2022年2月17日,小红书公布了医美类目专项治理通告,字不太多,但影响却不小。 以下是治理的通告全文: 可以看出本次治理一共分为两个具体事项: 治理一: 封闭私立医美机构认证,仅对公立三甲医院开放。 治理二: 对以往的历史笔记停止回溯,对触及违规的账号停止封禁,对触及违规的笔记停止删除。 翻译一下:新的私立医美机构别来了,老的医美机构和内容也都清退了。 小红书为什么冲要击医美? 小红书作为当下最风行的生活经历平台,包容了衣食住行生活等多方面的内容,同时女性用户的比例又占了更多的一部分,既然吃什么玩什么都看小红书,那怎样美,实在也是很多女性用户的需求,医美自然也是需求之一。 有需求,就有供给,所以很多医美品牌/机构,都拿小红书作为首要的获客路子,理论成果也证实小红书有着庞大的贸易潜力。 但医美作为新兴行业,仍然备受争议,高风险与高危也都是医美的伴生词,假如小红书上的医美内容可以给用户带来更好的科普,带来实在的消耗体验,那末无疑是好的。 可是随着很多私立的医美机构入驻,就同时也会发现办事质量良莠不齐,甚至有些能够还会带来危险。 一方面是用户的平安保障,另一方面,医美的在国家层面也有很是严酷的要求,2021年6月,国家卫健委等八部分印发《冲击不法医疗美容办事专项整治工作计划》,医美行业已进入新一轮严酷整治期。 (冲击不法医疗美容办事专项整治工作计划) 而这两个缘由就是小红书冲要击医美的根赋性缘由。 至于有些人谈到小红书的冲击能否是为了要免费?能否是由于没给平台交钱?这就纯属流言蜚语了,每个能自力思考的人应当都能了解,医美是高危类目,对平台和用户都有不小的风险性。 其次小红书也并未对私立医美机构开听任何准入,加倍别提免费了。 本次冲击有什么影响? 那末这么严厉的治理,小红书平台上今后还能有医美吗? 答案是:可以 医美医院: 小红书并非完全清退了医美类目,只是有挑选性的对“部分”医美医院开放,这部分就是公立三甲,除了这部分之外,其他的都将清退,但这不代表就是不给认证企业号了,不给你认证医生了,其他的不管了,而是完全不答应在平台上公布内容大概引流的一切行为,所以,私人医美机构根基离别小红书。 (部分清退账号) 对于三甲医院来说,小红书仍然可以继续利用(但今朝认证标准在调剂,未来才能规复认证,简单说,现在申请认证,是认证不了的),但固然了,虽然准入,不外还是要遵照平台法则的,比如高危的手术,私信导流这类还是不成以发的,内容只能从科普和保举的角度动身。 博主:对于博主而言,医美是用户的实在需求,也是实在消耗体验,所以我小我猜测对于博主公布的“实在”医美体验笔记,平台并不会处置。 但实在我也用了个引号,很明白的,实在笔记才可以,对于子虚种草的笔记,首先就被判为广告了。 其次是平台法则也明白不准公布“高危医美”项目,所以此类内容也会被判为违反社区法则。 所以博主假如真的想分享医美,那末一般轻医美是没有题目标。 总结一下博主分享医美的踩坑点: 1、非好处相关 2、非高危项目 3、没有引流导风行为 不包括这三个点,就还能发一发。 不外我的倡议是,医美既然管控这么强,那末误伤也在所难免,作为博主,挑选一个平台支持的赛道这是必须的,没有需要刚强的对峙做医美博主。 别的也补充一下,本次小红书也会对历史的医美存量笔记做回溯,假如是专业医美类的博主,以往又发过私人医美机构相关的内容,大概高危医美项目标内容,很有能够笔记已经被限流/删除了,假如情况较为严重,也有较大的封号风险。 但对于之前偶然发过一篇的博主,却是不必太担忧,我小我以为只会对笔记停止惩罚,不会对账号有什么影响。 本文为@麋鹿师长Sky原创,运营喵专栏作者。 |