社群运营,是下降获客本钱进步转化率的运营工具。 吸引种子用户+保护焦点用户+延续保护社群运作+需求转化,精准的潜伏客户,适当的运作,需求转化。 一、社群范例(按种别分/按功用分)【按种别分】 1、产物型社群(小米) 2、爱好型社群(念书会) 3、常识型社群(培训进修类) 4、资本人脉社群(人脉资本,资本合作导向) 【按功用分】 1、活动群 快速聚集一批新客,提升活动结果,收获一批新客户【活动时代频仍推送活动信息,成长新客和种子用户,让更多的客户进群,竣事前做好预备,把活跃的对品牌有好感的,实时转化到有深度的社群去办事。】 短时候吸引大量客户,群内倡议特惠活动,有助于品牌集合曝光,让用户领会品牌。运营本钱低,营销属性强,不多是由于福利入群,很难对品牌构成强认知,用户难沉淀。 2、办事群 持久办事,培育熟客,合适低频高价的品牌【给一个好的办事体验,经过办事和运营,提升客户对怕品牌的虔诚度。】 输出内容,经过耳濡目染营销客户延续消耗。重在培育客户对品牌的认知,培育邃密化方针,提升信赖感,进一步转化预备。 3、销售群 推送促销消息,快速成交,合适高频低价的品牌。营销属性强,经过营销信息,激活客户,完成变现。【推送营销信息,促销活动,经过品牌一向发促销的信息,激活客户去下单,虔诚度比力高,可以下降进群门坎,延续激活客户的平台。】 4、焦点群 品牌消耗才能强,供给焦点客户群,消耗才能强,供给专属办事。特点是重办事,重体验。【在转化群中,挑选高复购,高活跃消耗者,重办事,重体验,供给专属办事,高质量,高品格,定期构造会员活动。 二、社群成员1、强ip,经过专业授课获得大师认可,偶然候,有才能,有专业,品德魅力带动空气 2、焦点用户,群里相对活跃用户,带动社群积极性和活跃度 3、群托,积极答复群主题目,带动群空气 4、普通成员 三、群标准1、群先容:我们是谁,加入我们群有什么益处,先容群主 2、群规:指导群名片点窜,激励分享,说明制止事件 3、群主先容 四、群治理员平常1、治理群:踢人,加人 2、话题指导,指导群内用户多提题目,多交换 3、公布分享干货,材料活动细则,指导用户介入 4、销售指导,多提产物及办事功用,激升引户爱好,私聊解答用户疑问,指导转化 五、计划平常1、新人入群接待@新人+群规+最新活动链接 2、群广告清算t人+截图 3、早安语正能量,心情,热门话题,诙谐笑话。五分钟互动聊天,材料(公众号,微博,朋友圈) 六、内容输出1、分享合适社群定位的行业常识 2、基于产物去生产内容为偏向,以用户需求痛点为冲破点 3、常识干货分享,是办事社群代价焦点地点,固按时候做一次干货分享,文章,图片,视频,热门分析,文档等。(分享材料同一吊水印,底部打渠道活码,自动打标签为社群) 七、客户朋友圈1、活动内容:限时秒杀,产物特点做说明,批评区说明活动价格和力度说明 2、种草:保举,连系小法式商城销售 3、直播预告:做直播预告,上新,活动 4、不异产物的对照,展现更低价格采办不异工具,不异价格买更多工具 八、企微社群转化战略【社群搭建—引流—内容输出——营销活动】1、保举转化 产物好物保举:文案+产物图册+小法式商城=显现 2、促销转化 限时秒杀:限量供给,售完为止,增加用户紧急感,文案+小法式 优惠券:新人入群发优惠券,指导下单,文案+优惠券链接 满减赠:大额满减优惠券,活动说明+优惠券链接 拼团,2-3人可享成团优惠,活动说明+小法式链接,削减客单价,进步整体销售 3、互动转化 直播,直播预告,直播与福利产物连系,带动粉丝互动完成买卖,文案+小法式 4、新品优惠转化 新品上新,又规复离,进步新品的采办率,文案+产物图册/链接 5、指导复购转化 使命指导:完成下单后,用激励方式激励再次下单,约请好友可获优惠券 九、引流渠道1、渠道活码+群活码【微信好友,公众号,视频号,小法式,app,官网,门店,包裹卡片,营销短信,微博,抖音】 2、公众号【公众号菜单/关注答复/推文等位置,设置企微活码,群活码,指导加企业微信,进群】 3、门店【线下物料,门店台卡,工卡,门伙计工活码】 4、微博【活动海报放活码】 5、视频号【视频号底部放置公众号文章链接,文章底放置客户活码。】 6、付费【微信广告投放、电梯广告】 7、小法式【联系我,链接企细小我海报】 10、企微社群互动活动1、调盘问卷观察客户特征,调研产物反应,客户倡议【产物问卷+心愿新单收集+满足度观察】 2、活跃互动兴趣小游戏,阶段性倡议互动活动,促进活跃度,提升客户黏性 3、主题活动按照节点或节日在群内倡议主题活动。 4、保存互动签到,打卡做为群专属的根本福利,让用户连结对社群的粘度,进步保存。 5、福利活动抽奖,红包常见的变更群内氛围的方式。 6、其他活动好友助力,约请有奖,晒单领红包等互动活动。 ps,待定的 挑选出反复加入客户群的客户(群成员去重) 签到领积分,积分满几多可以抽奖机遇一次 |