B站广告推广在哪找？哔哩哔哩品牌广告投放案例

2023年1月初，B站在港交所公布的业绩报告显现，从2022年第二季度起头，公司合计统计移动利用和PC真个活跃用户。停止2022年9月30日，公司均匀月活跃用户为3.33亿人，环比增加2690万人，创下历史新高；同期均匀日活跃用户9030万人，同比增加25%，环比二季度增加680万人。

相比其他长视频平台，屡次出圈以后的B站，用户增加尚未遭受瓶颈。而用户数目及用户在平台上的介入度会影响B站的支出，最直观的表示即是付用度户群的扩大。客岁三季度，B站的付用度户数到达2850万，同比增加19%，环比净增100万，付费渗透率为8.6%。

用户分析

B站用户群体画像分析——形状

Z世代用户相比于其他的内容社区，哔哩哔哩的首要用户是“Z世代”的人群，也就是90-09年诞生的一代人。据QuestMobile的统计数据，停止客岁年末，哔哩哔哩近82%的用户是Z世代用户，大大都是中门生和大门生，是发展在互联网下的一代人。值得一提的是，哔哩哔哩的用户都聚集在一二线城市，而且有较强的付费志愿，按照哔哩哔哩的统计数据显现，北上广的大门生和中门生，占哔哩哔哩用户的半壁山河。年轻有活力的用户群体，一二线城市的高消耗潜力、高付费志愿都是公共品牌推行计谋中的必争方针人群，特别是对于传统品牌在年轻群体中的推行传布具有严重的意义。

B站用户群体画像分析——地域

地域方面首要集合于沿海。华东地域用户最多（34%），其次是华南用户（21%），华北用户（17%），华中用户（15%），西南用户（13%）。

B站用户群体画像分析——比例

B站用户男女比例为57：43，18-35岁用户占78%，本科及以上比例横跨全网10个百分点。

B站用户群体画像分析——年龄

从年龄占比来看，哔哩哔哩利用人群大都集合在30岁以下，也就是90后与00后用户占比高达78.67%，其中18-24岁以下用户占比60.28%，25岁~30岁用户占比为16.71%。用户均匀年龄22.8岁，大门生浓度最高的内容社区，是中国未来消耗的主力人群。

本期：B站2023广告营销推行趋向分析

B站广告合作形式——UP主商单

基于内容调性和用户黏性的上风，B站在品牌广告上具有不小的上风，这也是头部百大级别UP主常见的变现形式。曩昔很多年，B站对接UP主和品牌方几多依靠于内部的野生挑选和相同。在UP主范围还没有爆发式增加前，还能保持，但最新数据显现，平台上活跃UP主已经冲破380万，需要更高效的婚配和保举系统。随开花火平台的上线，以及曩昔一年的完善，B站起头用更成熟的算法机制来处理UP主商单的婚配题目。

花火平台是B站供给给品牌主挑选UP主下单广告的平台。有领会花火平台的品牌方流露，平台正在给创作者停止内容标签化标识，这很方便品牌方去精准找到合适投放的UP主，避免了大海捞针。

在客岁末，B站的adtalk营销大会上，B站就分享了批评区组件，框下组件等转化位置，用户视角就是批评区里的蓝链内容，可以间接跳转到京东，天猫，拼多多等平台停止采办，削减了转化的中心环节。这对于美妆品牌、小家电、3C数码产物相关的UP主支出提升是明显的。

B站贸易品牌营销案例分析

以追觅为例，追觅作为以智能清洁为焦点营业的国产物牌，早期按逻辑是聚焦在数码区UP主，但经过花火的保举，进一步在常识分区寻觅合适的UP主做产物道理的深度讲授，见效是明显的。面向B站年轻人的消耗者建立了“高性价比”、“不输戴森等品牌的科技术力”的品牌印象。

而追觅也没有逗留在只是停止UP主商单，还经过采购B站的腾飞流量（B站原生内容投流功用）放大优良商单稿件的传布度。UP主的视频常规热度在一周左右，但经过持久的流量保举，可以在更久的时候段里辐射更多的潜伏用户。

汽车品牌“沃尔沃”营销案例

内容社区的专业便宜内容，正在成为品牌增值和资产沉淀的重要渠道。

以老牌汽车品牌“沃尔沃”为例。今年6月，沃尔沃登顶B站品牌声量第一，品牌曝光次数近6000万次，播放量暴涨300万以上，在年轻人群体中赢下认可和口碑。

以平安出行为品牌焦点理念的沃尔沃，在B站人气警务纪实节目《保护束缚西》中找到了最适宜的宣传土壤。沃尔沃没有挑选频仍的广告口播，而是借助着名UP主罗翔教授的普法戏院、与警官们互动等形式植入，刷了一波”存在感”。B站用户们还玩起了沃尔沃的“梗”。节目中的怀疑犯采办豪车、罗翔教授驾驶沃尔沃出镜、甚至在交通警情以后的中插广告……网友们让沃尔沃成为了“活在弹幕里”的汽车品牌。

B站视频若何定向方针人群在推送？

经过开通bilibili官方视频腾飞账户，经过腾飞背景挑选需要推行的视频建立推行计划、单元、创意即可以实现在bilibili首页保举位置定向方针人群推送。

B站视频腾飞若何开通？

B站视频腾飞账户开通可经过以下联系方式或进入【蓝狮问道官方】网站联系我们提交相关材料考核开户，开通后即可登录官方腾飞背景建立计划推行。

B站腾飞专业版背景款式及操纵流程

经过哔哩哔哩官方专业腾飞背景，品牌主可经过地域、年龄、爱好关键词、着名UP主粉丝、内容标签……对方针人群停止定向投放。

B站视频腾飞售卖形式

依照CPM（千次曝光本钱）或oCPM（单次播放本钱／用户关注本钱）竞价消耗，分歧行业不是期间，竞价本钱有波动。

终极运营结果取决于：视频内容、定向人群优化、投放时候、消耗预算、素材自己。

投放时候——内容公布马上投放，有益于冲上热门榜单，获得更多自然流量；

稿件时候——优选互动率、播粉比数据较优的稿件停止耽误投放。

经过定向传布，精准覆盖方针人群，停止强力分散，终极到达清楚的数据结果，且能在社区内持久沉淀，延续影响用户，这就是贸易腾飞的上风地点。

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）

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