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微信视频号深度研究：内容生态丰富度有待提升，生态商业化 ...

| 2023-3-12 15:41 阅读 92796 评论 0

【报告目录】

一、视频号 2021 更新：稳步进步

1.1 视频号流量进口进一步丰富：公众号买通、企业微信转发

1.2 直播计谋职位升级：旁观进口自力、公众号进口强提醒

1.3 内容消耗体验更完整：PC 旁观和直播投屏旁观

1.4 贸易化初现：内容推行、直播、创作者贸易化工具

二、视频号内容生态

2.1 内容结构静中生变

  • 公布数目：时势政务，民生消息一骑绝尘
  • 点赞数目：感情/生活/影视文娱占大头

2.2 创作者：人气创作者范例附近，超头部账号尚未出世

2.3 运营：弱运营而非不运营

三、视频号贸易化

3.1 近期贸易化行动

  • 广告推行全计划：以安慕希为例
  • 付费推行计划
  • 互选广告平台
  • 直播公会

3.2 贸易化的制肘：去中心化和弱运营
文章点评
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