掀开小红书,各类打卡地美的冷艳,让人感慨随意一处都有绝美的景观。 而当很多网友兴趣冲冲的赶到打卡地,“坑爹”二字却脱口而出。 你有没有被小红书上的网红地滤镜给骗过?例如…… 你以为的粉色沙滩是这样的—— 现实上是这样的—— 你以为的蓝屋子—— 现实上却是—— 比来,两个网友的吐槽再次激发网友共鸣,其中一位网友@哈德曼的秘封女高中生 发微博吐槽:“小红书真的害人”。 该网友在小红书上被种草后决议前往实地,到了结发现实在的风光与照片不符。 另一位网友@Echo小哲 在微博吐槽:#我再也不相信小红书了#。 还有咖啡馆打卡的: 子虚种草、社区变味 实在分享曾是小红书的王牌,也是一切“种草”的起源。正由于这类怪同性,小红书曾是一家长大迅猛的明星公司。 而现在小红书不再受部分用户信赖,失真的网红滤镜和众多的软广笔记,正让小红书堕入一种撕扯,让社区空气变了味。有网友吐槽,最初下载小红书时感受挺好的,现在底子不敢看,“几近是P图高手和广告代言的全国,没法子种草”。 小红书还曾由于“种草”笔记造假、代写、刷量、刷粉等题目遭到用户质疑。 2019年,有媒体曝光了小红书笔记代写产业链,称“你在小红书上看到的种草笔记,能够是他人代写的,一篇50元,还可以供给上热门套餐”。对此,小红书那时公布声明称,文中所报道的黑产刷量行为,正是小红书一向以来严厉冲击的工具,一向对社区刷量、刷粉行为“零容忍”! 更早之前,小红书上公布的9万多篇烟草软文激发争议,随后小红书公布,下线了一切说起烟草的笔记。 此外,据南方都会报报道,小红书App内还存在微商公然发帖展现售卖国家违禁药品,以“种草”之名保举引流到线下无天资医疗机构和游医,甚至大量笔记“安利”5日速成学会微整形的培训班等违法违规现象。 “媛”的集合地 前段时候“媛宇宙”一词引发普遍热议,“佛媛”“离援”“病媛”让人头昏眼花,让人赞叹现在生财之道竟如此别开生面。 如工人日报描写的“佛媛”,在豪宅里起床喝个早茶,抱着大牌包包打坐修行,抄经焚香叩拜,时不时分享哪个寺庙最出片儿,每条视频都得写一些“佛言佛语”衬托平静无为的氛围;甚至还有“佛欲”风大行其道,穿素衣露大腿甚至打擦边球的。难怪工人日报直评:“狐狸的尾巴哪是穿了法衣就能藏得住的。” 据中新网,记者从抖音平安中心得悉,经过核对,抖音共惩罚操纵“佛媛”形象营建人设展开子虚营销行为相关账号48个,其中永久封禁账号7个,同时,清算违规视频148条。 除了“佛媛”,还有“雪媛”,就是以冰雪活动爱好者为人设的“名媛”。 除了“雪媛”还有“离媛”,一群有着感情故事的所谓仳离女性,一边痛诉过分开渣男的心路过程,一边报告自力自强的奋斗过程,顺便保举各类产物。 这媛那媛,这个群体想做的事都只要一件,就是炫耀。而炫耀则是一门买卖,那些看似无意轻松的奢侈感,吸引一部专心态不成熟、代价观不正确的观众,要末为其买单,要末成为其中一“媛”。 曾遭“下架危机” 随着“媛宇宙”被官方屡次点名,小红书的子虚种草和擦边球形式愈发被诟病。而现实上在此之前小红书已屡次遭受下架危机。 2019年7月30日,小红书一度被包括华为、vivo、OPPO等在内的安卓手机利用商城下架。 那时,“小红书APP被各大利用市场下架”成为热议话题,中国政法大学传布法中心朱巍在新华视点记者采访时指出,“未来交际电商的健康成长不能只依靠于网红和流量,只顾‘种草’、掉臂结果的推行是短视的牵萝补屋,能够会把平台和品牌都拉下水。” 2020年10月,小红书公布启动对炫富、低俗软色情等不良信息内容的专项严打,覆盖全站一切笔记,涵盖历史存量笔记和未来新增笔记,严重违规行为将被断流封号处置。当月还公布了“啄木鸟”计划首月功效。数据显现,治理首月,小红墨客态治理部分共对7383个账号停止断流惩罚,惩罚笔记数目跨越21.3万篇。 破圈之困 追溯题目根源,首要还是小红书单一的盈利形式。 作为一个“种草”社区,最间接的变现形式是带货。但从跨境自营电商到第三方电商平台,小红书的电商摸索都算不上成功。 2013年,也就是小红书建立后第二年便起头发力电商范畴,上线了自营跨境电商平台“福利社”。由于电商经历空缺,供给链、人材、货源真假等题目频频爆发,2016年小红书拓展了第三方平台和品牌商家加以补充,还在2018年开辟了自有品牌“有光”。 2019年年头,小红书决议对电贸易务停止拆分,原社区电商奇迹部变成“品商标”部分,围绕入驻的品牌停止从社区营销一向到闭环买卖的资本整合。“福利社”仍自力成长。 但小红书始终没有完成GMV方针。据公然报道称,小红书2018、2019两年的电商GMV方针,均未到达内部人士的期待。还稀有据显现,2020年,小红书的广告营业营收约占其总营收的80%,电贸易务支出约占总营收的15%-20%。 据钛财经,一位接近小红书的人士婉言,小红书的社区+电商平台的形式今朝还没有买通,广告被证实仍然是最有用的变现方式。 自客岁起头,小红书尝试在直播带货上寻觅增量。但不言而喻,市场早已被抖音、快手、淘宝朋分殆尽,小红书至今难有水花。 想昔时,小红书从1亿用户迅猛增加到3亿,仅仅只花了一年时候。但现在小红书从“标志我的生活”变味成了“标志我的广告”,不晓得未来的它还能走多远? 来历 | 新华视点、北京商报、北京日报、工人日报、钛财经、中新网、南方都会报 本期编辑 刘雪莹 陈思 |