bilibili广告合作，B站视频付费创作推广介绍

哔哩哔哩最早是以ACG （动画、漫画、游戏）内容为主的视频弹幕网站，慢慢成长为覆盖生活、游戏、文娱、动漫、科技和常识等多元文化和爱好内容，以PUGV 为焦点、包括OGV、直播、短视频等全场景的综合视频社区，构建了一个源源不竭发生优良内容的生态系统。

按照B站最新财报显现，2021年第二季度，B站日均视频播放量到达17亿次，同比提升48%；社区月均互动次数创下历史新高度，到达73亿次，增加39%；日均活跃用户 (DAU)已到达6270万，同比增加24%，日均利用时长达82分钟；月均付用度户 (MPU 1 )到达2090万，同比62%，付费率达8.8%。

月活用户达2.37亿

2021年第二季度，B站月活用户达2.37亿，同比增加38%；其中移动端月活用户达2.2亿，同比增加44%。同时，日活用户达6300万，同比增加24%。B站日均视频播放量达17亿次，同比提升48％；社区月均互动数达73亿次，同比增加39%，均创下历史新高。

社区焦点群体仍然连结着健康增加。停止二季度末，经过100道社区考试答题的正式会员数目同比增加35%到达1.2亿，其第十二个月保存率稳定在80%左右。值得关注的是，10年前注册B站的用户仍有跨越 50% 活跃在B站，表现出了极高的社区黏性与活跃度。

品牌想要捉住年轻人，B 站成了首当其冲的掘金第一阵地。

今朝品牌合作大部分投放在科技、生活、时髦等地区中，如2019年4月，雅诗兰黛白金粉底液“血洗”B站。

常常品牌方会按照品牌大概产物的属性去寻觅对应范畴的博主，例如日化类产物去寻觅生活区的博主。

万万不要忘了：“出圈”成功的小破站是依靠“二次元”起家的，游戏、动漫才是主站区，而这些未被完全开辟的范畴组成了营销蓝海。

跳出惯性思维，从品牌的方针消耗者角度：只要粉丝画像合适产物的方针人群的up主都可以停止合作，游戏范畴 X 快消产物，生物范畴 X 电子数码……

只要脑洞大，万物皆可B站！

而假如你的方针消耗者是Z时代的男性的话，那就绝对不要错过B站的主站区。

雅诗兰黛“血洗B站”，主打卖点“宝石光感，精华养肤”。

哔哩哔哩UP主视频创作推行先容

视频内容+弹幕+社区三者共创了B站的怪异文化和合作壁垒，其中内容生态更是B站的焦点，经过内容吸引粉丝，粉丝的互动行为再激励内容创作者停止内容创作，从而构成三角驱动关系。

从视频的生产形式对B站视频停止分类可分为PUGV和OGV两种，其中前者进献了高达91%的播放量，PUGV形式不但能使B站免于巨额版权支出，还能经过差别化合作形式停止低本钱获客，在这条生态链中的焦点引擎就是UP主。

对于B站而言，UP主是B站独占内容的创作者，也是年轻圈层的定见魁首。为了留住优良UP主和延续培育新手UP主，以此来保证三角驱动关系的杰出循环，B站建立了一套用户分层运营战略与流量变现战略，本文将粗浅盘点B站现已帮助UP主搭建的流量变现通道以及还可以继续优化的偏向。

对于创作者经过视频广告获得收益这样成熟的贸易化形式，B站在建站9年后终究向创作者们开放了商单才能，B站许诺商单与非贸易稿件能获得同等的展现和保举机遇。

对于商单广告，B站除了要求UP主在投稿时停止标志之外，并没有在前台对贸易推行视频停止打标，是以作为内容消耗者在不停止内容消耗之前是没法轻易分辨稿件能否为贸易推行。

究竟上，在打广告这件事上B站的UP主们有怪异的恰饭技能，以鬼畜区着名up主伊丽莎白鼠公布的《全明星rap那才叫爽》为例，就在其鬼畜视频中奇妙的植入了可口可乐的广告，虽然观众们直呼“猝不及防“，但照旧在弹幕区给出了”这才是实在的广告！“这样的赞誉，这个恰饭视频也成为了伊丽莎白鼠19年投稿视频中播放量最高，互动量最高的一期。

哔哩哔哩结果广告先容

由用户自立投放，自立治理，依照广告结果付费的广告形式。

灵活的计较、治理方式使客户可以自立控制广告投放，更有用地提升投资回报率。

展现形状：图文

展现位置：移动端保举位信息流

付费方式：CPC—每个点击本钱，即按点击付费； CPM —千次曝光本钱； OCPC和 O CPM都属于系统智能竞价。

竞价广告展现款式

哔哩哔哩竞价广告上风

广告上风：本钱控制+精准定向

1.本钱控制 │结果导向、自立投放

按点击付费，控制本钱有保障

2.精准定向│基于B站人群画像，实现精准定向、智能投放

合适的行业和案例

连系B站的用户属性和在投客户行业，游戏、教育、写真摄影、电商、美妆护肤这些行业在B站上是很是合适的。

1.教育培训行业

2.电商平台行业

3.美容护肤行业

4.写真摄影行业

B站的上风特征

B站正在从二次元社区向多元化成长，用户增加速度是传统视频网站和内容社区不能比的，其上风首要表现在以下三点：

1、用户群垂直

相比于其他的内容社区，B站的首要用户是“Z世代”的人群，也就是90-09年诞生的一代人。据第三方统计数据，停止客岁年末，B站近82%的用户是Z世代用户，大大都是中门生和大门生，是发展在互联网下的一代人。

值得一提的是，B站的用户都聚集在一二线城市，而且有较强的付费志愿，按照B站的统计数据显现，北上广的大门生和中门生，占B站用户的半壁山河。

年轻有活力的用户群体，一二线城市的高消耗潜力、高付费志愿都是公共品牌推行计谋中的必争方针人群，特别是对于传统品牌在年轻群体中的推行传布具有严重的意义。

2、用户群的文化特征

B站起家于ACG文化，但随着用户数目的增加，起头往多元化成长，游戏，动漫，科技，音乐，美食，美妆，生活等内容也变得很是丰富，B站已经撕掉了亚文化社区的标签，传统的二次元内容的拜候量已经在总拜候量的比例已经越来越小。

在B站中，不管是动漫这类传统的二次元内容，还是时髦、美妆、电影批评等互联网支流内容，还是乐器讲授、ASMR大概是量子物理这类很是小众内容都能找到大量的内容及会商。B站内容已经很是综合多元，可以说涵盖了Z世代人群爱好的各个方面，是新生代网生文化的一个重要起源与放大器。

3、用户群的粘度

用户群的粘度凹凸决议了推行结果的黑白。

B站的用户群年龄层高度集合，消耗才能高，有较好的付费志愿，且焦点用户一向很稳定，高活跃，几近一切的弹幕类社区都不是B站的对手。这样的用户群是具有高粘度的。

用户的高活跃不可是指在B站内部社区活跃，B站的活跃用户常常在全网各个平台及论坛都异常活跃，也正是是以，B站的文化经常可以影响这个互联网的线上文化。一个很明显的例子就是现在很多收集风行语（如前方高能、福利、老司机等），前期传布中均大量依靠B站弹幕。

甚至有些优良内容在公共媒体投放时反应平平，但到B站投放时，可以带来用户的口口相传，造玉成网的风行。

基于B站用户的这些特征，对于意图向年轻群体推行的品牌是很是有上风的，且很轻易带来话题，带动品牌的口碑传媒，接管度也更高。

“Z世代”让 B站成为众多商家必争之地，从 B站获客引流已经成为游戏、电商、教育、网服、汽车、旅游……等商家的必定营销挑选。

蓝狮问道CBO暗示，随着越来越多人挑选用视频来进修、文娱与交换，视频化已经成为了“内容表达”的成长偏向，视频将融入人们平常生活场景的各个方面，内容视频化表达已然成为不成逆转的时代趋向。视频社区平台的B站凭仗其在视频创作、游戏、动漫方面的上风，自然吸引着生齿总数跨越4.5亿的“Z+世代”群体，而该群体消耗水平高、付费志愿强，这也是众多广告主纷纷挑选B站作为首要获客渠道的首要缘由。