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新的一年到来，机遇仍然留给那些真正潜入内容生态的品牌。 据时髦贸易快讯，小红书日前经过度析2021年数据公布2022年十大生活趋向，别离为回潮式创业、冰雪正当潮、空气炸锅炸万物、爱好副业、城市周游、随手环保、沉醉式体验、新中式穿搭、苏醒型买买买，以及山系生活。 值得关注的是，十个趋向中有八个与时髦行业息息相关。依托小红书这一当前国内最重要的购物分享平台，这八个趋向将深入影响时髦品牌接下来一年的结构偏向和营销计划。 经过对照客岁提出的2021年十大生活趋向，不难发现一些趋向具有联贯性。客岁的关键词包括冰雪高潮、无糖主义、酒变甜、回血式独居、无性别穿搭、国潮彭湃、在家健身、治愈式观光、外出露营，以及回家做饭。 其中，冰雪高潮和露谋生活方式延续到了今年，构成了从抽芽到早期爆发的增加曲线。据悉，2021年小红书滑雪教程搜索量同比增加100%。随着冬奥邻近，冰雪活动今后前几年的小众精英圈层向广漠的中产圈层扩大，奢侈品牌和高端活动品牌都试图捉住这一关键契机。 在滑雪活动尚未提高的中国市场，越来越多国际滑雪品牌加速结构。美国加州潮水品牌VOLCOM、瑞典爬山装备品牌Kl?ttermusen和瑞士百年高端户外品牌MAMMUT的中国首店均于克日开业。迪桑特则在北京冬奥会比赛场地之一、张家口密苑云顶滑雪场举行迪桑特精准公布会暨「精准过人」主题冰雪大秀。 高瓴本钱于客岁5月与单板滑雪品牌Burton建立合资公司，配合运营Burton中国营业。波司登全资子公司与博格纳则于12月告竣计谋合资协议，建立合资公司，在中国的高端时髦及活动打扮市场引进BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌。
滑雪高潮从客岁延续到了今年，构成了从抽芽到早期爆发的增加曲线 奢侈品牌也试图捉住滑雪活动背后的高消吃力年轻人群。Louis Vuitton、Prada、Dior、Burberry、Fendi、Miu Miu和Burberry等品牌推出滑雪系列。 除冰雪应用继续上升之外，2021年的露营高潮也将转化为更立体的“山系”生活方式。 小红书指出，“玩在户外，山系是周末新挑选，穿在户外，山系是穿搭新气概。”生活方式的变化总是普遍影响着时髦产物利用处景和外型方式。据悉，2021年小红书露营、桨板、飞盘等公布量别离同比增加5倍、5倍和6倍。而露营、桨板和飞盘等分歧户外活动又别离对应山地、海滩、郊区、城市公园等分歧场景，为户外谱系上分歧定位的品牌带来丰富的延展空间。 山系生活方式的突首先先裨益户外品牌。在交际媒体的鞭策下，小众户外品牌打破信息壁垒并开辟了新的受众人群。Arc’teryx鼻祖鸟、Salomon、Hoka One One、Burton等相较于The North Face和Columbia等更冷僻的专业户外品牌起头在公共市场初步走红。 城市消耗者对性能的追逐并纷歧定基于适用斟酌，由于户外气概的界说已经改变。它不但是人们在极端户外条件下才能穿着的衣饰，而是一种对于科技和性能具有极致追求的生活方式。 这也为奢侈品牌入局供给了得当契机。描画一种生活方式并将某种生活方式气概化和高端化更是奢侈时髦品牌从不错过的营销机遇。客岁，Prada开设以户外主题为灵感的Prada Outdoor春日篇“意趣花园”限时店就押注Glamping生活方式，激发了交际媒体关注高潮。 不管是冰雪活动，还是山系生活都代表了泛户外生活方式的整体兴起，而这些变化最直观地映照到小红书这平生活方式展现平台上。 作为户外生活兴起的延长，小红书趋向从2021年回血式独居和在家健身的居家生活向城市周游转移，表现了消耗者在疫情逐步转好后慢慢向外界摸索的趋向。 小红书发现，2021年下半年“城市周游”相关笔记公布量环比增加近8倍。“四周”被重新发现，一个冷门小店酿成热门打卡地，用户试图在平常的城市里追求不服常。 这也对应了曩昔两年诸多贸易项目和买手店的快速成长。不管是北京SKP-S、上海安福路和长乐路、TX淮海和前滩太古里、成都太古里，还是广州东山口，巨细贸易项目和街区天气的成长鞭策国外线下零售体验更新。
对于与互联网配合长大的年轻人而言，线下体验才是新的奢侈 对于与互联网配合长大的年轻人而言，线下体验才是新的奢侈。斟酌到小红书的平台属性，探店类内容对品牌和博主已成刚需，并成为小红墨客态愈发强大的支持性内容种别。品牌、博主和消耗者在探店类内容中告竣好处配合体，品牌经过博主向线下零售导流，博主经过探店建立本身的贸易代价，而消耗者不但获得信息，也经过继续分享成为潜力KOC。 消耗者在线下追求新零售体验，对线上体验也有了新的追求。2021年下半年，沉醉式相关笔记阅读量环比增加跨越7倍。沉醉式体验、沉醉式护肤、沉醉式回家、沉醉式扫除成为热门话题标签，沉醉式内容拉近博主与用户的间隔，发生更多共情，到达减缓压力和增强体验的目标。
沉醉式内容拉近博主与用户的间隔，以到达减缓压力和增强体验的目标 沉醉式话题的兴起流暴露消耗者对数字化体验升级的一种渴望，这意味着时髦品牌需要在数字化体验项目上停止更多摸索，来满足这类虚拟天下的感情需要，而这也将是品牌在摸索元宇宙这一新使命进程中的一种前期理论。 不外在感情逃离式的沉醉式体验之外，消耗者的具体购物决议却加倍理性。在2021年年末，头部直播博主因税务风浪遭到冲击，宣布直播带货神话的告一段落。未来随着直播带货回归常态，大卖场式的感动式消耗和邃密决议的理性消耗将继续分层与共存。 2022年苏醒型买买买的趋向背后是2021年小红书测评类笔记阅读量跨越90亿次。测评类笔记与产物间接相关，表现了小红书平台最焦点不被摆荡的种草属性。 庞大的KOC种草生态决议了小红书离销售转化更近。小红书虽然是国内最像Instagram的平台，而Instagram是全球时髦行业依靠度最高的交际媒体平台，可是小红书也在中国成长出了怪同性，除了以图文方式传布时髦内容和购物分享，小红书已成为消耗者有关消耗和生活方式等题目标搜索引擎，部分取代了此前微博在常识和购物分享上的搜索引擎功用。 Instagram和微博上时髦内容生态的早期突起由头部时髦KOL带动，可是随着互联网用户增量普遍进入平台期，新博主的涨粉要从他人那边“挖”过来，是以在愈发焦灼的合作中，作为后起之秀的小红书反而构成磷泣庞大范围的粉丝数目在5万一切的KOC素人博主，他们的粉丝相较微博粉丝加倍实在活跃。 由于内容与贸易好处间接挂钩，小红书近来也花费大量功夫把控平台实在性。除了延续的笔记打假和广告监管，小红书近期还疑似因子虚宣传封杀多个品牌，多芬、露得清、半亩花田、妮维雅和wonderlab等品牌信息和相关贴文今朝没法在小红书停止搜索，输入相关词条就会显现“该品牌涉嫌子虚营销，相关内容不予展现”。 值得一提的是，在探店类和测评类等适用内容的庞大缺口眼前，小红书KOC的范围也有望慢慢上涨，人群组成也将继续调剂，为更多人供给了爱好副业的窗口。小红书CMO之恒日前在小红书贸易生态大会上流露，按照小红书数据中台数据，停止2021年11月小红书月活已到达2亿，平台用户中，72%是90后，50%的用户在一二线城市，男性用户比例已升至30%。 不外从KOC迈入KOL的门坎也随之变高，职业化的KOL需要内容、人设、形象三位一体，以及延续大量的内容投入才能沉淀粉丝。 KOC既是赋予小红书合作力的人群，也是奢侈时髦行业在中国市场的关键中介。奢侈品牌制造愿望和制造时髦趋向的机制需要庞大KOC生态的支持，是以奢侈品牌与小红书自然相合。在中国奢侈品市场的庞大贸易期待眼前，小红书成为了阿谁离贸易和消耗行为更近的平台。 随着Louis Vuitton、DIOR、Gucci、Prada、Celine和Balenciaga等当前中国年轻人最关注的头部品牌均已开设小红书账号，2022年更多品牌的快速跟进将成为必定，而且品牌将在同步其他平台物料的根本上按照小红书平台属性，开辟更定制化的内容。 具体到时髦趋向上，新中式接棒国潮和无性外转告竣为2022年的小红书时髦潮水，为一批垂直范畴的相关品牌供给了流量窗口。
新中式气概在创作手法上超越了国潮衣饰简单的元素拼贴手法 2021年下半年，小红书新中式穿搭笔记公布量环比增加超26倍。未几前，中式奢侈品牌端木良锦新获一轮计谋融资，由生活方式平台小红书及晨壹投资投资，具体金额未表露。在文化自傲的宏观趋向眼前，中式气概从国潮的元素拼接逐步迭代为更复杂的设想说话。 设想师品牌MS MIN、Samuel Gui Yang、YUEQI QI等品牌鞭策中式气概与高级古装战争常生活场景连系为新中式气概，在创作手法上超越了国潮衣饰简单的元素拼贴手法。虽然新中式仍然缺少明白界说而较为广泛，但恰恰为新品牌的复杂诠释和创渎摸索供给了空间。 在两年来的汉服风潮中创建的“轻汉服”品牌千小秋结合开创人王淑杨以为，穿汉服是一种文化自傲的表现，不意味着是要穿越回曩昔，而是用今世的设想说话设想汉服，其思绪不是把中国文化元素，以拼集的方式来设想成潮水衣饰，而是把汉服及背后的文化自然地融入到今世人们的平常生活中。中华文化的显现不再是以某种元素出现，而是作为衣饰说话的主体，这是实在的中华底色。 而在客岁以来交际媒体麋集的审美辩说中，消耗者众多固有的审美标准逐步松动，对新品牌和新气概的采取度快速提升。 除此之外，可延续时髦也在2022年看到了更大的机遇，2021年可延续相关词条笔记公布量同比增加跨越5倍。虽然大大都消耗者还逗留在“随手环保”的阶段，而不愿意为可延续产物支出太高溢价，可是对于可延续的认知正在增加，而且不排挤在便当范围内作出环保进献。 小红书折射的只是复杂中国市场的一个侧面，但这个侧面恰正是时髦行业的安身点。 （ladymax） |
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