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一次网红营销能否可以获得“大爆”，玩法战略很是重要。应当合作多量量网红做植入还是合作高质量网红玩创意？这对于很多初度打仗网红营销的品牌来说可以说是很是使人头痛的题目。  比如一样是网红营销，有些推行视频可以切确触达受众，吸引受众关注品牌领会产物，网红粉丝甚至高呼“这类饭可以多恰！”；而有些推行视频却招来受众反感，“一看就是广告”“又来恰饭了”之类的负面批评层见叠出。 本文中，Nox聚星将连系国内外网红营销实在案例为大师盘点2023年网红营销玩法战略，希望可以为您的网红营销供给一些战略参考。 01.分析品牌方针受众，借助网红私域势能打响品牌声量在一个品牌希望可以快速在某一市场获得高曝光、打响品牌声量，急需获得高质流量，那末无妨尝试解构品牌方针受众，婚配网红粉丝特点精准植入推行内容，借助网红私域势能快速打响品牌声量。 比如网红营销先锋快时髦女装品牌SHEIN便抓准了其方针用户的特征精准植入产物推行。 经过度析SHEIN的方针用户群体—Z世代的年轻女性可以发现，此类用户以追求时髦美丽为方针，超越只满足衣服穿暖的根基心理需求层面，转而追求更高真个精神享用层面需求即更美、更时髦。而且他们的交际需求较强，喜畛刳交际媒体上寻觅并分享好物。  按照这些受众特点，SHEIN做了以下两点：
 而且，针对Z世代挺拔独行，具有极强本性化的特点，SHEIN并没有为了打响品牌声量一昧挑选头部网红博主，而是周全覆盖各粉丝量级的网红，从粉丝量不敷1万的KOC，到几百万上万万的量级红人。构成了小网红做流量和外链，中部网红带货，头部大网红做品牌传布的有机流量生态情况。  实在仔细看SHEIN相关的网红营销内容，实在大多都是试穿开箱主题，并没有什么创意可言，但SHEIN却精准找到了与品牌方针受众婚配的网红在合适的平台快速铺量，依靠网红自己所具有的私域势能，快速快速打造起品牌焦点合作力的同时，也打响了品牌在外洋的着名度。 02.解构产物特质，婚配分歧网红内容标签碰撞出别样内容当一个品牌已经被受众熟知，急需一些新创意为品牌营销注入一点新活力，无妨试着周全解构品牌产物的特质与上风，经过品牌特质展开脑洞，以怪异创意婚配分歧范例博主与内容题材。 你可曾想过游戏博主不止能直播游戏还能做生活Vlog；科技博主不但能玩技术，还能与人文主义发生碰撞。品牌特质与分歧范例的网红与内容题材的碰撞一定能给你纷歧样的内容火花。 比如一款笔记本电脑产物，当对其产物特质停止解构时，我们会发现这样一些关键词。  那末拿到这些关键词后,品牌便可以去寻觅与其产物特质相对应的网红范例与内容标签。  在婚配产物特质玩转全新内容方面，Alienware（外星人）电脑可以说是很是典型的代表。 Alienware PC×日本游戏博主×生活Vlog 我们经常可以看见电脑品牌和游戏博主的合作产物试用、新品开箱等视频。但Alienware电脑则不走平常路，在客岁11月与日本着名YouTube游戏博主@HikakinGames合作了一期“打造最强游戏房间”的生活类Vlog。  视频中，博主Hikakin一改昔日的游戏内容，和朋友一同策划自己游戏房的物品采办以及装潢装璜。两报酬了选购游戏房的装备，来到了位于东京代官山的Alienware快闪店，并在店内体验了很多Alienware的产物。  视频中店内的装璜以及Alienware产物的酷炫展现，充实表现了Alienware品牌的未来主义以及科技美学，甚至有粉丝留言“从未见过如此高级的电脑设辟铮  而且在逛完快闪店后，视频中还展现了两人在家组装装备的进程。具体的开箱讲授向观众加倍间接地先容了产物的表面以及组装方式。甚至在视频最初，还有两人试玩新装备的内容。这一系列的内容无疑全方面展现了Alienware产物的表面上风以及性能上风。  虽然是一期电脑推行视频，可是分歧于单调的开箱视频或产物试用视频，Alienware与Hikakin的合作以平常生活中装备采办的实在生活场景为布景，在产物先容至于也穿插着博主与“损友”的插科讥笑，禁不住会让人感应轻松愉悦，同时又深深感遭到了Alienware品牌的科技感与未来感，对Alienware产物的高性能留下了深入的印象。  Alienware X14×科技博主×天下文化遗产 Alienware（外星人）电脑还曾在客岁与B站科技UP主@影视飓风合作了一支推行视频。视频中@影视飓风经过无人机扫描了整座湖北武当山，用10000张照片数字化地复原了天下文化遗产。而外星人的Alienware X14电脑的超长待机以及强性能计较处置才能则为卑劣情况下完成多少重建解算完善蓄力。  短短12分钟的视频实现了科技与人文的最强碰撞，外星人电脑也借重强势破圈。该视频公布至今共获得了324万的旁观量，外星人Alienware X14电脑的超强性能也给人们留下了冲击性印象。 从Alienware两个案例中可以看出，配合产物特质，不拘泥于网红范例大胆组合分歧内容标签，对于品牌营销来说无疑是一个创意火花点。 03.经过情形巧思传递品牌理念，提升用户认可度类似于数码、美妆、游戏等具有强体验显性的产物，品牌可以借助网红的创意视频内容去诠释产物特点，给用户留下激烈的产物印象。但假如是医疗、个护、金融等偏功用和办事的产物，品牌在视频创意中又该怎样吸援用户的留意力呢？ 实在，对于偏功用和办事的产物，不如试着改变一下营销思绪，将网红营销方针从推行某件产物改变成传递品牌理念。品牌和网红可以为用户带来活动限制的福利，或是一路声明公益等主张，与网红一路展开主题活动。  YouTube平台头部博主@Mr.Beast与环保构造Arbor Day Foundation一路展开了植树的公益活动，@Mr.Beast在自己粉丝冲破2000万时号令大师在美国，澳大利亚，巴西，加拿大，中国，法国，海地，印度尼西亚，爱尔兰，马达加斯加，莫桑比克，尼泊尔和英国种植跨越2100万棵树。  该活动共调集600多位YouTuber公布捐献视频，终极成功告竣应战。这场盛大的公益营销活动不但有益于博主以及环保构造，同时还具有很是大的正向社会意义。 又比如，女性护理品牌高洁丝就曾与生活博主@侯翠翠一同合作了为山区女性捐赠卫生巾的视频。经过视频下方的粉丝投币展开公益活动，即粉丝每投一个币，高洁丝就将为山区女性捐赠一片卫生巾。 视频最初，高洁丝公司不但捐赠出了92万片卫生巾，还暗示粉丝继续投他们还将继续捐赠，终极百万女性用户共投出了190万的硬币，高洁丝在年轻女性中的好感度也大大提升。 从环保构造Arbor Day Foundation以及高洁丝的营销案例中我们可以发现，虽然类似于医疗、个护、金融等偏功用和办事的产物没法间接经过视频间接传递产物上风，但就像高洁丝经过捐献活动一样，打响品牌“勇敢追梦，助力每个女生”的品牌理念，经过情形巧思去传递品牌理念，从而提升用户对品牌的认可度也是一种不错的出圈方式。 04.小结虽然在网红营销内容建造中对于品牌的创意要求并没有那末高，大多时辰还是依靠网红来决议视频内容，但一定的创意把控才能以及营销内容战略才能对于品牌能否打造出大爆内容来说还是相当重要的。 究竟就像没人比网红更领会粉丝想要什么一样，没人能比品牌自己更领会品牌产物特征以及上风。杰出的网红营销战略可以使网红与品牌之间的合作告竣双赢。下一个大爆内容的诞生也并非遥不成及。 文章来历NoxInfluencer公众号。 NoxInfluencer为出海品牌找到最合适的外洋KOL。 |
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