关于快手的60个数据真相

身旁很多人都没有想到，周杰伦会挑选快手开设首其中文交际媒体账号，并展开直播等一系列互动。仔细回首实在不难发现，自今年年头以来，快手便做出了很多“品格感”的营销尝试，逐步摆脱了以往的“土味”标签。

数据层面上的变化，更能表现快手的改变，时风趣收集整理了快手近年来的相关数据发现，快手早已不再是阿谁“土味社区”，而具有加倍多元的社区文化，也给品牌带来更多的营销机遇。

关于平台整体概况

1、 2018 年 5 月快手日活破 1 亿， 2018 年末快手日活破1. 6 亿， 2019 年 6 月快手日活破 2 亿， 2020 年头快手日活破 3 亿;

2、 2018 年在快手上视频创作者数目为1. 9 亿， 2019 年增加到2. 5 亿， 2019 年下半至 2020 年上半年，创作者的数目增加到了 3 亿;

3、快手 2020 年数据显现，一二线城市用户占比已经到达45%(一线城市15%、二线城市30%)，三线城市用户占比为24%，四线及以下城市则是31%;

4、 2019 年快手的年度关键词第一位是“老铁666”，成心机的是，年度关键词还有“国庆阅兵”、“我和我的祖国” 、“奥利给”、“直播问政”、“我太难了”、“记得双击么么哒”、“直播带货”;

5、快手平台上 90 后用户( 30 岁以下用户)占比到达70%以上，超3/4的用户是 85 后， 00 后占比明显高于抖音、淘宝;

6、最爱拍视频的省份是河北、广东、山东、云南、辽宁，最爱看视频的省份是广东、河北、河南、江苏、山东，最活跃的城市是哈尔滨、临沂、长春、重庆、沈阳;

关于用户行为偏好

7、按照 2020 年数据，一线城市用户喜好看旅游内容，二线城市用户喜好看技术类内容，三线城市用户喜好看二次元内容，四线城市用户喜好看舞蹈类内容;

8、二次元在三线城市更受接待，在快手 2019 年数据中，二次元内容 00 后用户的点赞占比为70%;

9、快手二次元日活跨越 5000 万，北方二次元用户更喜妙手绘类视频，南方二次元用户更喜好动画类视频;

10、84%的Z世代创作者是二次元创作者，69%的Z世代观众是二次元内容观众;

11、一线城市用户爱拍活动内容，二线城市用户爱拍蜜斯姐，三线城市用户爱拍美食，四线城市用户爱拍小哥哥;

关于公共内容用户偏好

12、 70 后偷偷在搜“一秒变宝宝”， 80 后酷爱搜索美食教程， 90 后会常搜防秃题目， 00 后则爱搜上网三件套：头像、签名、布景图;

13、 2019 年快手用户喜好搜“鬼步舞讲授”、“若何快速写作业”、“手工教程”，而疫情时代用户搜索最多的是“武汉”、“新年”、“美食”;

14、 2018 年，快手用户在美食内容上更喜好面食和暖锅， 2019 年则酿成最喜好蛋糕、龙虾和烧烤， 2020 年上半年又酿成了便宜凉皮、奶茶和热干面。

15、江苏用户对八爪鱼关注度是全国均匀水平的 1000 倍，东北的五个夜消视频中就有一个在吃烧烤，山东天天都有跨越 18000 个水饺视频，全国用户都爱小龙虾;

16、从视频偏好上看，湖南、重庆、江西用户爱辣，广东、海南、福建则不爱辣，云南、宁夏、四川爱芥末，广东、吉林、河南则不爱芥末，辽宁、广西、海南爱榴莲，贵州、重庆、福建则不爱榴莲;

17、 80 后最爱传美食视频(占比41%)， 90 后+ 00 后对美食短视频偏好也在快速提升(共占比44%)， 60 后和 70 后群体对美食短视频不算太感爱好;

18、在美妆类视频中，男性博主也越来越多，占比达42%，在时髦类创作者中， 40 岁以上的创作者和 24 岁以下的创作者比例附近;

19、快手上妆发类的内容渗透率超五成，其中化装类内容渗透率59%、美发57%、护肤34%;

20、快手美妆用户中，36%是 24 岁以下人群，53%是三线城市及以下人群，整体最爱的美妆品牌TOP3 是完善日志、欧莱雅、魅可;

21、快手用户最爱的活动是篮球(33%)、台球(22%)，成心机的是足球(2%)、乒乓(2%)类视频用户并不爱看，最大互动量的活动内容是花毽招式和花样跳绳;

22、周杰伦入驻快手 70 小时粉丝量便破 1000 万，停止 6 月底，粉丝破 2100 万，作品播放量超 6 亿，除了《Mojito》外，用户最喜好的周杰伦歌曲top3 是《稻香》、《简单爱》、《晴天》;

23、四川、贵州、北京用户更喜好广场舞视频，从年龄来看， 70 后用户跳得最多， 80 后用户看得最多， 90 后用户点赞最多;

24、广场舞类内容KOL均匀年龄 39 岁，男性广场舞KOL占比46%，成心机的是，广场舞内容粉丝的均匀年龄仅 26 岁，男性广场舞粉丝占比65%;

25、快手情形剧内容中，头部KOL和腰部KOL都爱拍闺蜜情、兄弟情，头部比腰部更爱拍教员、童年、过年，腰部比头部更爱拍婆媳、夫妻;

多元垂直内容偏好

26、WiFi情况中旁观直播最多的范例是育儿、婚礼、相声，利用流量旁观直播最多的范例是吉他、活动、驾考讲授;

27、快手上最受关注的汽车品牌TOP3 是：一汽公共、一汽红旗、江淮汽车;

28、快手上全国热门自驾游景区TOP5 是：杭州西湖、泰山、深圳大梅沙、凤凰古城、杭州千岛湖;

29、快手上一二线城市最爱的海鲜TOP3 是三文鱼、淡水鱼类、巴鲨鱼，三线及以下城市最爱的海鲜TOP3 是鱿鱼干、海带、冷冻章鱼;

30、快手上地方特产成交量TOP5 是江苏连云港的大个头扇贝、福建泉州的安溪铁观音、黑龙江哈尔滨的大冷面、吉林四平的人参酒、吉林四平的南果梨酒;

31、辽宁佟二堡、河北玉狗梁村、商丘北关镇、贵州盖宝村、浙江横店、义务北下朱村是典型的“快手村”;

32、常识类视频中，新疆用户更喜好鸡汤励志，广东用户更喜好电子产物讲授和保举，云南用户更喜好品茶讲授和两性感情，上海用户更喜好舞蹈讲授，湖北用户更喜好游戏攻略，福建用户更喜好综合评测，宁夏用户更喜好感情及生活妙招，北京和重庆用户更喜好美食探店;

33、常识类视频中最受接待的内容是育儿常识和法令常识，最受认可(点赞比)的内容是说话讲授、职场常识、医疗健康;

34、快手用户均匀天天看常识类内容 15 分钟，有69%的用户有常识付费志愿、31%的家庭给孩子报早教/爱好班、49%的早教/爱好班用户年花费超 1 万元;

35、快手中汉服用户主如果18- 23 岁的女性用户，进献了近五成的汉服消耗;

36、在玉石文玩类用户中，最受关注的TOP3 产物是手串、珠宝玉石翡翠、雕塑摆件，超七成快手藏友对藏品挥金如土，北京用户最爱看文玩，新疆用户最爱看玉石;

37、从宠物相关视频内容来看，快手上鸽子的人气甚至比猫都要高，宠物TOP3 别离是狗、鸽子、猫，发鸽子视频中男性比例高达89%，发猫视频中女性比例达68%;

38、在人文艺术类内容中， 60 后喜好国画， 70 后及四线以下城市用户喜好编制手工艺， 80 后及三线城市用户喜好文玩， 90 后及二线城市用户喜好官方身手， 00 后及一线城市用户喜好书法;

39、戏曲类内容中， 00 后最喜好拍黄梅戏， 90 后最喜好拍京剧， 80 后最喜好拍豫剧， 70 后最喜好拍河北梆子， 60 后最喜好拍评剧;

快手直播内容相关

40、快手直播日活跃用户有1. 7 亿，主播最多的TOP3 省份是河北、广东、辽宁，直播观众最多的TOP3 省份是广东、河北、山东;

41、直播营业中，除了带货外，平常生活展现和闲谈互动的内容也一样受接待，女性用户更喜好看平常生活展现和才艺展现类的直播，男性用户更喜好看科普讲授直播和游戏直播;

42、人均日直播时长随年龄增加， 30 岁今后，女性日均直播时长明显高于男性，20- 39 岁主播的性别比例最平衡约为1：1;

43、各个年龄段男性直播观众总数均高于女性观众， 50 岁以上直播观众中，男性是女性的两倍;

44、在快手直播上， 60 后主播人均日收获点赞最多， 70 先人均日收获批评最多， 80 先人均日收获打赏最多， 90 后主播整体上点赞+批评最多;

45、直播内容TOP3 为本行、唱歌、戏曲，教师最爱直播活动，批发零售商直播时候最长、热度最高，厨师最爱看唱歌、戏曲、绘画，焊工/修建从业者最爱看书法;

46、直播PK赛中，随着时候的推移打赏数上升，最初一分钟打赏数目到达颠峰，“偷塔”是PK赛中的普遍行为;

47、几近一切省份给老乡的直播打赏都最多，甘肃观众同城打赏最多(65%)，北京观众同城打赏最少(16%)，北京、上海、浙江用户人均打赏次数+人均打赏金额最高;

48、游戏直播中，男性主播占比高达85%， 90 后主播占比88%，17- 40 岁男性观众占比90%;

快手直播带货相关

49、 30 万粉丝是快手KOL存活的门坎，而 300 万粉丝则是KOL成长中最难跨越的门坎;

50、 100 万- 300 万粉丝的KOL数目是 300 万- 500 万粉丝KOL数目的7. 05 倍，而粉丝量 300 万- 500 万KOL广告要约率是粉丝量 100 万- 300 万KOL的近 2 倍;

51、 30 万以下粉丝的创作者经常是由于某一个爆款内容而构成，凡是是没法延续优良内容创作而逐步掉粉;

52、300- 500 万粉丝和500- 1000 万粉丝的快手KOL账号粉丝年增加率最快，“内容”和“直播”是最多见的涨粉方式，同时也可以经过度享、批评等手段增粉;

53、快手带货主播有近三分之一(29%)是100- 300 万粉丝的KOL，直播频次散布最多的是每周带货3- 5 次(32.6%)，带货物类TOP3 是美妆个护(30.45%)、食品饮料(19.73%)、衣饰箱包(15.78%);

54、快手的直播购物用户中， 24 岁以下用户占47%、25- 30 岁用户占27%，河北、广东、河南的用户更爱在快手直播间买买买;

55、快手直播间商品销量的价格散布是，30- 50 元的商品占比最多(35.93%)，其次是低于 30 元的商品(27.39%)，以及50- 80 元的商品(25.63%);

56、快手用户消耗品类中，定制家装均匀 8 万元/单，美食 45 元/单，二手车14. 8 万元/单，电子产物 8999 元/单，宠物 1500 元/单，培训2. 58 万元/单;

57、价格低于 1000 元的热销商品是签字笔，价格1000- 5000 元的热销商品是金貔貅手串，价格5000- 10000 元的热销商品是iphone11Pro256G，价格超 10000 元热销商品是LV密斯手提包;

58、快手直播带货中，村落最爱从城市买3C产物、鞋靴、活动户外，城市最爱从村落买水果、鲜花、农产物;

59、快手直播带货中，销量最高的水果是苹果、草莓、车厘子、芒果、沃柑、杨桃;销量最高的鲜花是兰花、玫瑰、满天星、月季、勿无私、茉莉花;

60、从KOL营销上看，粉丝量小于 10 万的KOC合适做口碑裂变，粉丝量10- 100 万的尾部KOL合适做带货转化，粉丝量 100 万- 300 万的腰部垂直KOL合适做深度种草，粉丝量300- 1000 万的肩部KOL合适引爆话题，粉丝量跨越 1000 万的KOL合适制造话题;

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