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B站的三个鲜明特征 从传布及文化影响力的角度上看，B站已经不输任何一个内容社区了， B站正处于一个由“小众社区”到“公共社区”的增加进程中，虽然近一年增加放缓，但增加率照旧远超传统的视频网站及内容社区。整体来看，我们可以发现B站有三个很明显的特征： 1、Z世代 分歧于其他传统的公共内容社区，B站的首要用户是“Z世代”的人群，据QuestMobile的统计数据，停止客岁年末，B站近82%的用户是Z世代用户，也就是90-09年诞生的一代人，其中大大都是中门生和大门生，是完全网生的一代人。 更可贵的是，B站的用户都聚集在一二线城市，而且有较强的付费志愿，按照B站的统计数据显现，北上广的大门生和中门生，占B站用户的一半以上。 年轻有活力的Z世代，一二线城市的高消耗潜力、高付费志愿都是公共品牌推行计谋中的必争方针人群，特别是对于传统品牌的年轻化推行将更有本色性意义。 2、网生青年文化 B站最早是作为搬活动漫视频的弹幕网站，受日本动漫文化、宅文化影响较深，内容首要涵盖二次元范畴。 虽然B站起源于二次元范畴，但随着用户的扩大和内容的多元化，B站中的内容已经较公共化，B站自己也在渐渐去掉“亚文化”标签。据B站流露，传统的二次元内容今朝仅占B站拜候总量的30%，游戏、音乐等泛二次元内容，生活、文娱、时髦等多元爱好内容已经成为了B站的内容重头。 在B站中，不管是动漫这类传统的二次元内容，还是时髦、美妆、电影批评等互联网支流内容，还是乐器讲授、ASMR大概是量子物理这类很是小众内容都能找到大量的内容及会商。B站内容已经很是综合多元，可以说涵盖了Z世代人群爱好的各个方面，是新生代网生文化的一个重要起源与放大器。 3、高活跃高粘性 B站作为内容社区，焦点用户一向比力稳定，而且始终连结着高活跃高粘性。现在几近一切的视频网站都具有批评及弹幕，但不管是弹幕数目还是视频批评数始终没法超越B站。 用户的高活跃不可是指在B站内部社区活跃，B站的活跃用户常常在全网各个平台及论坛都异常活跃，也正是是以，B站的文化经常可以影响这个互联网的线上文化。一个很明显的例子就是现在很多收集风行语（如前方高能、福利、老司机等），前期传布中均大量依靠B站弹幕。 甚至有些优良内容在公共媒体投放时反应平平，但到B站投放时，可以带来用户的口口相传，造玉成网的风行。比如央视与B站合作的记载片《我在故宫修文物》，客岁1月份与央视播出后，并没有太多反应，但2月份经B站播出后，立即爆红，话题引爆全网。 由于B站用户、内容、活跃这三方面的特点，对于品牌营销来说，有这几个很明显的益处：合适对年轻人营销、轻易带动品牌话题性、对优良的内容型广告接管度更高。 |
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