B站年度产品榜 | 10项行业品类全面透析Z世代消费偏好

12月19日，哔哩哔哩官方公布“2022年 BILIBILI Z100”，这是B站官方推出的「UP主在用」年度产物榜，榜单包括10项产物类目87件产物，包括美妆个护、数码3C、食品饮料、家居家电、交通出行、办公用品、鞋服箱包饰品、宠物用品、活动健康、休闲文娱。

这是B站推出Z100榜单的第三年，今年榜单以「UP主在用」为焦点焦点，榜单把2021.11.1-2022.10.31时候维度内所包括的「UP主保举视频」以及用户对「相关视频的赞播比」作为此次榜单的评选标准，从上榜产物中可以看到现下年轻人的消耗偏好。

信息差削减

他们起头提早重视「养生抗老」

现在互联网信息交替更迭，以往在线下才能获得的信息逐步改变成线上就能轻松领会，在医疗健康这方面可以明显感知，现在年轻人更喜爱于实施线上问诊、采办药品等行为。

据统计表白，随着更多平台展开线上医学活动，对于医生供给需求也在增加，线上医学讲座授课的比例从客岁的42%上升为66%，有越来越多的人喜畛刳线上领会疾病，以到达更早地防备。

受老龄化加重、健康认识醒觉、疾病年轻化等身分影响，更多年轻人起头关注养生产物，在今年的年度产物榜单中，显现出当下年轻人对健康养生、初抗老的高度重视。

养生生活化

在活动健康、办公用品两个榜单中均出现多个保健品、推拿仪器等产物，可以看的出来，虽然年轻人起头重视抗老，可是他们偏向尝试“体验感好”的养身产物，想要把养生更轻松地融入到生活中，比如保健品“零食化”打破传统养生食品的苦味体验，还有推拿仪器“便利化”，非论是上班、居家都能轻松照顾、利用。

以活动健康产物榜榜首产物Lemonbox定制维生素为例，这款产物可以为小我定制专属的组合维生素，对于年轻人而言除了满足健康养生的需求外还多了一项「定制化」卖点。

平价肌肤抗老更受Z世代追捧

除了身材健康上的养生抗老，肌肤初抗老也成为Z时代消耗关键词。美妆个护榜单中赫莲娜黑绷带、兰蔻菁纯系列、珀莱雅双抗精华占据榜单前四。

其中位列榜首的珀莱雅双抗精华是今年黑马产物，有93%的UP主激烈保举。飞瓜数据（B站版）商品详情显现，珀莱雅双抗精华观众画像中有73.03%为女性，近3成为男性受众。产物凭仗功效主打抗氧抗糖再加上百元的价格刺激到更多的年轻人也加入到肌肤初抗老的行列中。

聚焦产物自己

身行力践支持「国货」

近年来国货品牌蔚然成风，京东消耗数据显现，曩昔4年国货相关商家增加240%，有超90%的消耗者挑选国货相关商品，成交金额增加了284%，销量增加了411%。

就在今年“双十一”时代京东公布的消耗趋向中显现，成交额TOP20品牌中，超80%是国货物牌。其中国货物牌成交额占比TOP5品类为手机通讯、电脑办公、家用电器、食品饮料和数码。

再来看看Z100年度产物榜，国货出现率较高的榜单为鞋服箱包饰品、家居家电、食品饮料、数码3C、美妆个护，从品类上可以看出来，国货已经走进年轻人生活中的各个角落。

国产手机消耗偏向增加

在数码3C榜单中，小米、华为已经持续3年上榜，今年新增OPPO、vivo以及vivo旗下子品牌iQOO三款国产手机，其中iQOO综合得分仅次于小米收获91%UP主激烈保举，远高于其他国产手机品牌，表示亮眼。

在iQOO品牌舆情份析中可以看到，有关于品牌的负面言论仅占4.17%，可以看出作这个为2019年才创建的新锐手机品牌在年轻圈层内有着较高的关注度。

国货美妆稳坐支流

国货美妆个护品牌是近几年KOL强推品类，相关推行视频层见叠出，在榜单中至本、谷雨、毛戈平、彩棠等国货物牌占据绝大部分排名。

搜索关键词标签「国货」数据显现，近90天内有关于「国货」的关联视频总播放量就高达2422.5万，其中美妆类视频占比51%。近几年国货美妆大范围涌进消耗者视野，多样挑选、性价比高成为决议年轻人消耗决议的重要缘由。

消耗更大胆

不竭尝试「新科技」带来的便利

遭到社会现状的影响，现在居家时候大幅上升，大大都人有了更多时候起头重新审阅自己的生活，在这进程中，人们的生活习惯逐步发生变化，随之而来的是新的消耗理念和消耗偏向的诞生。

在生活消耗方面“懒人经济”一向是热门关键词，懒人催生更便利的科技发生，有很多新锐品牌在懒人的驱动下诞生。按照好好住的趋向报告显现，85%的中国家庭已经入门智能家居，在这些人群中，41%的家庭渴望实现全屋智能。

优化生活

在家居家电榜单中，徕芬、石头、追觅等智能家居新锐品牌均有上榜，以及进步生活质量的半日闲床垫、抽芽家电动牙刷、观夏香薰、有色电动剃须刀等产物也都鲜明在列，几款产物均获得较高的认同度。

可以很明显感遭到，对于年轻人而言他们更愿意把产物放在首位，专注于产物自己从而去影响消耗决议，这样的消耗习惯加速了新锐品牌的入局。

智能汽车

智能的生活不全然表现在家居上，交通工具的挑选也是Z世代消耗志愿激烈的一项品类，按照B站官方统计，B站汽车月爱好活跃用户超4000万人，汽车频道累计播放量145亿+，今朝有93个汽车品牌加入到B站社区内对话年轻一代。

在交通出行榜单中，林肯的「全新林肯Z」位列榜首，UP主@肝帝董佳宁大力保举全新林肯Z，重要卖点就是它可以实现L2+级的智能帮助驾驶，满足现下年轻人对智能汽车爱好点，半束缚双手的驾驶体验加重了年轻人的消耗砝码。

总结

按照B站最新财报显现，B站日均活跃用户数达9030万，月均活跃用户数冲破3亿，均同比增加25%。用户日均利用时长创历史新高，已经到达96分钟。手持高活跃、高粘性用户群体的B站一向以来是行业用来观察年轻人消耗习惯的重要平台。

从2020年的「China-Z 100」到今年的「UP主在用」，三年来B站这份反应UP主和B站用户对产物实在口碑的榜单，能直观地表现出今世年轻人的消耗轨迹，帮助更多品牌消化Z世代的消耗偏好，对话新一代消耗主力军。