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在“万物皆可直播”确当下，书也不破例。此前我们曾聊过的常识主播董宇辉，就凭仗丰富的常识储备和怪异的小我气概，在直播间频频创下图书销售记载。值得留意的是，现在加入卖书直播的，除了电商平台、头部主播，还有很多出书机构和实体书店。简直，在网购平台和新冠疫情的夹攻下，火爆一时的网红书店有的已经撤店关门，很多实体书店面临经营窘境。实体书店若何寻觅经营形式？直播会成为实体书店的转型之路吗？明天我们就来聊聊这个话题。
苏东坡平生三次被贬仍然安然面临，为什么我们明天要读《资治通鉴》，这是一本不能错过的职场自我提升指南……走进各类图书直播间，就像走进了“有声”大卖场。主播借助超强表示力和精准文案，捉住用户需求、唤起粉丝共鸣、完成销售转化。从体验上看，相比实体书店恬静的空气，直播间更像热烈的集市。前者是渐渐掀开册页阅读，后者则是信息流快速驶过；前者以慢为美，后者唯快不破。一静一动、一慢一快，虽然终极指向一样的消耗行为，但进程体验大不不异。逛书店更像随缘的偶遇，直播买书则是精准营销之下的需求转化。 我们所处时代的最大变化之一，即是前言情况的变化。实体书店拥抱直播，正是传布方式变化带来的新机遇。也许你已经不太记得比来一次走进实体书店是什么时辰，但你必定不会否认比来一次刷手机就发生在几分钟、甚至几秒钟之前。手指滑动，无远弗届，我们将信息高速公路踩在脚下狂奔。停止2021年12月，我国网民人均每周上网时长到达28.5个小时，均匀天天跨越4小时。在这样的布景下，在直播间买零食、买美妆、买衣服甚至是买汽车，都愈发习以为常，买书又未尝不成？究竟，流量背后是需求，既然阅读的需求一向都在，那末潜伏的读者在那里，实体书店的触角就无妨伸向那里。 实体书店拥抱直播，也是对念书代价的重新挖掘。从传布介质来看，书籍是笔墨的载体，自印刷术发现以来，纸质书一向都是人类传布常识的首要形式。完整的目录、松散的正文、更新的版本，使纸质书成为深阅读的代名词。移动互联网提高后，流量进口争取愈发剧烈，留意力成为稀缺资本，静下心读完一本书变得不那末轻易。一些实体书店经过摸索诸如“超级书店+综合业态”等新形式吸引人气，但结果仍有待检验。在这类情况下，一些冷门图书在直播间卖成爆款，给了我们新的启迪：不是人们不再需要纸质书，而是人与书的毗连方式需要发生变化。正如一位书店从业者所说：能持久立足于直播间的用户，大多是有深度阅读习惯的读者，他们的需求是和爱书人发生共鸣，找到真正值得读的宝藏好书。这也为实体书店供给了新的成长启迪。
（图片来历：江苏商报） 有人担忧：直播卖书会不会替换实体书店？从现有情况看，与其说直播卖书和实体书店相互替换，倒不如说它们互补共生。直播平台作为新的信息毗连方式，为实体书店重塑经营形式供给了更广漠的设想空间。围绕用户需求，图书出书业全链条正在与直播构成更普遍的毗连。比如，专业实体书店牵手出书社推出专场直播，作家与主播跨屏联动，图书编辑从背景走到前台与读者交换，等等。作为人与书相遇的地方，书店越能将出书人与爱书人凝聚到一路，就越具有不成替换的代价。直播卖书，一样如此。 固然，图书究竟是特别商品，需要图书直播从业者在堆集内功高低苦功夫。徒有营销技能，失了常识内在，即是本末颠倒，难以行稳致远。而在直播间下单的读者们，得了浅阅读的便当，也别忘了抽时候来一次深阅读。否则，“买书如山倒，看书如抽丝”的痛，也许将始终缭绕心头。 这正是： 书山无涯，直播开路。 欲得宝藏，好书完读。 大师晚安！ （文 | 智春丽） | 荐书 | ★ ☆ ★ 《与未来谈谈心——睡前聊一会儿》 ★ ☆ ★
丨简介丨 继《与时代谈谈心》《与天下谈谈心》后，群众日报批评部的“睡前聊一会儿”栏目再推系列读物之《与未来谈谈心》，把睡前几分钟的谈心，酿成更加触手可及的陪伴。本书系统梳理了这两年中具有重要意义的消息热门，分为风尚、世态、青春、时代、人物、文化、生活、社会、新知等部分，给读者一个触摸时候、观察天下的窗口。 — “与时代谈谈心+与天下谈谈心+与未来谈谈心”套装 —
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