节后开工已一周,在曩昔的1月,小红书上又出现出哪些活跃的红人和品牌? 为帮助大师更好地洞察品牌营销战略和内容趋向,新红推出2022年1月月度榜单,从品牌种草投放、红人创作&商务等方面动手,剖析月榜数据,为从业者供给参考。 品牌种草榜 迪士尼获上万篇自来水安利 品牌种草方面,除美妆外,还能看到游戏、美食、潮玩等品牌在小红书的覆盖度和影响力慢慢提升,不计其数篇种草笔记的公布,也为品牌吸引很多的流量。 具体来看,1月种草结果明显的三个品牌别离是“迪士尼”、“王者光荣”、“香奈儿”,均收获200w+的互动量。 以下是TOP30的种草品牌排名情况: 1月正值春节前,用户的文娱休闲时候大增,各类线下景点和线上游戏成为集会的好挑选,也常成为粉丝自觉分享安利的笔记素材,正如榜单前线的迪士尼和王者光荣。 据新红统计,共有1.1w的达人在1月为迪士尼公布1.98w篇种草笔记,获得570.71w互动量,其中以1-10w粉丝量的腰部达人种草结果最好。 笔记内容首要涵盖:乐园的游玩记录或攻略;触及相关形象的绘画、手帐等才艺展现;按照迪士尼产出的美甲、穿搭等分享;迪士尼相关影视作品保举。如@陈川儿Andrew公布的“ 颜料:这锅我可不背”,用十几块钱的普通颜料画出茉莉公主,获赞17.43w。 王者光荣则以游戏实况剪辑创作、同人音乐动漫产出、游戏玩法攻略讲授等内容为主,1月共有4000+红人产出9400+篇笔记,为品牌带来504.38w互动量。 高互动中也包括部分负面舆情,如1月12日的悲观批评占比33.7%,高于正面评价,经观察,发现能够是源于用户对游戏机制、活动、销售皮肤等的吐槽。 贸易投放榜 阿玛尼合作超百名红人,互动超50w 从品牌本身的贸易行动看,美妆类品牌在小红书的投放力度仍居首位,如阿玛尼、兰蔻等。 排名第一的“阿玛尼”,1月合作142位达人,公布155篇贸易笔记,投放集合在18日-21日,互动总量50.97w。 品牌与@程十安an、@陶白白Sensei等红人合作,其中与@是你们的康康合作的笔记“ 不整容不减肥??3步静静变都雅?普通颜值逆袭”,在分享变美习惯中软植入黑钥匙面霜,获赞6.72w,达人CPE到达10.73。 CPE = 达人投放报价/近30天内该达人的均匀互动量 “兰蔻”则位于榜三,1月合作348位红人,包括@豆豆_Babe、@Winnie文等头部KOL,产出384篇投放笔记,获得互动量45.51w。 笔记内容关键词涵盖面霜、精华等产物,也有抗老、滋润等痛点。产物菁纯精华粉霜与@易梦玲合作的笔记“趁冬季温柔|多出门走走”获赞最高。 此外,第二名则由“付出宝”获得,合作116篇投放笔记,与@静静教主、@哈利鹿呀等头部KOL合作,用于宣传付出宝的各项工具,如预定宠物洗澡、记账本等,1月投放笔记共获得46.15w互动量。 以下是TOP30的品牌投放排名情况: 创作人气榜 涨粉230.59w,他靠穿搭在小红书爆火 达人创作方面,也能看到小红书的优良内容在多元化成长。经过1月的[创作人气榜]TOP500红人,可以发现生活、美食、爱好爱好类创作者占据支流,总比例到达39.4%。 而互动数据最好的前三名是:凭仗《初步》出圈,却以穿搭笔记高速吸粉230.59w的@白敬亭;公布“秋冬香水喷法”教程获赞62.26w的美妆播主@Winnie文;以及带妹妹开启暑假瘦腿应战的健身博主@吹个泡泡亚,27篇笔记互动量到达168.51w。 以下是TOP30创作人气红人的排名情况: 春节前夜的1月,小红书上与过年相关的内容逐步增加,如榜单第9名的@皮皮在农村1月22日公布的“ 《今世年轻人过年怼亲戚指南》”,视频中面临打着“关心”灯号的亲戚提出的各类刁难题目,博主停止精准回怼的操纵,让粉丝大感舒适,作品获赞30.2w。 相关话题#回家过年的热度也在不竭爬升,总阅读量到达1.24亿,共4w+作者介入创作,1月份新增近4000篇笔记,互动量增加260.2w。 贸易互动榜 阿鱼爱进修&讯飞合作笔记获赞21.4w 达人的商务合作方面,则与品牌投放趋向连结分歧,美妆类达人的合作占比最多,达32.6%,其次是美食、母婴育儿类的博主多与各品牌展开贸易笔记的合作。 以下是TOP30贸易互动红人的排名情况: 榜单前三的红人别离是爱好爱好博主@阿鱼爱进修,合作2篇;教育博主@静静教主,合作2篇;感情星座博主@猛男表妹,合作6篇。 其中点赞最高的是@阿鱼爱进修与讯飞合作的“四个良知APP:我直呼牛X!神器啊永不卸载!”,向粉丝安利旗下app讯飞语记,获赞21.4w,比近10篇笔记的均匀点赞高351%。 经过品牌榜单和红人榜单,可以看到在宣传推行的行动上,不范围于美妆穿搭,其他更多范畴的品牌已经将小红书作为宣传产物、声量曝光的重要平台,并与平台用户协力打造品牌形象。红人们在分享美好生活的同时,与品牌合作产出优良内容,实现流量变现,到达双赢的场面。下个月小红书还会出现哪些有创新力的品牌和内容,新红将延续关注。 注:榜单统计时候为1月1日-1月31日,源改过红对公然数据的统计与整理,不代表小红书官方概念。 还想检察更多行业榜单,摸索运营偏向,可登录新红数据官网(xh.newrank.cn)体验。 |