很多人问我:这个视频号到底有什么用,我要不要做?还有视频号都搞了一年多了,我现在能否是来晚了? 首先要跟大师说明一点是现在大师来做视频号,仍然是来早了。 很多平台从它刚刚起头做到真正生态成熟差不多要18个月到两年的时候,由于微信投入庞大,加上流量在手,实在加速了视频号启动的时候。 01 视频号对企业的代价 为什么要做视频号?先跟大师说一说视频号的四个代价。 视频号的代价,最简单的你想提升销售的业绩。 携程网的总裁梁建章,把他在线上线下直播的镜头,剪成小视频,然后发到视频号里面,下面带链接,点开链接就有福利活动,很多人看了文章,就相当于为他的项目翻开了着名度。 他有一次发进来的视频号,把自己化装成1个海王,保举一个出格成心机酒吧,他们的特点的宾馆,播放量到达了67万,获得了7000多个赞,然后给他带来了2000个粉丝。 有很多产物出格成心机,玩法也很新奇,这时辰便可以经过展现产物的玩法去吸援用户,我之前就看到过一个产物,乐高,可以拼出钢琴,钢琴还可以发音,批评区满是夸这个产物高级的,点赞也到达了600多。 我们看到一个五菱汽车的视频号很成心机。一个老外,腿出格长,个子出格高峻,开了五菱汽车去上班,微型面包车,这么大的一个1米9的老外在里面,然后他告诉你很宽阔,一点都不挤。把他们公司的一个老外的各个方面拍成小视频,还蛮多人看,很成心机的。 所以视频号真的是给我们带来了很多新的能够。 视频号的第二个代价,帮你打造品牌形象。 大师万万不要以为做视频上就一定要做爆款,一定要做文娱的、剧情的、八卦的。 中国石化就拍了个很成心机的视频,请两个长得都雅的中国石化蜜斯姐舞蹈,点赞很高,从侧面就打造了企业的形象。 大师可以关注一下中国石化的视频号,真的是一个企业品牌宣传大全。而且是全员投稿那种。 像前一段时候有一个国企,长庆油田找我自动说了他们案例,这个账户做得不错。 你说一个油田要经过视频号上卖石油吗?固然不是,可是一个油田需要做企业品牌推行。 所以他们就拍了石油工人,在很冷的冬季到油田去采油,把这些进程的配上音乐,把他们的家属带领、员工,还有他们的供给商,全部环节剪辑起来拍成一个小视频,他们很多职工看了今后,感觉心里面很暖和,感觉这就是我们的生活,感觉这就是每小我应当看到的石油人。 我们把这个叫增加企业品牌代价传布触达的路子,让企业被更多的人分歧圈子的人看见。 我们刷到一个国家电网的南京供电公司的视频,夜深了,电网出了故障,工人就连夜到塔架上面去修,很辛劳,然后就说,为了保障万家灯火,有人在前面冷静的为你遮风挡,拍下来特此外动人。 我们一会儿就感觉国家电网不是一个冷冰冰的国企,而是一个成心义,有奉献精神的,有党员带头的企业,这个企业里面每一小我保障了我们城市的照明。 我们做在线教育的,实在在网上主如果经过把课程卖给有需要的人,收取一定的费来赢利。 我们现在要做课程,要拍很多干货小视频,发的视频号上,有很多人喜好看,点赞很是高,可是不代表这些人就会买我们的课。 所以我们在视频的底部就放一个文章,让大师点链接进我们的文章,看了文章就指导扫码,扫码就加我们的企业微信,进我们的微信群,引流到私域账号。 我们把这些成心向的人引流到我们的微信群,就有能够告诉他:我们有好书,好课,好的线上进修练习营,那末假如大师有需要的话,便可以找我们报名。 这在明天很多企业很是垂青这一点,把对他们的产物跟办事成心向的用户引入私域流量,比简单的把卖工具卖进来更重要。 02 视频号现在的算法逻辑是什么? 视频号跟抖音快手有一个很大的区分,就是它的算法纷歧样。 微博跟微信公号的算法本来叫定阅。 保举就是我定阅你了,我就把你定阅的内容推给你,固然他们现在的算法也起头在变化,你定阅了我的文章,也纷歧定能看到,除非系统保举了。 可是总的来说,微博和微信公号是我关注你了,你的内容就被我看到了,所以这个叫定阅保举。 那末抖音跟快手,包括淘宝,他们更多的叫算法保举,什么叫算法保举? 我给你打上各类百般的标签,你是个男的,在武汉,喜好看什么样的内容,好,那末当你来到抖音来到快手,我就保举你爱看的内容。 微信做了视频号,没有主盘算阅保举,万一定阅了,但不能天天出好内容也没什么都雅的。 假如搞算法保举这是抖音快手的上风,出格是视频号的早期,它没什么内容,不合适做算法保举,所以他就做了一个交际保举。 交际保举是什么?就是你优先看到你的朋友在看什么视频号。 在视频号里面经常看到一些10万+的视频,这些10万+的视频,你没有关注,但为什么视频号平台保举给你? 是由于你有一些朋友看了这个内容,还喜好这个内容,还点了赞,然后我们系统就以为你朋和睦看的这些工具你也应当爱看,所以我保举给你看一看。 假如一条视频你有10个朋友,8个朋友都点赞看过了。你有没有能够感觉他们都在看,我也要看一下,所以这就叫交际保举。 这类保举机制的抖音里面没有,在快手里面没有,在微博里面没有。 讲到这里,很多人能否是起头捋臂张拳了,既然是交际保举,我间接把我们的视频发一个大群,让大师都帮我点赞,我不就能火了吗? 答案还真不是,在视频号里面我一路头就跟大师在夸大一个数据——叫完播率,什么叫完播率? 就是这个视频你有没有看完。 假如只是点赞,没有看完视频,这个视频号系统就晓得你并不喜好它,只是出于某种缘由来点个赞,所以这个是无效保举。 所以大师一定要了解,今后你让他人给你保举你的视频,你一定要跟他说一句,奉求看完了再点赞好欠好? 万万别点赞了就走,这样的话系统还会以为我找了一帮人做弊,反而会对你的视频降权。 了解这一点,企业便可以策动全员营销,构造全部员工一路看一分钟的短视频,看完再点赞和批评,很轻易引爆带动算法保举。 我们企业可以策划一些热门话题,当这些热门话题跟很多人关注的社会热门有交集时,这个话题便可以在全网全部收集上传布,我们先介入内容创作和点赞,带动分散,然后就能借助交际保举和算法保举让更多的人看见我们。 有范围的企业完全可以用活动策划思绪作视频号,而不是用内容运营思绪作视频号。 03 视频号终极的算法逻辑是什么? 张小龙今年在2021年的微信公然课上说了一句话: 在未来一小我看视频号内容,他小我猜测比例是“关注:朋友:保举,三者的理想比例应当是1:2:10”,也就是看自己关注的内容是1,看朋友保举的内容是2,看算法保举的内容是10。 现在很多人进入视频号,根基默许都是朋友在看,可是渐渐的能够都经过保举在看,为什么会这样? 由于系统内容越来越多,看不外来,一辈子也看不完,那末这个时辰就起头用算法保举了。 这就意味视频号也会渐渐的抖音快手化, 但不管怎样变化,它仍然会有那末一个比例,可以经过交际关系的保举引爆你的视频号。 很多人说我作为一个普通人,没有法子获得算法保举,问我有什么法子? 抖音里面你真的没法子,你要想让他人看,现在只要一个法子花钱买流量,大概要买投放。 可是在微信视频号里面可以。 微信升级到8.0今后,1万人可以看到你的朋友圈,而你的微信可以加到2万人,更不要说你无数的微信群。 有这么多的交际关系,假如你分缘还不错,你有没有能够操纵交际换量冷启动你的视频号? 假定你真的有1万名好友相互在朋友圈里面相互点赞,相互聊天,你拍个视频号冷启动太轻易了,100个赞没题目吧? 有100个赞后,算法就轻易发现这个视频,就有能够会获得保举。 当你被保举给更多的人看今后,你就有能够被更多的人点赞获得交际分散,又被算法保举,带来两重分散。 大师一定要深入的了解这个法则——交际冷启动,算法热保举。 假如我们获得算法不停地保举,就会获得更多的交际点赞,这个视频就越来越火,而且它就具有一个什么很奇异的现象,长尾效应。 抖音这样一个视频有能够看3天5天就不可了,可是在视频号上有能够这个视频能火一个月。 一分钟领会 @秋叶我是 @秋叶,秋叶品牌开创人,专注职场长大的新媒体大咖。 在知乎,我首要分享这三个方面的内容: 职场长大干货 新媒体运营干货分享 阅读/写作干货分享 |