麦当劳在B站连续尬播24小时之后……

我真是替B站的用户操碎了心~~现在是2020年4月16日，8:30分。麦当劳持续24小时直播终究竣事了。

直播火，B站火，麦当劳+B站+直播=骂声一片

重新缕缕

头几天，麦当劳在B站扔下一波又一波的梗，吊得大师哼哼唧唧想舔屏。而我这个忙成狗的傻子，也撸胳膊挽袖子预备去看看个究竟。

先来看看这一大波海报

畴前期的预热上，梗儿上，确切赚足了眼球。

不能不说，海报做得还是不错的。

再来看看数据
开播之前，麦当劳B站粉丝，3.2万

4月16日，麦当劳B站粉丝，16.2万

旁观峰值出现在（4月15日11:50左右）愈40万

从形式上

1. 为了吸援用户关注：麦当劳跨界——借5G、借直播、一吃就吃24小时

2. 为了让用户留下来：分时段派券，密码是“麦麦脆汁鸡”（什么时辰派，纷歧定）

3. 用户诉求点：看个直播，顺便免费领只“鸡”；

4. 成果：没那末简单，很少人能领到。即使领到了也只要1个翅根；

5. 馋怎样办：自~己~买！

从表示形式上

1. 麦当劳重新界说了8:30，满屏的咯~咯~咯，第一感受就是尬死了，明天的推文怎样写？

2. 主播，让人感受莫名的喜感。然后，我却听不清，他在说什么！

3. 最搞笑的是请来的这些UP主啊，埋汰了李佳琦，恶心了纲丝……接下来两个未睡醒的吃播组合+一只嗷嗷叫喊狗（哈哈哈哈,你们斟酌过狗的感受吗？）……再接下来的妹子、戴耳钉的法式员、看不懂的音乐人……真的尬透了

4. 大量的弹屏，不是要券的，就是屏“麦麦脆汁鸡”，是水军，还是背景买的子弹？弹的水平弱爆了。

5. 时候过了不晓得多久，终究换节奏了。请来了分歧职业的小伙伴一路玩。而他们居然连产物的卖点都说不出来。要末就是话术没预备好，要末底子没有夸大过对着镜头“吃”，都需要说些什么的节奏。

说炸鸡Q的小妹、不敢看镜头的小哥、还有一个看了就让我想关掉屏幕的小哥哥……实在，托儿不是那末好演的，也不是谁都能当的，奉求用点心，好么？

总结起来

麦当劳，你开播前吹上天

开播没找到点

领券还没诚意

你以为B站的用户傻吗？

我的思考

到用户在的地方去，没错！

到有热度的地方去，没错！

抛梗，没错！

找托，没错！

可是，你能不能留意一下品牌形象，

能不能斟酌一下消耗者与品牌关系的手法应当若何去做？

直播，绝不是拼时长；

直播，更不是为了播而播；

在营销界里，有一个叫SIVA的系统模子。站在消耗者层面去思考，反推办事消耗者。

S：消耗者的题目——对于我需要的、想要的、渴望的所能供给的处理计划是什么？

拿麦麦脆汁鸡这个案例来停止分析，不管是麦当劳还是KFC，原有产物规格偏小。想吃到更大，更好吃，更能一次性满足味蕾的炸鸡。

I：信息——在那里能找到处理我所面临的题目和方式？

麦麦脆汁鸡。

V：代价——我需要支出什么价格？

领我的券，在那里领券。

A：获得——去哪儿找处理法子？

看直播拿密码，大概在公众号领券。

麦当劳你拿10块钱的券，要让消耗者忍受催残，明显不是一个高招儿。

所以，在麦当劳的官微上有这样一个留言，赞量逼近1万。

3

写在最初

每小我都想做一个文雅的吃货，商家也希望摸索行业的鸿沟，了解而且挑选更合适消耗者更喜好的传布方式也是对的……

从产物定位上，从消耗者诉求上，以及推行渠道上，我以为麦当劳是正确的。

固然，就算麦当劳不搞此次B站的直播，产物一样可以卖。

只是，这样不真诚的做法明显让太多人失望。

在“互联网+”不能不用的时代里，在新概念层见叠出的节奏中，我们应当做什么思考？

一个新的概念，新的方式，我们去“+”本是一件好事，而你若何把这些方式利用好，真正依照自己已经预备好的材料去“组合”，而且做成一件远看很美，近看很美，用起来也很美的方式则需要一种技能。

很惋惜，从今朝的情况来看，大大都都是大包大揽，而且都是粗鲁的贴合，并没有细致地分析，消耗者为什么喜好这类传布方式，什么样的方式让他们感觉更舒服，可以自掏腰包来满足这样的需求。

企业主希望“互联网+”，品牌运营者不敢不用互联网，可是，1+1>2则必必要有催化剂，且需要构成化学反应。

不管是传统的行业，还是根植于互联网的大鳄，没有谁可以一口吃成一个胖子。

固然也没有谁可以做出一种一切消耗者都愿意埋单的营销方式。

倘使有，那除了过硬的产物之外，就剩下真诚了吧！

稀有据显现，每小我天天可以接管到3000条以上的广告，而在他们脑海里留下印象的只剩下自己所关心的。所以，怎样办？

放下套路，用真诚让消耗者自动埋单。

固然，假如我是麦当劳的策划者，我绝对不会这么玩！但是，我不是！

记着了：直播历来都不是拼时长！