照旧是时辰，平台会一向激励、支持有内容、有影响力的创作者和主播。

直播带货销售额同比增加超8倍

公域采办转化率提升超100%

在客岁的微信公然课上提到，2021年视频号直播带货销售金额增加15倍，其中私域占比50%。

而2022年，视频号直播带货的潜力进一步开释，销售额同比增加超8倍，平台公域采办转化率提升跨越100%，私域占比一样较高，均匀客单价仍然保持在200元+。

▲ 图片来历：微信公然课

在曩昔，视频号也很重视商家私域用户的导入，激励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家，供给响应的激励。

经过这一年多的理论，也获得了很好的考证，商家支出增加，平台用户增加，而这也对平台公域的保举供给了很大的帮助。

今年的微信公然课夸大了公域采办力的提升，因而可知，公私域联动经营越发重要，经过私域用户撬动平台的公域流量，再将公域用户沉淀到商家自己的私域中，以此商家可更好地借助视频号在微信实现可延续的稳定增加经营。

2022年视频号也不竭完善直播相关功用，推出直播投流、加热等工具，给商家供给更多公域流量。

固然品牌商家可以先挑选自己擅长的范畴动手，有私域根本的，先重点挖掘、激活私域用户，再向公域去拓展；而没什么私域沉淀的用户，则可以操纵平台的功用向公域获得流量，再沉淀到私域去。

将再推品牌商家激励计划

更好助力长效经营

从2022年视频号618、双11的大促活动中，我们可以明显感知到视频号一向在激励和引进品牌商家，针对品牌商家也推出了分歧的激励政策。

曩昔的一年，越来越多的品牌商家也挑选了在视频号开播经营，而且实现了用户和业绩的增加。

▲ 图片来历：微信公然课

像衣饰品牌商家影儿团体，仅用半年时候，在视频号直播实现成交额增加超4倍，今朝月均销售额稳定在1000万元以上；珠宝品牌周大生，在视频号直播实现单场销售额500万元+，真正实现品效合一。

在今年的微信公然课上，视频号团队暗示，将推出品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，供给包括流量冷启、品牌标识、专享办事等在内的各项权益，助力品牌商家经营。

▲ 图片来历：微信公然课

今朝，视频号比力畅销的类目是衣饰、食品和美妆。而我们友望数据2022年公布的《视频号消耗洞察报告》显现，消耗者偏好的品类也是这三类。

《2022视频号消耗洞察报告》

从视频号直播电商用户画像来看，女性占比高达80%，一二三线城市用户占比达60%，消耗才能微弱，与热销品类画像也符合。

这是商机地点，一样也是合作较为剧烈的类目。

写在最初

除了上述内容外，视频号团队还暗示，将加大对办事商的扶持力度，和产业带办事商、品牌带运营办事商和同盟招商团上停止合作，完善视频号直播电商的生态。

也将不竭优化视频号的生态系统，为创作者和商家供给更多扶持和激励计划，让每一小我、每一件好物、每一个瞬间都被更好地看见。

在前未几的腾讯内部会议上，腾讯CEO马化腾暗示：“WXG（微信奇迹群）最亮眼的营业是视频号，根基上是全场（全公司）的希望”。

腾讯对视频号赐与了厚望，一样众多创业者、投资人、品牌商家、创作者也对视频号赐与了很大的期望。

2023年，3岁的视频号又会交上一份怎样的答卷，我们和大师一路期待。