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本日我和大师一路具体聊一聊关于一场优良线上社群活动运营7个要素。 1. 活动目标 活动目标似乎已经不必再过量夸大了，一切行为均以这一方针为中心展开即可。 2. 活动周期 “本活动持久有用”这样的广告语除了兑奖活动之外，绝大大都情下况对用户是没成心义的。但一个活动周期的是非并不非常轻易肯定，究竟太短的话会有很多用户没来得及介入，而假如太长则能够形成很多用户轻易忘记的情况。 凡是情况下，活动周期设定在1周是比力适宜的，固然这1周的活动时候是指用户介入活动的现实时候，运营职员的事前预备与事后归总复盘总结经历的时候是不包括在内的。不外，凡事都有破例，大型征集类活动时候周期要放得相对长一些，3周左右比力适宜，这类在比力优厚的嘉奖吸引下，用户长时候停止创作的活动，更轻易给介入者留下深入的印象。 3. 活动文案 虽然社群活动对文案的要求并没有微博营销、微信营销那样高，但究竟文案对于运营职员来说是一项根基功。况且假如想要将活动影响力扩大、希望有更多本社群之外成员的介入，高质量的文案是必须的。一般情况下，社群活动文案有以下3项根基要求。 有梗、有用、有料，将这3项根基要求总结在一路就是，社群活动文案就是要经过并不难的形式和说话频频加深活动在成员脑筋中构成的印象，找到方针用户想要的痛点，唤起受众的共鸣以及响应的行为。 4. 活动法则 想要一个活动顺遂、美满地完成，除了要有充足好的创意吸引成员介入分享之外，制定一个完善的法则也相当重要。假如你差池一些行为加以限制，最初极有能够致使社群的和谐被破坏。 凡是，一个完整的活动法则应当包括:活动焦点、展开时候、介入活动方式、活动嘉奖、活动留意事项，以及活动果断根绝行为等，让用户感受新奇、刺激为先，同时兼顾公允公道。 我们在平常生活中总能碰到类似的情形:如票选活动中规定天天一个IP只能投一次票，刷票一经查出便取消资历;批评第100楼用户可以获得精彩礼物，但一旦发现刷楼，便取消其资历等，这些法则对保证活动顺遂、有用停止具有积极意义。 5. 活动预算 做活动预算的同时也相当于对活动物料、奖品停止了一次盘点，避免了物料、奖品出现遗漏的能够。 固然做预算主如果为了与财政部分相同好。预算清单应只管做得具体一些。虽然线上活动在预算方面要比线下活动简单很多，但假如触及推行预算也要写明写细，节省与财政发生扯皮时的相同本钱。 6. 活动推行 虽然说社群活动大都只需在社群内部公布，随后刺激社群成员积极介入活动即可，但也不解除一些影响力较大的活动具有冲出社群走向全网的能够，这时便需要运营职员停止推行。一般来说，线上推行的渠道有很多，首要包括以下几种，其中，最常用也最好用的实在还是新媒体+大V的资笔泼换方式，这样既能变更更多的人介入，也在最大限度上节省了本钱，一举两得。 比方，一个较大范围社群的视频活动完全可以与优酷、爱奇艺、秒拍、本日头条这样的视频分发平台合作，这样的合作对双方都只要益处没有害处，很轻易告竣共鸣，最少获得一些资本倾斜是必定没有题目标。 7. 活动复盘 人不总结经历经验是不轻易获得提升的，做活动也是如此。假如想让一次活动的结果顶得上他人展开10次，那就需要多复盘几次活动，认真总结其中的经历经验。 一般活动的复盘首要从以下几个维度去整理:活动概述、整体活动流程的情况;活动数据分析，数据预期与数据成果的比对，很轻易看出不敷;资本复盘，晓得哪些资本好用，而哪些资笔苹是色厉内荏;小我复盘，深入总结自己和小伙伴们在活动中的优点和不敷。 本文作者：胡华成频道 |
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