春节过后，都有哪些贺岁广告片出圈？

文|烧脑广告（shukewenzhai）

2023如约而至，今年的春节和往年有着很大的分歧，首先它是“就地过年”记忆的终结，也是“春暖花开”的起头。作为中国人一年傍边最重要的节日，各大品牌更是摩拳擦掌想创意，希望以此赢得消耗者的留意力。

今年的春节贺岁广告片更是争奇斗艳，有围绕产物动身做春节植入的，有将团圆等老题材玩出新意的。总之是各花各有各花香，而这一部部贺岁广告片也构建出了一出关于广告界的“春晚”，吸引着众人关注预会商。

那末，今年春节事后，我们的朋友圈都被哪些广告刷屏呢？烧脑君带大师盘点一番，看看哪些广告曾入你“高眼”。

01 iPhone《过五关》

苹果的贺岁影片一向被公共所期待，客岁由张猛执导的《东山复兴》让人印象深入，还有此前的《阿年》（2021），《女儿》（2020），《一个桶》（2019），《三分钟》（2018）等都有不俗的成就。

今年iPhone围绕“京剧”报告了一个不那末有“年味”，却非常动听的故事。

短片以京剧演员顾朝晖的长大履历为首要剧情内容，他在背景期待表演时，回忆起了自己从艺之路上克服的一个个难关。镜头转向现实， 就在他快要下台时，原本时长一小时的《过五关》被缩减到了 5 分钟。但虽然如此，朝晖照旧决议登台表演。影片以一个彩蛋结尾，展现了在当下照旧对峙进修京剧的年轻人。

短片整体叙事流利，诞生于京剧世家的导员鹏飞在操刀这一题材时显得游刃不足，单拎出来看也是很好的一部剧情微电影。作为“春节档广告片”，似乎和春节关系不大，但目测不会影响《过五关》斩获国际大奖，可以期待下。

02 冷酸灵 《角儿》

一样以“京剧”为题材的还有冷酸灵的贺岁广告，一样上演着小人物的时代故事。

短片中的“小人物”由于疫情的影响，已经整2年没有稳定支出，为了生存不得

不脱去戏袍介入到送外卖的大队伍中，期待着再次登台。在送外卖进程中他应用到了唱戏时的甩袖、七星步等特技，但由于过于“耍帅”，致使“盆洒钵洒”。最初不能不向生活妥协，一改昔日作派。影片结尾电话响起，“小人物”可以重新登台，意味着新生活的开启。

影片以 7 分钟左右的时候，用一折《空城计》展现普通人生活的辛酸与坚固，激发了用户共鸣。短片中除了有冷酸灵牙膏的镜头暴露外，品牌暴露较少，但其显现的“勇往无畏”的精神，又为冷酸灵的“不惧敏感”的产物注入了人文底色，此处无声胜有声的连系，更让人易于接管。

03B站 《第 3286 个站》

春节返乡以“车站”作为场景暴露的不算少数，2018年iPhone的《三分钟》就以站台为首要场景，赚了很多人的眼泪。今年，B站则携手全中国的 3285 个铁路客运站推出 B 站春节出格企划《第 3286 个站》，照旧走起了感情营销的线路。

3285个站台组成了返乡的“众生相”，它们有的很大，有的很小，有的看起来很“高峻上”，有的很陈旧....当温柔的旁白报出了一个个站名后，继续说到“我是B站”时，让人起了一身鸡皮疙瘩。片中B 站以第一口气对话全国 3285 个铁路客运站，希望大师在春运途中多一些相互体谅与帮助。

影片的BGM是齐秦的《里面的天下》，搭配一众中国年轻人的春命运象，让民气生“感概”，最初落版「从天下，奔向家」又激发了大师的共鸣，坐在办公室的Anna，回到阿谁熟悉的小镇，也会变身“翠花”，故乡与个体之间的感情拘束一向没有变过。

04 中国银联《127个孩子的爸爸》

中国银联比来的营销产量和质量都非常在线。今年的贺岁影片改编自一则实在故事，即一个来自鞍山的柏剑爸爸用 26 年的苦守，培育一百余位毫无血缘关系的孩子长大成材。

《127个孩子的爸爸》细究实在算是一则公益影片，由于它宣扬的是普通人的巨大，品牌的部分被弱化，取而代之的是中国银联一向以来对峙的百福文化。为了让这则故事的“正义感”不被“贸易化”，银联用柏剑的叮嘱和祝愿相关联，谐音梗虽迟但到，最初总结成一个主张，一群「题目小孩」在柏剑的叮嘱下成为「百福小孩」。

银联很好的将一业绩“为我所用”，和一向以来的“纳百福”系列营销活动调集。实在和真诚是这条电影的底色，没有花哨的技能，只要震动民气的气力，使人动容，这样的表达方式既让观众感遭到了品牌对公共的祝愿，也让我们看到了普通人的非凡气力。

可以看到，这些作品有的以中国传统文化为线索展现“年味”，有的以春运工具为显现形式传递品牌关切，还有改编自实在故事以追求普通人与人之间的共鸣。要说有什么配合的地方大要都是以真诚的感情营销取胜，总之各有各的创意，各有各的出色。