小红书申请“老红书”商标上热搜，被吐槽也是种“品牌流量密码”

文 | Rita Zeng

明天，小红书申请“老红书”商标成功注册，荣登微博热搜榜，激发了很多网友的讥讽：

还有网友将话题延长到了其他品牌，暗示“小米应当申请老米，小红书不应当申请大红书么”。

究竟上，在此之前，小红书曾别离申请过5件“老红书”商标，如35类-广告销售、44类-医疗园艺、9类-科学仪器等，其中有3件已经初审通告。且小红书申请注册科学仪器老红书商标曾被采纳，那时也激发过大师的关注。

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被讥讽也是流量密码

那末为何小红书一个注册商标的工作可以登上微博热搜？

首先，在Morketing来看，“老红书”这个商标自己有点滑稽，赐与了一定的话题，让网友可以会商，这点从网友的批评也能窥见一二。

现实在品牌传布的途径上，找好的营销话题，才能激发消耗者会商，而得不到消耗者的关注，品牌自然就与流量插肩而过。是以只要当你的营销计划中，有充足好的话题，大概自己“造”出充足有吸引力的传布点，才能触发普遍的关注。

同时在社会化媒体上，诙谐、恶搞、争议、社会热门等话题，相较可以激发传布，比如网友以为模特张亮是张亮麻辣烫开创人，在其微博吐槽张亮麻辣烫欠好，激发杨国福麻辣烫约请张亮代言事务登上微博热搜榜第一；2020年巴黎世家七夕节宣传广告和限制款登上微博热搜，被网友群嘲“又土又丑”等。

其次，小红书逐步成为公共平常生活中的组成部分，其自己的品牌热度，带动了更多消耗者的关注。

按照千瓜数据显现，2021年，小红书用户MAU冲破1亿，用户总量冲破3亿。其中小红书活跃用户呈年轻化趋向，年龄首要集合在18-34 岁，占比83.31%，以女性用户为主，占比90.41%，爱尝鲜、爱生活、高消吃力、爱分享是她们最首要的用户特征。

这为话题奠基了会商基数，而且在微博利用小红书次数观察显现，1.2万人中，超一半人利用小红书的频次高。

是以，假如品牌想要做话题事务营销，也需要斟酌品牌本身的热度，能否可以引发公共介入的兴趣与被批评被吐槽的愿望。

最初是媒体平台发酵，带来的热度。话题被发现，现实是激发会商的关键，可以吸引更多的网友介入到话题中，且会商的空气会促使网友自觉性介入及自动传布。停止发稿，#小红书申请老红书商标获批#话题阅读量到达2.5亿，蹭到了一波免费的流量。

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商标的重要性

陪伴着话题热度的不竭爬升，进一步加深了网友对注册商标这件事更多的思考。

本质来看，企业商标即是品牌扶植，在这个进程中，企业需要花费庞大营销预算，对其停止广告宣传，扩大其着名度，从而拓展市场。且商标还可以经过让渡，答应给他人利用，或质押来转换实现其代价，是一种无形资产。

是以商标带来的代价不言而喻，究竟上不止小红书，非论是小米、阿里巴巴，还是老干妈，近年来，着名企业商标抢注事务频仍出现。比如B站UP主敬汉卿的名字都被注册成了商标，该公司甚至还反过来发邮件奉告敬汉卿商标侵权。

所以注册商标这类行动，一方面避免他人抢注，致使堕入胶葛；另一方面是避免其他企业抢注册蹭热度，谋求好处。且类似商标被利用，甚至会致使混淆黑白，让消耗者发生“假企业”是“真企业”的错觉，从而侵害企业的名誉度。

再加上，在企业合作中，谁把握商标具有商标的公用权，谁就能有自动权，可以更有力的庇护本身的商标权益不受侵害。

比如乔丹商标案，延续纠缠了8年在2020年才终结，乔丹体育被判败诉。早在8年前，2012年2月23日，球星迈克尔·乔丹公布就已经提起控诉，控告乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象，同年3月5日上海二中院受理此案。随后迈克尔·乔丹向中国国家工商行政治理总局商标评审委员会申请，要求撤消乔丹体育的78个相关注册商标，但被商标评审委员会裁定保持乔丹体育的一系列注册商标。尔后即是8年冗长的商标拉锯战。

除了乔丹很多国外着名品牌也面临被抢注的题目，以致于需要更名。所以小红书注册各类商标也是一般之举。