2022-2023年营销报告（B站平台） | 5大行业势态、流量大盘 ...

一向以来，手持高活跃、高粘性用户群体的B站是行业用来观察年轻人消耗习惯的重要平台。以致于用户群体的不竭强大带动了B站的贸易代价。现在B站的贸易舞台越来越大，不竭地向外界招手，接待更多品牌积极加入到这个万万年轻人聚集的内容社区。

为了帮助品牌领会2022全年营销风向，更好地跨向2023洞察行业新势态，预见营销新机遇，飞瓜数据（B站版）本期重磅推出《2022-2023年 行业营销报告（B站平台）》（关注【飞瓜轻数】公众号后点击阅读全文，可获得完整报告）

报告将根据科学数据分析，横跨B站各分区大盘流量、行业趋向、案例拆解、达人优选、投放营销战略等数据维度，助力品牌梳理2023营销头绪。

文娱化内容爆发增加

美食商单展现高流量回报

飞瓜数据（B站版）聚合B站2022年全站投稿数据，按照数据显现来看，泛文娱内容照旧是B站用户重要关注的内容版块。

以致于泛文娱在B站的用户基数更大，在此其中生活区、游戏区投稿数领先于其他分区，两者当中生活区的流量传布结果明显更好。

所以在2022年全年站内商单投稿数据中，很明显能看出品牌投放热门分区中生活区、游戏区鲜明在列，值得一提的是，美食区在2022年商单投放数据中展现了更高的流量回报表示，虽然投稿数相对较少，可是综合播放量处于高位。

生活区为一级分类，其下包括八大二级分区，飞瓜数据（B站版）聚合2022年B站投稿播放量前1000作品数据显现，这些作品中来自生活区的搞笑区、平常区的作品数目位列前茅。

除此之外，影视区的影视杂谈投稿数据紧随厥后，但相比而言影视剪辑的互动水平更高，可以看出B站用户对影视二创剪辑发生不小的爱好风向。

还有游戏区中手机游戏、单机游戏两个二级分区互动数据亮眼，其中手机游戏的投币数高达935w是除了生活区之外最高的投币表示。

低腰部稳坐投放主力

热门行业营销亮点何在？

早在2021年飞瓜数据（B站版）出品的《2021年双十一报告（B站平台）》中显现，品牌关联UP主中，低级UP主、腰部UP主因账号活跃度较高且圈层渗透力强的上风制品牌商单投放主力层级。

今年飞瓜数据（B站版）聚合全站商单数据显现，低、腰部UP均占比34%制品牌投放首选。除了以上说到的活跃度较高且圈层渗透力强的上风之外，低、腰部UP主的商单报价也远低于头部UP主，更合适品牌大量铺设扶植品牌活力。

此外，飞瓜数据（B站版）对照了腰部UP主和头部UP主在商单创作上的数据表示，数据显现头部UP主商单创作才能明显高于低腰部UP主，头部UP主上风在于创作形式成熟、私域流量基数大、受众较广、平台影响力大，所以商单更轻易遭到高传布，但头部UP主的商单报价更高，所以更合适品牌实施个体投放，以安定声量根本。

- 美妆护肤：用户需求趋向邃密化搜索

在曩昔一年里，B站美妆护肤品类受众数据中，男性存在亮眼，以45%的高占比拉近与女性之间的间隔，可以看出，“他们”的美妆护肤认识正在逐步爬升，促进消耗认识增强。

美妆护肤受众年龄上18-24、25-30岁两个年龄层的用户成美妆护肤消耗主力，综合占比7成，初入社会步入轻熟龄的群体以及初入大学的门生党消耗自在度高、志愿高，更轻易遭到KOL的影响。

飞瓜数据（B站版）显现，美妆护肤品类用户言论词云中关键词范例更多元，覆盖到面部部位、性别等，对于产物的需求加倍邃密，其中性别关键词：男生、男朋友等搜索词的高频出现正是佐证了以上美妆护肤品类受众画像中男性占比正趋近于女性。

此外，热门美妆护肤品牌内，国货美妆护肤品牌成为用户消耗的心头好，其中不乏出现部分新锐小众品牌的身影，定价低、挑选多的国货标签在Z世代圈层内更加“吃香”。美妆护肤品牌更重视圈层渗透，初腰部UP主成投放主力。

- 宠物用品：猫奴吸猫成支流趋向

B站宠物圈中散布六大萌宠内容，别离是喵星人、汪星人、小宠异宠、野活泼物、动物二创、动物综合。现在，大大都人起头把感情依靠在宠物身上，稀有据表白，中国城镇家庭哺育宠物数目已超1亿只，更多人特别是Z世代想要经过养宠来为自己供给情感代价。

飞瓜数据（B站版）显现，动物区二级分区中喵星人为品牌首要投放分区，占比36%，其次是动物综合，占比32%，可以看出相比于爬宠、异宠， 宠物猫是时下年轻人更喜好的萌宠品种，除此之外，基于养宠本钱略高，促利用户对于互联网云吸宠发生更高的爱好，致使这两个分区用户聚集较高，品牌投放集合。

由于篇幅有限，仅展现部分数据

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