“给新一届百大们一点小小的老蒋震动。”

B站开年第一场大型“论争”，发生在@老蒋巨靠谱的直播间。

这场“论争”源于@老蒋巨靠谱于1月22日公布的一支长视频作品。视频中，他对当下B站的内容生态停止解构，提出自己的概念：平台“下沉内容”的突起是一场UP主与用户“双向奔赴的伪下沉表演”。

@老蒋巨靠谱 B站视频

从B站最初的二次元受众溯源，@老蒋巨靠谱以为，二次元、英美剧等进口货文化，并非实在的下沉群体可以打仗到的工具，B站的根基盘还是一二三线城市遭到过杰出教育的年轻人，而用户打仗“下沉内容”的来由大致可归纳为“新颖感”“精神推拿”“道德训斥的条件”。

而将眼光转移至UP主层面，@老蒋巨靠谱提出，绝大大都的UP主并非实在的下沉群体。

一类如@峰哥亡命天涯、将镜头瞄准二舅的@衣戈料想，自己并没有伪装过自己是下沉群体；第二类是有不下沉的本钱，可是挑选下沉，例如新晋百大@侯翠翠；第三类是并非下沉群体，但误入了下沉生态，例如挑选来到工地的@大猛子ym；第四类才是真下沉群体。而在他的概念中，前三者都属于“伪下沉”，内容市场本质上就是一个创作者比受众高半层的一个市场。

视频公布后，@-LKs-、@冲浪普拉斯等UP主强势围观，而老蒋作品中的配角、新晋百大UP主@侯翠翠则以一支《听说比来有人分析我》视频敏捷回应。在24日的一场直播中，@老蒋巨靠谱连麦@侯翠翠、@峰哥亡命天涯，将“伪下沉”的主题进一步延展。

@侯翠翠 B站视频

虽然论争并无结论，但连系比来两年B站对下沉内容的扶持，卡思关注的是，B站需要下沉内容吗？以及真的B站“沉”得下去吗？

下沉内容突起记

在视频中，@老蒋巨靠谱对“下沉内容”的界说，指的是记录、议论下沉生态的内容，而非给下层群体看的内容。

从这个界说上，@华农兄弟也许是早期B站创作下沉内容的UP主中最为活泼的例子。2018年，华农兄弟由西瓜视频转战B站，并因“吃竹鼠的一百种来由”而爆火，“标致警告”“吃2毛9”等梗传播出圈，被作为鬼畜素材进一步二创。

@华农兄弟 B站视频

在华农兄弟几近驳昧宿饰的镜头中，密密排布的竹鼠养殖笼、栽有各类蔬菜的地步、铅灰色的水泥地、粗陋的农村庭院，组成了用户对村落生活的首要印象。被“三农＋美食”标签吸引而来的用户借其视频展开对村落的设想，并在这类设想中实现解压的目标。

与华农兄弟类似，手工耿的爆火也与其拍摄情况相关。保定口音、钢铁“刑具”……“无用发现家”放在村落布景中，几多带有一些魔幻色彩。即使在成名以后，手工耿的工作间照旧没有分开村落。新颖感，甚至是猎奇，是手工耿的视频带给用户最为直观的感受。

在生活区突起后，“下沉内容”在B站也获得了进一步成长。2020年的百台甫单，生活区登榜人数初次跨越游戏区，意味着该分区流量盘的进一步扩大。至今朝为止，生活区照旧是B站最大的分区之一，流量的丰厚为一些外来文化供给了扎根的能够。

2021年，最快在B站长大起来的是那些因热梗走红的其他平台创作者，如@冬泳怪鸽，在其一则快手视频被搬运至B站后，热梗“奥利给”随即诞生，@冬泳怪鸽于12月入驻B站，单月涨粉50万。同为快手达人的@哥谭噩梦鲜明，油腻版小丑变装视频被搬运到B站，获得了超1500万次播放。一颗鬼畜新星冉冉升起，@哥谭噩梦鲜明的“焯”声在二创视频中不停于耳。于客岁10月入驻B站后，他的粉丝敏捷涨至88万。

@朝阳冬泳怪鸽 B站视频

不外，在这个进程中，B站用户的采取与排挤都表示得出格明显。今朝，@冬泳怪鸽粉丝数到达168万，但视频播放量与粉丝量全然不成反比；@哥谭噩梦鲜明则在走红后迎来了一场几近必定的“红与黑”，“鬼畜顶流”一夜毁灭。若何逼真融入平台生态，成为那时外来创作者的重要议题。

这一期间，也有很多以下沉内容为首要创作偏向的UP主获得用户爱好，如@田野上的繁华，记录自己作为卡车司机的每日三餐，获得了2021年百大称号；@大猛子ym，结业之落后入工地，分享土木匠程的点点滴滴，视频最高播放量跨越450万。

而在2022年，@衣戈料想的“二舅”刷屏交际圈，回村躺平的反内卷达人@侯翠翠获评新一届百大，与此同时，竖屏短视频形式的开放，让更多下沉内容有了保存空间。

B站需要“下沉”流量

拓展下沉空间，对B站而言是脍炙人口的。

QuestMobile数据显现，随着移动互联网的深度提高，下沉市场用户范围稳步提升，近7亿的下沉流量占据大盘58.4%的份额，成为中国移动互联网成长的流量根基盘。

据B站Q3季度财报，B站月均活跃用户数达3.33亿，均同比增加25%。破圈以后的B站逐步剥去小众圈层的标签，但相对于快手的超6亿、抖音的超7亿月活，仍存在很多差异。仅靠Z世代流量撑不起B站的野心，去下沉市场追求增量，是冲破现有流量天花板的一种路子。

反应在用户体验上，最明显的能够是入站考核的放松。以往围绕动画、游戏的题目被进一步稀释，入站答题机制门坎下放，即即是完全不熟悉B站内容生态的人，只要在站内礼节板块略加认真，即可以顺遂成为会员。

归入竖屏形式也是B站探向下沉市场的行动之一。相比B站，抖音、快手等短视频平台在“下沉市场”的摸索更加完全，“小镇青年”“三农内容”一度成为平台重要标签与趋向。引入竖屏形式，以抖快更加沉醉的短视频形式为基准，现实上就彰显了B站“争取”抖快用户的野心。

从数据上看，竖屏形式的长大速度惊人。Q3季度，story-mode竖屏视频日均播放量同比增加473%，为B站带来了巨额流量。

这类“下沉”一样表现在年龄圈层上。2017年，B站内Z世代的比重跨越80%，这类用户的年龄在18~27岁；2020年，超86%的月活用户在35岁以下，用户由曩昔的90后、00后圈层慢慢渗透到85后、80后。

曩昔一年，B站也在拓宽覆盖的用户圈层，甚至于不再高调宣扬自己的“年轻”，捧出了一批中老年UP主，如@周大爷不服老、@阿木爷爷、@结巴老爹等，这类创作切近实在生活，轻易激发年轻人共鸣的内容一样在B站大受接待。

破圈以后，B站所面向的受众越广泛，生产的内容就必须越多元，“下沉”无疑是一剂良方。官方的流量主导、UP主的创作生产、用户的内容消耗需求，配合培养了这一“下沉”现象。

B站“沉”不下去

虽然在“下沉内容”上多方发力，但B站的“下沉”仍然显得有些费劲。

这类冲突感显现在多个方面。从用户角度，正如@老蒋巨靠谱在视频中所说，B站最初的用户根基盘用户是一二线城市的年轻人，虽然B站宣称其支流用户从“Z世代”进阶为“Z＋”世代，但平台的根基调性、用户的内容消耗心智很难短时候内改变。这也致使B站用户对“下沉内容”的消耗，大多逗留在新颖感等层级上，很难锲而不舍、持久消耗这类内容。

而站在创作者的角度，情况要加倍复杂一些。

一方面，“全然的实在”能够并不受用户爱好，用户对“下沉内容”存在着一定的挑剔。这促使创作者必须去“奉迎”用户，这类“奉迎”表现在向社区内容生态的靠近、相融，换而言之，创作者的作品中必须展现出某种贴合社区的特质，才更轻易为平台受众接管。例如踩中“躺平”流量的@侯翠翠，将二次元宅舞搬上工地的@-三三三元。

另一方面，对新入局者而言，相比于下沉取向加倍明显且成功的抖音，B站的内容门坎仍然相对较高，基于平台现有生态，“下沉内容”很难成为热门赛道，现实上，不管是综合热门还是入站必刷，都很丢脸到下沉内容的身影。

与此同时， “涨粉，然后变现”成为一条明白的创作链路时，B站的贸易化合作力却仍处于较弱状态，这致使B站能够更具有“采取”的土壤，而不会成为下沉派达人的“首选”。用户消耗内容的多元化也许会助力“下沉内容”成为细分赛道，平台却照旧很难诞生像@疯狂小杨哥、@疯产姐妹一样的头部创作者。

而挑选做下沉内容的UP主面临的应战能够会更多。

低人设账号在运营的中前期，人设的存续也是重要题目。正如老蒋所说，“流量经济下，你获得了很多粉丝的爱好，获得了几百万的关注，那末你就会有远超你本来的支出水平，你就会在本色上离开这个阶级，可是受众对你照旧保有呆板印象以及很是狭窄的功用性定位。”

@老蒋巨靠谱 B站视频

在这类布景之下，“翻车”就显得不那末意外了。

前车之鉴如@徐大sao，“后来者”则如@田野上的繁华，货车司机的身份为他带来了大量热度加成，在成功跨过百大门坎后，这类人设在变现方面的限制也充实展现。在一场直播带货中，@田野上的繁华所带货的一款白酒被告发为赝品，他本人则拒绝道歉，以“取关就行”“不干了回归普通人”回应质疑，人设的抵触加重了局势的恶化。

@田野上的繁华 B站视频

在批评区，@-LKs-也表达了一样的看法，“接地气类up主火到一定阶段大多会面临快速增加的存款与若何继续接地气的冲突，这类赛道的劫就在中前期。”

今朝来看，B站现有的内容生态尚没法捧起这类“下沉内容”，赐与延续的流量加持，而另一方面，用户的内容消耗取向并不在于“下沉”。

与“下沉”内容构成极致反差的现实上是精美化趋向。内容赛道上，头部UP主的内容投入延续拉高，“精美派”囊括B站，并在B站的百大UP主中占据相当的比例，成为平台“标签”。

明显，B站还没法“沉”下去。而在某种水平上，B站也不必真正“下沉”。