视频号原生广告是间接展现在视频号的内容场景里面,视频号支持什么范例的视频,广告就支持什么范例的视频。今朝视频号原生广告处于小批量测试阶段,才刚起头铺开加白。 一、 视频号今朝的上风是什么? 1. 视频号广告今朝刚刚开放,处于刚起头的阶段,合作较小。 2. 视频号基于微信的交际换量,日活较大,流量较为丰裕。 3. 视频号自己具有一定的交际属性,会发生一定的交际裂变。 二、 视频号加白流程?加白需要预备什么? A. 视频号认证 今朝视频号认证方式有2种:一种是基于公众号帮助认证。另一种是视频号材料填写认证。更倡议客户采用第一种公众号帮助认证的方式。 注册公众号: 1. 注册公众号是在微信公众平台注册,需要供给营业执照、治理员姓名、手机号、身份证号和邮箱停止开户。 2. 微信认证要交纳300元的认证用度。 视频号认证: 1. 视频号称号需要和公众号称号分歧; 2. 翻开微信进入视频号主页,点窜视频号称号; 3. 进入创作者中心-认证-企业认证-公众号帮助认证。 B. 广告开户 视频号原生广告用的还是ADQ的投放系统,所以需要预备的广告也就是广点通账户。广点通开户所需要天资:营业执照、法人身份证正背面,以及产物天资(分歧的行业需要供给分歧的天资)。 广告账户开下来以后,需要进入账户绑定视频号,而且在视频号主页公布一定数目的视频,各类视频都可以,视频数目要到达15条。 三、若何投放视频号原生广告?都有哪些步调? 视频号原生广告投放采用的还是广点通的背景,采用的是商品广告的形式:即商品+一方人群+智能定向的方式。不外视频号原生广告的广告素材只能拉取视频号主页的视频,不支持自己零丁在广告背景上传,所以在搭建计划之前,需要运营进入视频号助手公布广告素材,等视频一般过审公布了,然后才能在建计划的时辰拉取到素材投放。 1. 搭建商品库 今朝腾讯广告采用的是商品广告,所以搭建账户必必要首先搭建商品库。枫页H5和枫页小店有自己的商品库,而且会链接到所绑定的广告账户;其他的就需要进入广告账户搭建商品库。 2. 若何搭建广告计划 在视频号原生广告开白成功以后,可以在广告背景看到视频号版位,在建计划的时辰挑选视频号版位便可以了。今朝视频号版位只能零丁投放,没法利用多版位联投。 别的假如想投放其他版位,也可以别的新建计划。假如是小法式链接,倡议只投放朋友圈和微信公众号版位,由于非微信渠道翻开小法式链接中心的链路较长,需要先调取微信并翻开,然后在微信翻开小法式,很轻易形成中心流失,落地页到达率太低。 拔取视频号版位以后起头搭建定向,在拔取视频号主页视频作为广告素材并设备商品组件,即可公布计划,计划需要考核经过以后才能投放。 3. 视频号原生广告支持哪些广告落地页? 今朝支持的落地页首要有3种,别离是原生推行页(二跳枫页H5)、自界说落地页和小法式链接。利用枫页H5需要交纳保证金(腾讯广告的保证金是4万,而且保证金交纳流程比力复杂),利用小法式链接今朝还不需要交纳保证金。 四、 小法式商城办事商有哪些?都有什么上风? 1.枫页小店 官方自己开辟的枫页小店,根本版是免费的,利用的是客户自己认证注册的小法式,不外页面考核比力严酷,有很多违禁词没法利用。而且搭建枫页小店也麻烦,需要先用公众号注册认证小法式,然后注册枫页小店,绑定小法式,代开商户号,上传商品搭建店肆,再送审和公布小法式,全部流程大要在两三天左右。 2.禾量小法式: 禾量小法式商城利用的是禾量的小法式,只需要供给天资找禾量开通店肆背景,然后注册微信付出商户号,再提交给禾量绑定,即完成开设。而且由于禾量小法式是第三方办事商,所以不需要考核页面,不外禾量会对回流定单和自然流量收取佣金。(不外,今朝视频号原生广告对这类回流和挽留弹窗采纳了一定的限制) 微盟有赞也有自己的小法式商城,不外开设需要年费。别的需要留意的是,视频号小店不支持作为广告落地页利用,仅支持作为绑定视频号橱窗上架商品,用来公布短视频挂小黄车(这个需要开通权限,1千粉和一定数目的视频)和直播带货利用。别的枫页小店也可以挂接视频号橱窗。 五、 若何投放日用百货视频号原生竞价广告? Step 01 注册&认证 1. 视频号注册 [视频号主体需与ADQ投放账户分歧] 2. 视频号企业认证 3. ADQ账户预备 倡议利用账户范例为“竞价&合约账户”的消耗TOP的ADQ账号,有助于前期起量。 Step 02 投放预备 1. 将视频号与ADO投放账户完成授权绑定 2. 视频素材预备 广告素材需从视频号挑选内容,确保投放前已在视频号公布视频并设备为公然可见,倡议最少预备10条以上视频素材。 3. 为保证投放结果 倡议素材及选品均需具有强吸引力,前3秒只管捉住眼球,产物特征突出或具有强故事性。 Step 03 投放&优化 1. 根本设备扶植 1)广告预算 - 不限制 2)投放时候 - 全天 3)广告全天数目 - 单账户10-20条 4)广告创意 - 避免反复素材 5)广告定向 - 利用一方人群包 6)工具利用 - 优先拿量一键起量 留意: 1. 开启批评精选才能,对批评内容停止治理; 2. 投放中题目/需务实时反应行业司理。 六、 日用百货投放方针优化有什么好倡议吗? 1. 素材倡议 突生产物利用及功用展现,连系口播内容描写用户需求及产物卖点,并传递产物的质量保障及附加代价。 2. 选品倡议 重点参考历史及大盘跑量商品,同步测试功用性强、高客单及新奇异高潜力商品 1) 茶水份手杯 [ROI 2.4] 2) 折叠躺椅 [ROI 2.3] 3) 五爪扣工具套装 [ROI 3.2] 4) 炒锅 [ROI 1.4] 5) 下水道弹跳芯 [ROI 15] 七、 可以参考的广告链路有哪些? 1. 原生广告 2. 小法式 3. 领券 4. 下单 八、 广告投放时有哪些留意事项呢? 1. 广告账户只能绑定同主体的视频号,广告投放帐户可以以企业大概个体工商户为主体申请。 2. 投放进程暂不支持点窜视频号称号及头像,若需点窜需提早野生奉告,否则能够出现异常。 财政题目: 3. 临时只支持线下打款。 4. 若需开票,主体需与视频号的广告主帐号主体(即供给的营业执照)分歧。 5. 每笔打款对应一个视频号(若需一笔打款分派给多个视频号,需开户主体为同个公司,邮件申请)。 投放题目: 6. 投放进程中,不能设备视频为仅自己可见,也不能设备视频号为私密账号,否则落地页没法一般读取展现。 7. 暂不支持授权其他微信号登录投放背景。 8. 暂不支持预算点窜,且停息广告能够因回流题目发生后续曝光,形成继续扣费,是以倡议公道设备金额。 九、 帐号准入评价都有什么要求? 1. 已有外网IP优先,需供给布景材料帮助评价。(例如外网运营情况,粉丝量等) 2. 已有贸易形式优先,需供给今朝贸易变现形式简介,以及简述本钱考核预期。(如文章转化单价接管水平,粉丝价格接管水平等) 3. 帐号推行内容需合适微信广告推行内容要求。 常见题目包括: 1) 触及明星/影视剧等内容时,需要获得版权方授权,否则不支持投放; 2) 不支持推行微信广告暂不准入或白名单准入的品类,包括但不限于财经课程征询、瘦身内容、产后护理、心理征询等。 10、视频号小店简介 视频号小店,是微信视频号团队为商家供给商品信息展现、商品买卖等产物才能的技术办事,全方位支持商家在视频号场景内开店经营。 有需要开通视频号的老哥们,可以跟我私信交换经历 |