一向以来，抖音都是短视频这一赛道的代表之一，同时也是当下互联网行业里的流量明星。 甚至在很多人看来，抖音的出现也意味着传统的图文时代完全终结，它几近就是微信公众号等这类平台的“掘墓人”。 但是，浓眉大眼的抖音现在也游手好闲起来，挑选反其道而行之、发力起图文内容了。
实在早在客岁10月就曾有消息称，抖音方面正在内测图文种草，到了客岁圣诞节前后，抖音更是周全上线“图文”功用。 用户只需经过点击抖音功用栏中的“+”，在相册当挑选多张图片，点击“下一步”即可公布图文。同时抖音还投入流量，开启了图文扶持计划“抖音图文来了”。 究竟上，抖音的图文与微信公众号中有着明显的区分，前者本质上还是以视频的形式来显现，根基上是图片集搭配笔墨注解，焦点是图片而非笔墨，而微信公众号则是以笔墨为主、图片为辅。 但假如你是小红书的忠适用户，也许一眼就可以看出，抖音的图文形式几近就是“复刻”，虽然两者不能说是如出一辙、但明显是非常类似。
在短视频范畴深耕多年后，反而又挑选发力图文，这明显并不是抖音要改变本身的定位，而是在当下短视频渗透率几近到达了极值后，为了获得更多用户而采用的方式。 抖音自2017年的“大爆发”后，就敏捷囊括了大江南北，成为了一款具有亿级月活用户的超级APP。但在我国互联网短视频渗透率已经到达了73.28%的情况下，即即是强如抖音也一样需要面临“增加的懊恼”。 所以现在发力图文内容，明显只是抖音为了将不喜好短视频这一形状的用户，也归入自己的流量池里。 固然，用户增加是久远的方针，抖音上线图文内容的短期方针也许正是小红书，在其投入了上亿流量扶持的“图文计划”中，就专门设备了时髦穿搭、美妆等项目。 小红书能靠着图文种草在当下的互联网天下站稳脚跟，足以见得在这条赛道里，这一内容形式获得了大量用户的认可。 虽然业内几近公认“互联网的绝顶是卖货”，但卖货却始于种草，这也是为什么在曩昔几年里，从阿里的“走走”到京东的“种草秀”，从拼多多的“拼小圈”到腾讯的“有记”，一众互联网大厂都期望在种草赛道有所斩获。
在这条赛道里，图文实在比短视频更有上风，虽然这一结论看起来有些反直觉，但究竟就是如此。 短视频特点是立体化、但信息密度低，这就意味着用户不需要太多的留意力就能获得不错的利用体验，刷短视频不吃力、不用脑子也是很多用户一刷抖音就能玩上几个小时的关键地点。 而图文相比于视频的上风，就在于信息密度更高，可这一点在传布上却是优势，由于用户需要自动的集合留意力来将笼统的笔墨与图片内容吸收。 可这一特质在种草上却是上风，短视频种草的弱点就在于信息密度太低，难以在短时候里给消耗者“洗脑”，图文则可以牢牢地吸引住用户的眼光，让用户在阅栋鼬程中不知不觉地被吸引，进而完成从种草到转化的进程。
短视频带来的沉醉感，让消耗者在种草的进程中极轻易发生下单采办的感动，所以其下单转化率根基均高于图文，但是价格则是在相关统计中显现，短视频种草的退货率也比图文高了很多。 是以将短视频的沉醉感与图文内容的效力相连系，明显就是抖音方面希望在种草赛道上看到的成果。
相较之下，图文种草的另一大上风就是创作门坎更低。 图文内容的建造实在相当简单，只要思绪清楚、表达才能优异、审美在线，常常就能产出向度一优良的内容，而在视频内容的建造里，笔墨剧本只是其中一环，镜头说话和人物表示力都是极为重要的元素。 即即是在现在各类傻瓜式的视频剪辑帮助下，短视频的建造门坎大幅下降，但短视频种草与其他短视频内容完全分歧，究竟一个是纯真的“图一乐”，另一个则是给卖货做铺垫、终极要用户掏钱。 从短视频到图文，门坎的下降无疑意味着介入人数的上升。 对一些在视频拍摄上才能不敷的创作者来说，更好上手的图文种草就意味着他们也可以从抖音的流量蛋糕里分到一块，这对于繁华抖音的电商态明显有着积极的感化。
究竟上，种草和抖音主推的“爱好电商”概念在逻辑上是分歧的，都是用内容来激发消耗者的爱好，再经过爱好来促进买卖。 要晓得，字节跳动未几之前上线了自家的自力电商APP“抖音盒子”，这也许就代表着是在试图将把贸易和内容区分隔来。 而现在抖音APP的题目就是贸易化水平太高，甚至侵染了部分用户的体验。
相比于纯真的带货广告，种草虽然说是带有广告的意味，但本色上还是之内容为主，这类软性广告显对于用户的旁观体验来说明显加倍友爱，也轻易让用户接管。 固然，种草对于用户体验也并不是完全没有危险的，所以若何让用户接管“抖音种草”这个概念，能够就要考验抖音算法的才能了。 作者：三易菌；公众号：三易生活（ID:IT-3eLife） 原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/f_YdqOEpeYGoZP1kJygNaw 本文由 @三易生活 授权公布于大家都是产物司理。未经答应，制止转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议。 |
