B站营销 | 2022-2023 B站平台行业营销报告

B站具有高浓度年轻人占比、高粘性利用时长、高活跃用户互动，高线城市的散布上风让B站凝聚了一批高消耗潜力、高付费志愿、高互动愿望的年轻群体，也成为品牌接近年轻人群的重要平台。随着用户范围不竭扩大，正式会员注册人数占月活跃用户比例的进步意味看用户在平台保存度的上升，付费会员占比扩大也表现了用户粘性的增强，用户营销代价在不竭加大。月均活跃UP主破270万，创作者圈层活跃，年轻化UP主占比高，投稿量级与粉丝量级正增加关系，部分UP主有超高粘性，其粉丝粘性代价对品牌来说有侧重要感化。

一向以来，手持高活跃、高粘性用户群体的B站是行业用来观察年轻人消耗习惯的重要平台。以致于用户群体的不竭强大带动了B站的贸易代价。现在B站的贸易舞台越来越大，不竭地向外界招手，接待更多品牌积极加入到这个万万年轻人聚集的内容社区。

为了帮助品牌领会2022全年营销风向，更好地跨向2023洞察行业新势态，预见营销新机遇，2023年2月飞瓜数据（B站版）重磅推出《2022-2023年 行业营销报告（B站平台）》。本次报告将根据科学数据分析，横跨B站各分区大盘流量、行业趋向、案例拆解、达人优选、投放营销战略等数据维度，助力品牌梳理2023营销头绪。

以下为本次报告摘要：

【报告摘要】

01、文娱化内容爆发增加、美食商单展现高流量回报

飞瓜数据（B站版）聚合B站2022年全站投稿数据，按照数据显现来看，泛文娱内容照旧是B站用户重要关注的内容版块。

以致于泛文娱在B站的用户基数更大，在此其中生活区、游戏区投稿数领先于其他分区，两者当中生活区的流量传布结果明显更好。

所以在2022年全年站内商单投稿数据中，很明显能看出品牌投放热门分区中生活区、游戏区鲜明在列，值得一提的是，美食区在2022年商单投放数据中展现了更高的流量回报表示，虽然投稿数相对较少，可是综合播放量处于高位。

生活区为一级分类，其下包括八大二级分区，飞瓜数据（B站版）聚合2022年B站投稿播放量前1000作品数据显现，这些作品中来自生活区的搞笑区、平常区的作品数目位列前茅。

除此之外，影视区的影视杂谈投稿数据紧随厥后，但相比而言影视剪辑的互动水平更高，可以看出B站用户对影视二创剪辑发生不小的爱好风向。

还有游戏区中手机游戏、单机游戏两个二级分区互动数据亮眼，其中手机游戏的投币数高达935w是除了生活区之外最高的投币表示。

02、低腰部稳坐投放主力，热门行业营销亮点何在？

今年飞瓜数据（B站版）聚合全站商单数据显现，低、腰部UP均占比34%制品牌投放首选。除了以上说到的活跃度较高且圈层渗透力强的上风之外，低、腰部UP主的商单报价也远低于头部UP主，更合适品牌大量铺设扶植品牌活力。

此外，飞瓜数据（B站版）对照了腰部UP主和头部UP主在商单创作上的数据表示，数据显现头部UP主商单创作才能明显高于低腰部UP主，头部UP主上风在于创作形式成熟、私域流量基数大、受众较广、平台影响力大，所以商单更轻易遭到高传布，但头部UP主的商单报价更高，所以更合适品牌实施个体投放，以安定声量根本。

更多有关美妆护肤、宠物用品、美食饮品、汽车、数码3C等行业B站营销的研讨分析，可检察以下本次报告具体。

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明天为大师带来的数据报告为：2022-2023行业营销报告（B站平台）。报告具体以下：

（数据来历：果集.飞瓜）