KAWO科握更新《中国社交媒体平台全方位概览》2023版

《概览》2023版盘点了中国大陆支流交际媒体平台的特点、用户画像、焦点数据目标、营销机遇、合适的营销漏斗阶段，以及广告投放方式，为广告营销人供给了清楚的交际媒体结构指南。

2023年2月24日，一站式社媒治理平台KAWO科握公布公布《2023中国交际媒体平台全方位概览》（以下简称《概览》2023版），以清楚的信息图对中国支流交际媒体平台微信、微博、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、公共点评等做全方位分析，包括平台布景、用户范围、用户画像、平台特点、内容形式、合适行业、首要目标等多个维度，帮助品牌和代理商一览中国支流交际媒体魄式，周全评价平台属性和代价，科学结构交际媒体、优化社媒营销成果。

KAWO科握《2023年中国交际媒体平台全方位概览》（关注“KAWO科握“微信公众号，答复“概览23”讨取高清版）

《概览》2023版是在2022年公布的《2022中国交际媒体平台全方位概览》根本上的更新，相比2022版，2023版首要调剂了以下信息：

1）更新了用户数据、平台特点、利用人群、性别比例以及热门行业的数据；

2）完善了每个社媒平台所属的营销漏斗；

3）增加了最新的广告投放方式。

全漏斗平台成趋向

今朝几大社媒平台间合作剧烈，经过调剂产物战略，各平台都趋向全漏斗运营，以更深上天触达方针受众。相比客岁，微信虽然定阅号和办事号的粉丝增加率以及内容翻开率都有所下降，但视频号异军突起，月活用户数从5亿激增到8.2亿，微信视频号已经成为短视频赛道除 " 抖快（抖音、快手）" 之外的第三股气力，2022年，腾讯加速视频号贸易化，覆盖了采办阶段的营销漏斗。

此外，抖音和快手的同质化趋向也越发明显，两者都丰富了本身的营销漏斗，用户从对产物的认知、到评价、采办以及保举，都可以在肆意一个平台内闭环完成。

在曩昔的一年里，这样的营销结构为 “抖快” 吸引到了更普遍的用户群体：率先占据一二线城市的抖音在低线城市的受接待水平延续走高，而下沉市场的快手也在逐步上升，两者在各线城市的用户占比差异逐步缩小。同时， “抖快” 也不再是年轻人的独宠，35到60岁人群在一切用户中的占比跨越40% ...... 随着双方占据的市场越发趋同，未来短视频赛道的合作势必愈发剧烈。

视频内容的影响力

在视频内容当道的明天，创作者与内容生态看似趋同。平台要想在争取用户留意力的持久比赛中胜出，必必要跳出短期盈利圈套，追求可以与用户深度绑定的营销战略。

近两年，“抖快”的直播电商飞速成长，但流量逐步见顶，两大平台都起头重视并激励品牌经过优良的短视频内容吸引自然流量。特别随着年轻用户饱和，中老年用户数目的增加，触及新人群感情和爱好的垂类内容正是生态中亟需的。

而哔哩哔哩这类适宜中长视频的平台，则更需要挖掘可以引升引户共鸣与交换愿望的内容，才能保证持久的流量与影响力。

趋同存异，社媒平台邃密化治理势在必行

“虽然各大平台底层逻辑没有底子变化，但都在尽力建立自己的闭环，覆盖全营销漏斗的框架都已经根基搭好，也几近全数覆盖了一切广告投放方式。” KAWO科握CEO李静远暗示：“总的来看，虽然交际媒体平台同质化趋向越来越明显，可是各大支流平台仍然有各自的上风和流量体量，品牌可以操纵分歧平台的特点和数据表示制定对应的战略，从而获得最好ROI。”

KAWO科握是中国国内首家交际媒体治理平台，帮助市场营销职员一站式治理微博、微信、抖音及快手。不管是深度数据复盘、竞品监测与分析、内容计划与排期，还是编辑与排版、实时反应与审批、按时公布，团队内内部成员都可在KAWO科握这一个平台上全流程合作治理。

今朝，KAWO科握已成功办事跨越500家国际品牌，横跨12个分歧行业，且涵盖各行业的部分头部企业，触及体育、金融、政府机构、奢侈品、文娱、旅游、科技等多个范畴。近两年KAWO科握已获得来自山君举世基金、红杉中国等投资方的多轮融资。